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SWOT-Analyse & 4 Ps Marketing: Coole PowerPoint-Vorlagen & Beispiele für Schüler

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SWOT-Analyse & 4 Ps Marketing: Coole PowerPoint-Vorlagen & Beispiele für Schüler
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Die SWOT-Analyse, der Marketing-Mix und die Ansoff Matrix sind zentrale Werkzeuge des strategischen Marketings. Diese Zusammenfassung erläutert die wichtigsten Konzepte der marktorientierten Unternehmensführung und deren praktische Anwendung.

  • Die SWOT-Analyse ermöglicht eine systematische Bewertung interner und externer Faktoren
  • Der Marketing-Mix mit den 4 Ps Marketing steuert operative Marketingaktivitäten
  • Die Ansoff-Matrix zeigt strategische Wachstumsoptionen auf
  • Alleinstellungsmerkmale sind entscheidend für den Markterfolg

2.7.2020

1887

Definition: SWOT-Analyse: Marketing-Mix: Unter Marketing versteht man die Gesamtheit der Maßnahmen/Aktivitäten von Unternehmen, die das Ziel

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Marketing Grundlagen

Marketing ist die marktorientierte Gestaltung und Führung aller Geschäftsprozesse eines Unternehmens. Es umfasst verschiedene Ebenen und Strategien, die darauf abzielen, den Absatz zu steigern und Unternehmensziele zu erreichen.

Definition: Marketing beinhaltet die "marktorientierte Gestaltung und Führung aller Geschäftsprozesse" (nach Roman Capaul).

Die Ausgestaltung des Marketings kann in drei Ebenen unterteilt werden:

  1. Normative Ebene: Grundlage des Marketingkonzepts (Leitbild, Mission und Vision)
  2. Strategische Ebene: Marktanalyse und Marketingstrategie
  3. Operative Ebene: Marketing-Mix und 4 P's

Highlight: Die strategische Ebene des Marketings ist entscheidend für die langfristige Ausrichtung des Unternehmens am Markt.

Definition: SWOT-Analyse: Marketing-Mix: Unter Marketing versteht man die Gesamtheit der Maßnahmen/Aktivitäten von Unternehmen, die das Ziel

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SWOT-Analyse

Die SWOT-Analyse ist ein wichtiges Instrument zur Bewertung der Unternehmenssituation und des Marktumfelds. Sie untersucht die Stärken (Strengths), Schwächen (Weaknesses), Chancen (Opportunities) und Risiken (Threats) eines Unternehmens.

Vocabulary: SWOT steht für Strengths (Stärken), Weaknesses (Schwächen), Opportunities (Chancen) und Threats (Risiken).

Die SWOT-Analyse gliedert sich in zwei Hauptbereiche:

  1. Interne Analyse: Untersucht unternehmensinterne Stärken und Schwächen
  2. Externe Analyse: Betrachtet Chancen und Risiken des Marktes

Diese umfassende Betrachtung ermöglicht es Unternehmen, ihre Position am Markt besser zu verstehen und geeignete Strategien zu entwickeln.

Definition: SWOT-Analyse: Marketing-Mix: Unter Marketing versteht man die Gesamtheit der Maßnahmen/Aktivitäten von Unternehmen, die das Ziel

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Interne und Externe Analyse

Die SWOT-Analyse besteht aus einer internen und einer externen Komponente, die zusammen ein ganzheitliches Bild der Unternehmenssituation liefern.

Interne Analyse:

  • Fokussiert auf unternehmensinterne Stärken und Schwächen
  • Betrachtet die gesamte Wertschöpfungskette
  • Umfasst Bereiche wie Beschaffung, Produktion, Vertrieb, Produktportfolio und Mitarbeiter

Externe Analyse:

  • Konzentriert sich auf Marktchancen und -risiken
  • Berücksichtigt Faktoren wie wirtschaftliches Umfeld, Kaufkraftentwicklung, demografischer Wandel, Markttrends, technologische Entwicklung, Gesetzgebung und Wettbewerbssituation

Example: Ein Beispiel für eine interne Stärke könnte eine besonders effiziente Produktionsweise sein, während eine externe Chance in einem neu entstehenden Marktsegment liegen könnte.

Definition: SWOT-Analyse: Marketing-Mix: Unter Marketing versteht man die Gesamtheit der Maßnahmen/Aktivitäten von Unternehmen, die das Ziel

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Alleinstellungsmerkmale

Alleinstellungsmerkmale sind von entscheidender Bedeutung für den Erfolg eines Unternehmens im Wettbewerb. Sie ermöglichen es, sich von der Konkurrenz abzugrenzen und einen Wettbewerbsvorteil zu erarbeiten.

