Der moderne Marketing-Mix und die strategische Planung sind entscheidende Faktoren für den Unternehmenserfolg in der heutigen Wirtschaft.
Die Marketing Strategie entwickeln beginnt mit einer gründlichen Analyse der Ausgangssituation. Dabei spielt die SWOT-Analyse eine zentrale Rolle, bei der interne Stärken und Schwächen sowie externe Chancen und Risiken systematisch erfasst werden. Aus dieser Analyse lassen sich konkrete Marketing-Ziele SMART formulieren - also spezifisch, messbar, attraktiv, realistisch und terminiert. Die TOWS-Matrix hilft dabei, aus der SWOT-Analyse konkrete strategische Handlungsoptionen abzuleiten. Besonders wichtig ist die Neutralisierungsstrategie, die darauf abzielt, eigene Schwächen durch gezielte Maßnahmen auszugleichen.
Ein weiteres wichtiges Konzept ist der Produktlebenszyklus, der in verschiedene Produktlebenszyklus Phasen unterteilt ist. Von der Einführung über das Wachstum bis zur Reifephase Produktlebenszyklus und Sättigungsphase Produktlebenszyklus durchläuft jedes Produkt charakteristische Entwicklungsstufen. Dies lässt sich gut an Produktlebenszyklus Beispiel Auto oder Produktlebenszyklus Beispiel iPhone veranschaulichen. Die verschiedenen Phasen erfordern unterschiedliche Marketing-Instrumente und Strategien. Während in der Einführungsphase die Bekanntmachung im Vordergrund steht, geht es in der Reifephase eher um Differenzierung vom Wettbewerb. Erfolgreiche Marketing-Strategien Beispiele zeigen, dass eine kontinuierliche Anpassung der Maßnahmen an die jeweilige Phase entscheidend ist. Die Aufgaben des Marketing umfassen dabei nicht nur die operative Umsetzung, sondern auch die strategische Planung und Kontrolle aller marktbezogenen Aktivitäten.
