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1.919

9. Dez. 2025

3 Seiten

Grundlagen der Produktpolitik

J

Jana Brodhage

@janabrodhage_qcwp

Produktpolitikist einer der wichtigsten Bereiche des Marketings – hier... Mehr anzeigen

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# Produktpolitik

## Begriff Produkt

Das Produkt stellt die Leistung eines Anbieters dar, der diese erbringt, um Bedürfnisse und Ansprüche

Produktpolitik Grundlagen und Produkt-Lebenszyklus

Jedes Produkt durchläuft verschiedene Phasen – genau wie Menschen haben auch Produkte einen "Lebenszyklus". Verstehst du diese Phasen, kannst du viel bessere Marketingentscheidungen treffen.

In der Einführungsphase ist dein Produkt noch unbekannt und macht meist Verluste. Hier ist intensive Werbung dein wichtigstes Werkzeug, um Kunden auf dich aufmerksam zu machen. Die Wachstumsphase bringt dann den Durchbruch: Die Verkäufe steigen rasant, Gewinne werden erzielt und du verbesserst kontinuierlich Qualität und Design.

Die Reife- und Sättigungsphase zeigt drei Abschnitte: verlangsamtes Wachstum, Marktsättigung und beginnenden Absatzrückgang. Jetzt wird der Wettbewerb härter und schwächere Konkurrenten verschwinden vom Markt. Dein Ziel: maximale Gewinne erzielen und deinen Marktanteil verteidigen.

Praxis-Tipp: Erkenne rechtzeitig, in welcher Phase sich dein Produkt befindet, um die richtige Marketingstrategie zu wählen.

In der Rückgangsphase sinken Absatz und Gewinne stark. Hier heißt es: Kosten senken und noch mögliche Gewinne "mitnehmen", bevor das Produkt vom Markt genommen wird.

# Produktpolitik

## Begriff Produkt

Das Produkt stellt die Leistung eines Anbieters dar, der diese erbringt, um Bedürfnisse und Ansprüche

Portfolio-Analyse und Markenwachstum-Marktanteil-Matrix

Die Portfolio-Analyse hilft dir herauszufinden, welche deiner Produkte du fördern solltest und welche du besser einstellst. Das Marktwachstum-Marktanteil-Portfolio teilt deine strategischen Geschäftseinheiten (SGE) in vier Kategorien ein.

Questionmarks sind neue Produkte mit niedrigem Marktanteil, aber hohem Wachstumspotenzial. Hier solltest du offensiv investieren. Stars sind deine Marktführer in wachsenden Märkten – sie bringen Gewinne, brauchen aber weiterhin Investitionen.

Cash Cows sind deine "Goldesel": etablierte Produkte in gesättigten Märkten, die zuverlässig Geld bringen. Mit gezielten Erhaltungsinvestitionen hältst du sie am Laufen. Poor Dogs haben niedrigen Marktanteil und geringe Wachstumsraten – diese solltest du meist einstellen.

Merkhilfe: Ein ausgewogenes Portfolio braucht Cash Cows (für das Geld) und Stars (für die Zukunft).

Das Ziel: Du kombinierst "kapitalliefernde" SGE in zurückgehenden Märkten mit "kapitalverbrauchenden" SGE in Wachstumsmärkten optimal miteinander.

# Produktpolitik

## Begriff Produkt

Das Produkt stellt die Leistung eines Anbieters dar, der diese erbringt, um Bedürfnisse und Ansprüche

Markenpolitik und Produktprogramm-Entscheidungen

Eine starke Marke schafft eine einprägsame "Produktpersönlichkeit", die Kunden leicht erkennen und im Gedächtnis behalten. Du hast verschiedene Markenstrategien zur Auswahl: Bei der Einzelmarkenstrategie bekommt jedes Produkt seine eigene Marke (wie Nutella oder Duplo von Ferrero).

Die Produktinnovation erweitert dein Angebot durch neue Produkte. Bei der horizontalen Diversifikation fügst du Produkte derselben Fertigungsstufe hinzu, bei der vertikalen Diversifikation erweiterst du in vor- oder nachgelagerte Bereiche.

