Analysieren von Produktlebenszyklen

Diese Seite führt in das Konzept des Produktlebenszyklus ein, ein wichtiges Instrument im strategischen Marketing. Der Produktlebenszyklus stellt den "Lebensweg" eines Produktes dar, gemessen an Umsatz und Gewinnhöhe, von der Markteinführung bis zum Ausscheiden aus dem Markt.

Der Produktlebenszyklus wird in fünf Phasen eingeteilt:

1. Einführungsphase
2. Wachstumsphase
3. Reifephase
4. Sättigungsphase
5. Degenerationsphase

Für jede Phase werden charakteristische Merkmale in Bezug auf Umsatz, Kosten, Gewinne, Konkurrenten, Marketingziele, Marketing-Investitionen und die Kernbotschaft der Werbung beschrieben.

Die Seite enthält eine detaillierte Tabelle, die diese Merkmale für die Einführungs- und Wachstumsphase aufschlüsselt. In der Einführungsphase sind beispielsweise die Umsätze noch gering, die Kosten pro Kunde hoch und die Gewinne negativ. Die Marketingziele konzentrieren sich darauf, das Produkt bekannt zu machen und Erstkäufe herbeizuführen.

Highlight: Das Verständnis des Produktlebenszyklus ermöglicht es Unternehmen, ihre Marketing-Strategien an die jeweilige Phase anzupassen und so den Erfolg des Produktes zu optimieren.

Beispiel: In der Einführungsphase könnte die Kernbotschaft der Werbung lauten: "Neu und innovativ", um die Aufmerksamkeit der Kunden auf das neue Produkt zu lenken.

Marketing Landkarte

Die Marketing Landkarte bietet einen umfassenden Überblick über die wichtigsten Elemente des strategischen Marketings. Sie zeigt die verschiedenen Analysen, Strategien und Instrumente, die für eine erfolgreiche Marketingplanung erforderlich sind.

Die Landkarte beginnt mit der Analyse, die SWOT-Analysen und Wachstumsstrategien umfasst. Darauf folgt die strategische Marketingplanung mit der Festlegung von Marketingzielen und -strategien. Hier werden Segmentierungs-, Portfolio- und Positionierungsstrategien entwickelt.

Im Bereich des operativen Marketings wird der Marketing-Mix mit den 4 Ps dargestellt: Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik und Kommunikationspolitik. Jeder dieser Bereiche wird weiter aufgeschlüsselt in spezifische Maßnahmen und Instrumente.

Abschließend wird das Marketing-Controlling erwähnt, das Erfolgskontrollen wie Werbeerfolgsmessungen und Deckungsbeitragsrechnungen umfasst.

Highlight: Die Marketing Landkarte bietet einen strukturierten Überblick über den gesamten Marketing-Prozess, von der Analyse über die Strategieentwicklung bis zur operativen Umsetzung und Kontrolle.

Vokabular: Der Marketing-Mix bezeichnet die vier zentralen Instrumente des operativen Marketings: Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik.