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Kommerzialisierung: Beispiel Fußball
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anngoesabi
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11/9/10
Ausarbeitung
Eine Ausarbeitung zur Kommerzialisierung im Fußball: - Definition Kommerzialisierung - Auswüchse/ Auslöser - Folgen/ Gefahren
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Kommerzialisierung: Fußball Kommerzialisierung beschreibt die zunehmende ökonomische Ausrichtung des Sports, die meist die idealistischen Weltorientierungen (u.a. Fairness, Teamgeist) überdecken. Das betrifft nicht nur den Sport (z.B. Preisgelder) an sich, sondern Produktwerbungen, Ausrüstungen, Vermarktung, Medienrechte usw. Auswüchse/Auslöser MEDIEN: Lebensstandort Investoren Kommerzialisierung in anderen Ländern Andere Maßstäbe Hohe Gehälter Viel Werbung → Trikots, Banden, Stadion, Fanartikel Spielgehälter steigen Hohe Ablösesummen Pay TV vs. Free-TV (steigende gezahlte Gehälter für Übertragungsrechte) - Digitale Medien (Apps, Streaming) Folgen/Gefahren Schere zw. Arm und Reich wird immer größer (Vereine) Abnehmende Gruppenkohäsion (Konkurrenz) Kleine Vereine keine Chance Leistungsdruck Wettbewerbszwang Gebundenheit an der Marke (Verein) Steigender Erfolgsdruck → Gewinnorientiert, psychischer Druck. Doping, Korruption Vernachlässigen der Gesundheit Verstärkung Aggression / Frustration Verdrängung anderer Sportarten aus der Öffentlichkeit Medien: Zuschauer PAY-TV? Radio?
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