Produktdifferenzierung bedeutet, dass du Varianten mit unterschiedlichen Merkmalen anbietest, um neue Käuferschichten zu erreichen. Die Hauptcharakteristika bleiben dabei gleich – nur Details wie Farbe, Form oder Qualitätslevel variieren.

Erfolgs-Tipp: Nutze Marken als Plattform für neue Produkte und zur Kundenbindung.

Bei der Produktelimination nimmst du erfolglose oder veraltete Produkte aus dem Programm. Wichtig: Mach das rechtzeitig, um Imageverluste und unnötige Kosten zu vermeiden.



Wir dachten, du würdest nie fragen...

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Unser KI-Begleiter ist speziell auf die Bedürfnisse von Schülern zugeschnitten. Basierend auf den Millionen von Inhalten, die wir auf der Plattform haben, können wir den Schülern wirklich sinnvolle und relevante Antworten geben. Aber es geht nicht nur um Antworten, sondern der Begleiter führt die Schüler auch durch ihre täglichen Lernherausforderungen, mit personalisierten Lernplänen, Quizfragen oder Inhalten im Chat und einer 100% Personalisierung basierend auf den Fähigkeiten und Entwicklungen der Schüler.

Wo kann ich mir die Knowunity-App herunterladen?

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Google Play

Die App ist sehr leicht und gut gestaltet. Habe bis jetzt alles gefunden, nachdem ich gesucht habe und aus den Präsentationen echt viel lernen können! Die App werde ich auf jeden Fall für eine Klassenarbeit verwenden! Und als eigene Inspiration hilft sie natürlich auch sehr.

Stefan S

iOS user

Diese App ist wirklich echt super. Es gibt so viele Lernzettel und Hilfen, […]. Mein Problemfach ist zum Beispiel Französisch und die App hat mega viel Auswahl für Hilfe. Dank dieser App habe ich mich in Französisch verbessert. Ich würde diese jedem weiterempfehlen.

Samantha Klich

Android user

Wow ich bin wirklich komplett baff. Habe die App nur mal so ausprobiert, weil ich es schon oft in der Werbung gesehen habe und war absolut geschockt. Diese App ist DIE HILFE, die man sich für die Schule wünscht und vor allem werden so viele Sachen angeboten, wie z.B. Ausarbeitungen und Merkblätter, welche mir persönlich SEHR weitergeholfen haben.

Anna

iOS user

Ich finde Knowunity so grandios. Ich lerne wirklich für alles damit. Es gibt so viele verschiedene Lernzettel, die sehr gut erklärt sind!

Jana V

iOS user

Ich liebe diese App sie hilft mir vor jeder Arbeit kann Aufgaben kontrollieren sowie lösen und ist wirklich vielfältig verwendbar. Man kann mit diesem Fuchs auch normal reden so wie Probleme im echten Leben besprechen und er hilft einem. Wirklich sehr gut diese App kann ich nur weiter empfehlen, gerade für Menschen die etwas länger brauchen etwas zu verstehen!

Lena M

Android user

Ich finde Knowunity ist eine super App. Für die Schule ist sie ideal , wegen den Lernzetteln, Quizen und dem AI. Das gute an AI ist , dass er nicht direkt nur die Lösung ausspuckt sondern einen Weg zeigt wie man darauf kommt. Manchmal gibt er einem auch nur einen Tipp damit man selbst darauf kommt . Mir hilft Knowunity persönlich sehr viel und ich kann sie nur weiterempfehlen ☺️

Timo S

iOS user

Die App ist einfach super! Ich muss nur in die Suchleiste mein Thema eintragen und ich checke es sehr schnell. Ich muss nicht mehr 10 YouTube Videos gucken, um etwas zu verstehen und somit spare ich mir meine Zeit. Einfach zu empfehlen!!

Sudenaz Ocak

Android user

Diese App hat mich echt verbessert! In der Schule war ich richtig schlecht in Mathe und dank der App kann ich besser Mathe! Ich bin so dankbar, dass ihr die App gemacht habt.