Ein wirksames Alleinstellungsmerkmal sollte folgende Eigenschaften erfüllen:

  1. Bedeutsamkeit: Es muss für den Kunden relevant sein.
  2. Direkte Wahrnehmbarkeit: Der Kunde sollte das Merkmal leicht erkennen können.
  3. Dauerhaftigkeit und Nicht-Nachahmbarkeit: Es sollte langfristig Bestand haben und schwer zu kopieren sein.

Highlight: Ein starkes Alleinstellungsmerkmal kann den entscheidenden Unterschied im Kaufentscheidungsprozess des Kunden ausmachen.

Die Entwicklung und Kommunikation von Alleinstellungsmerkmalen ist ein wichtiger Teil der Marketingstrategie und sollte sorgfältig geplant und umgesetzt werden.

Definition: SWOT-Analyse: Marketing-Mix: Unter Marketing versteht man die Gesamtheit der Maßnahmen/Aktivitäten von Unternehmen, die das Ziel

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Wachstumsstrategien nach Ansoff

Die Ansoff-Matrix ist ein strategisches Planungsinstrument, das vier grundlegende Wachstumsstrategien für Unternehmen aufzeigt:

  1. Marktdurchdringung: Erhöhung des Verkaufs bestehender Produkte auf bestehenden Märkten, z.B. durch Preissenkungen oder aggressive Werbung.

  2. Produktentwicklung: Einführung neuer Produkte für bestehende Märkte, einschließlich Innovationen oder Nachahmung von Konkurrenzprodukten.

  3. Marktentwicklung: Erschließung neuer Märkte für bestehende Produkte, etwa durch Expansion in neue Regionen oder Schaffung neuer Anwendungsmöglichkeiten.

  4. Diversifikation: Entwicklung neuer Produkte für neue Märkte.

Example: Ein Beispiel für die Ansoff-Matrix könnte Coca-Cola sein: Marktdurchdringung durch verstärkte Werbung, Produktentwicklung mit neuen Geschmacksrichtungen, Marktentwicklung durch Expansion in neue Länder und Diversifikation durch den Einstieg in den Energydrink-Markt.

Diese Strategien helfen Unternehmen, strukturiert über ihr Wachstum nachzudenken und geeignete Maßnahmen zu ergreifen.

Definition: SWOT-Analyse: Marketing-Mix: Unter Marketing versteht man die Gesamtheit der Maßnahmen/Aktivitäten von Unternehmen, die das Ziel

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Marketing-Mix

Der Marketing-Mix ist ein zentrales Konzept im operativen Marketing. Er umfasst alle steuerbaren "Werkzeuge", die ein Unternehmen kombiniert einsetzt, um seine Ziele zu erreichen und gewünschte Reaktionen hervorzurufen.

Die Werkzeuge des Marketing-Mix werden in vier Gruppen eingeteilt, bekannt als die 4 Ps:

  1. Product (Produktpolitik)
  2. Price (Preispolitik)
  3. Promotion (Kommunikationspolitik)
  4. Placement (Distributionspolitik)

Definition: Der Marketing-Mix ist die Gesamtheit aller Marketinginstrumente, die ein Unternehmen einsetzt, um seine Marketingziele zu erreichen.

Jedes dieser "P's" repräsentiert einen Bereich, in dem Unternehmen Entscheidungen treffen müssen, um ihre Marketingstrategie erfolgreich umzusetzen.

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  • Die SWOT-Analyse ermöglicht eine systematische Bewertung interner und externer Faktoren
  • Der Marketing-Mix mit den 4 Ps Marketing steuert operative Marketingaktivitäten
  • Die Ansoff-Matrix zeigt strategische Wachstumsoptionen auf
  • Alleinstellungsmerkmale sind entscheidend für den Markterfolg

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Marketing ist die marktorientierte Gestaltung und Führung aller Geschäftsprozesse eines Unternehmens. Es umfasst verschiedene Ebenen und Strategien, die darauf abzielen, den Absatz zu steigern und Unternehmensziele zu erreichen.

Definition: Marketing beinhaltet die "marktorientierte Gestaltung und Führung aller Geschäftsprozesse" (nach Roman Capaul).

Die Ausgestaltung des Marketings kann in drei Ebenen unterteilt werden:

  1. Normative Ebene: Grundlage des Marketingkonzepts (Leitbild, Mission und Vision)
  2. Strategische Ebene: Marktanalyse und Marketingstrategie
  3. Operative Ebene: Marketing-Mix und 4 P's

Highlight: Die strategische Ebene des Marketings ist entscheidend für die langfristige Ausrichtung des Unternehmens am Markt.