Greenlight Bonnie

Android user

Ich benutze Knowunity schon sehr lange und meine Noten haben sich verbessert die App hilft mir bei Mathe,Englisch u.s.w. Ich bekomme Hilfe wenn ich sie brauche und bekomme sogar Glückwünsche für meine Arbeit Deswegen von mir 5 Sterne🫶🏼

Julia S

Android user

Also die App hat mir echt in super vielen Fächern geholfen! Ich hatte in der Mathe Arbeit davor eine 3+ und habe nur durch den School GPT und die Lernzettek auf der App eine 1-3 in Mathe geschafft…Ich bin Mega glücklich darüber also ja wircklich eine super App zum lernen und es spart sehr viel Heit dass man mehr Freizeit hat!

Marcus B

iOS user

Mit dieser App hab ich bessere Noten bekommen. Bessere Lernzettel gekriegt. Ich habe die App benutzt, als ich die Fächer nicht ganz verstanden habe,diese App ist ein würcklich GameChanger für die Schule, Hausaufgaben

Sarah L

Android user

Hatte noch nie so viel Spaß beim Lernen und der School Bot macht super Aufschriebe die man Herunterladen kann total Übersichtlich und Lehreich. Bin begeistert.

Hans T

iOS user

Die App ist sehr leicht und gut gestaltet. Habe bis jetzt alles gefunden, nachdem ich gesucht habe und aus den Präsentationen echt viel lernen können! Die App werde ich auf jeden Fall für eine Klassenarbeit verwenden! Und als eigene Inspiration hilft sie natürlich auch sehr.

Stefan S

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Diese App ist wirklich echt super. Es gibt so viele Lernzettel und Hilfen, […]. Mein Problemfach ist zum Beispiel Französisch und die App hat mega viel Auswahl für Hilfe. Dank dieser App habe ich mich in Französisch verbessert. Ich würde diese jedem weiterempfehlen.

Samantha Klich

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Wow ich bin wirklich komplett baff. Habe die App nur mal so ausprobiert, weil ich es schon oft in der Werbung gesehen habe und war absolut geschockt. Diese App ist DIE HILFE, die man sich für die Schule wünscht und vor allem werden so viele Sachen angeboten, wie z.B. Ausarbeitungen und Merkblätter, welche mir persönlich SEHR weitergeholfen haben.

Anna

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Ich finde Knowunity so grandios. Ich lerne wirklich für alles damit. Es gibt so viele verschiedene Lernzettel, die sehr gut erklärt sind!

Jana V

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Ich liebe diese App sie hilft mir vor jeder Arbeit kann Aufgaben kontrollieren sowie lösen und ist wirklich vielfältig verwendbar. Man kann mit diesem Fuchs auch normal reden so wie Probleme im echten Leben besprechen und er hilft einem. Wirklich sehr gut diese App kann ich nur weiter empfehlen, gerade für Menschen die etwas länger brauchen etwas zu verstehen!

Lena M

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Ich finde Knowunity ist eine super App. Für die Schule ist sie ideal , wegen den Lernzetteln, Quizen und dem AI. Das gute an AI ist , dass er nicht direkt nur die Lösung ausspuckt sondern einen Weg zeigt wie man darauf kommt. Manchmal gibt er einem auch nur einen Tipp damit man selbst darauf kommt . Mir hilft Knowunity persönlich sehr viel und ich kann sie nur weiterempfehlen ☺️

Timo S

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Die App ist einfach super! Ich muss nur in die Suchleiste mein Thema eintragen und ich checke es sehr schnell. Ich muss nicht mehr 10 YouTube Videos gucken, um etwas zu verstehen und somit spare ich mir meine Zeit. Einfach zu empfehlen!!

Sudenaz Ocak

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Diese App hat mich echt verbessert! In der Schule war ich richtig schlecht in Mathe und dank der App kann ich besser Mathe! Ich bin so dankbar, dass ihr die App gemacht habt.

Greenlight Bonnie

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Ich benutze Knowunity schon sehr lange und meine Noten haben sich verbessert die App hilft mir bei Mathe,Englisch u.s.w. Ich bekomme Hilfe wenn ich sie brauche und bekomme sogar Glückwünsche für meine Arbeit Deswegen von mir 5 Sterne🫶🏼

Julia S

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Also die App hat mir echt in super vielen Fächern geholfen! Ich hatte in der Mathe Arbeit davor eine 3+ und habe nur durch den School GPT und die Lernzettek auf der App eine 1-3 in Mathe geschafft…Ich bin Mega glücklich darüber also ja wircklich eine super App zum lernen und es spart sehr viel Heit dass man mehr Freizeit hat!