Definition: SWOT-Analyse: Marketing-Mix: Unter Marketing versteht man die Gesamtheit der Maßnahmen/Aktivitäten von Unternehmen, die das Ziel

SWOT-Analyse

Die SWOT-Analyse ist ein wichtiges Instrument zur Bewertung der Unternehmenssituation und des Marktumfelds. Sie untersucht die Stärken (Strengths), Schwächen (Weaknesses), Chancen (Opportunities) und Risiken (Threats) eines Unternehmens.

Vocabulary: SWOT steht für Strengths (Stärken), Weaknesses (Schwächen), Opportunities (Chancen) und Threats (Risiken).

Die SWOT-Analyse gliedert sich in zwei Hauptbereiche:

  1. Interne Analyse: Untersucht unternehmensinterne Stärken und Schwächen
  2. Externe Analyse: Betrachtet Chancen und Risiken des Marktes

Diese umfassende Betrachtung ermöglicht es Unternehmen, ihre Position am Markt besser zu verstehen und geeignete Strategien zu entwickeln.

Definition: SWOT-Analyse: Marketing-Mix: Unter Marketing versteht man die Gesamtheit der Maßnahmen/Aktivitäten von Unternehmen, die das Ziel

Interne und Externe Analyse

Die SWOT-Analyse besteht aus einer internen und einer externen Komponente, die zusammen ein ganzheitliches Bild der Unternehmenssituation liefern.

Interne Analyse:

  • Fokussiert auf unternehmensinterne Stärken und Schwächen
  • Betrachtet die gesamte Wertschöpfungskette
  • Umfasst Bereiche wie Beschaffung, Produktion, Vertrieb, Produktportfolio und Mitarbeiter

Externe Analyse:

  • Konzentriert sich auf Marktchancen und -risiken
  • Berücksichtigt Faktoren wie wirtschaftliches Umfeld, Kaufkraftentwicklung, demografischer Wandel, Markttrends, technologische Entwicklung, Gesetzgebung und Wettbewerbssituation

Example: Ein Beispiel für eine interne Stärke könnte eine besonders effiziente Produktionsweise sein, während eine externe Chance in einem neu entstehenden Marktsegment liegen könnte.

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Alleinstellungsmerkmale sind von entscheidender Bedeutung für den Erfolg eines Unternehmens im Wettbewerb. Sie ermöglichen es, sich von der Konkurrenz abzugrenzen und einen Wettbewerbsvorteil zu erarbeiten.

Ein wirksames Alleinstellungsmerkmal sollte folgende Eigenschaften erfüllen:

  1. Bedeutsamkeit: Es muss für den Kunden relevant sein.
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  3. Marktentwicklung: Erschließung neuer Märkte für bestehende Produkte, etwa durch Expansion in neue Regionen oder Schaffung neuer Anwendungsmöglichkeiten.

  4. Diversifikation: Entwicklung neuer Produkte für neue Märkte.

Example: Ein Beispiel für die Ansoff-Matrix könnte Coca-Cola sein: Marktdurchdringung durch verstärkte Werbung, Produktentwicklung mit neuen Geschmacksrichtungen, Marktentwicklung durch Expansion in neue Länder und Diversifikation durch den Einstieg in den Energydrink-Markt.

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Definition: SWOT-Analyse: Marketing-Mix: Unter Marketing versteht man die Gesamtheit der Maßnahmen/Aktivitäten von Unternehmen, die das Ziel

Marketing-Mix

Der Marketing-Mix ist ein zentrales Konzept im operativen Marketing. Er umfasst alle steuerbaren "Werkzeuge", die ein Unternehmen kombiniert einsetzt, um seine Ziele zu erreichen und gewünschte Reaktionen hervorzurufen.

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  1. Product (Produktpolitik)
  2. Price (Preispolitik)
  3. Promotion (Kommunikationspolitik)
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Definition: Der Marketing-Mix ist die Gesamtheit aller Marketinginstrumente, die ein Unternehmen einsetzt, um seine Marketingziele zu erreichen.

Jedes dieser "P's" repräsentiert einen Bereich, in dem Unternehmen Entscheidungen treffen müssen, um ihre Marketingstrategie erfolgreich umzusetzen.

Definition: SWOT-Analyse: Marketing-Mix: Unter Marketing versteht man die Gesamtheit der Maßnahmen/Aktivitäten von Unternehmen, die das Ziel
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