Marcus B

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Mit dieser App hab ich bessere Noten bekommen. Bessere Lernzettel gekriegt. Ich habe die App benutzt, als ich die Fächer nicht ganz verstanden habe,diese App ist ein würcklich GameChanger für die Schule, Hausaufgaben

Sarah L

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Hatte noch nie so viel Spaß beim Lernen und der School Bot macht super Aufschriebe die man Herunterladen kann total Übersichtlich und Lehreich. Bin begeistert.

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Wirtschaft und Recht

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Grundlagen der Produktpolitik

J

Jana Brodhage

@janabrodhage_qcwp

Produktpolitikist einer der wichtigsten Bereiche des Marketings – hier entscheidest du als Unternehmen, welche Produkte du anbietest und wie du sie am Markt positionierst. Von der ersten Produktidee bis zur Markteinführung und manchmal sogar bis zur Einstellung eines Produkts... Mehr anzeigen

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Produktpolitik Grundlagen und Produkt-Lebenszyklus

Jedes Produkt durchläuft verschiedene Phasen – genau wie Menschen haben auch Produkte einen "Lebenszyklus". Verstehst du diese Phasen, kannst du viel bessere Marketingentscheidungen treffen.

In der Einführungsphase ist dein Produkt noch unbekannt und macht meist Verluste. Hier ist intensive Werbung dein wichtigstes Werkzeug, um Kunden auf dich aufmerksam zu machen. Die Wachstumsphase bringt dann den Durchbruch: Die Verkäufe steigen rasant, Gewinne werden erzielt und du verbesserst kontinuierlich Qualität und Design.

Die Reife- und Sättigungsphase zeigt drei Abschnitte: verlangsamtes Wachstum, Marktsättigung und beginnenden Absatzrückgang. Jetzt wird der Wettbewerb härter und schwächere Konkurrenten verschwinden vom Markt. Dein Ziel: maximale Gewinne erzielen und deinen Marktanteil verteidigen.

Praxis-Tipp: Erkenne rechtzeitig, in welcher Phase sich dein Produkt befindet, um die richtige Marketingstrategie zu wählen.

In der Rückgangsphase sinken Absatz und Gewinne stark. Hier heißt es: Kosten senken und noch mögliche Gewinne "mitnehmen", bevor das Produkt vom Markt genommen wird.

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Die Portfolio-Analyse hilft dir herauszufinden, welche deiner Produkte du fördern solltest und welche du besser einstellst. Das Marktwachstum-Marktanteil-Portfolio teilt deine strategischen Geschäftseinheiten (SGE) in vier Kategorien ein.

Questionmarks sind neue Produkte mit niedrigem Marktanteil, aber hohem Wachstumspotenzial. Hier solltest du offensiv investieren. Stars sind deine Marktführer in wachsenden Märkten – sie bringen Gewinne, brauchen aber weiterhin Investitionen.

Cash Cows sind deine "Goldesel": etablierte Produkte in gesättigten Märkten, die zuverlässig Geld bringen. Mit gezielten Erhaltungsinvestitionen hältst du sie am Laufen. Poor Dogs haben niedrigen Marktanteil und geringe Wachstumsraten – diese solltest du meist einstellen.

Merkhilfe: Ein ausgewogenes Portfolio braucht Cash Cows (für das Geld) und Stars (für die Zukunft).

Das Ziel: Du kombinierst "kapitalliefernde" SGE in zurückgehenden Märkten mit "kapitalverbrauchenden" SGE in Wachstumsmärkten optimal miteinander.

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Die Produktinnovation erweitert dein Angebot durch neue Produkte. Bei der horizontalen Diversifikation fügst du Produkte derselben Fertigungsstufe hinzu, bei der vertikalen Diversifikation erweiterst du in vor- oder nachgelagerte Bereiche.

Produktdifferenzierung bedeutet, dass du Varianten mit unterschiedlichen Merkmalen anbietest, um neue Käuferschichten zu erreichen. Die Hauptcharakteristika bleiben dabei gleich – nur Details wie Farbe, Form oder Qualitätslevel variieren.

Erfolgs-Tipp: Nutze Marken als Plattform für neue Produkte und zur Kundenbindung.

Bei der Produktelimination nimmst du erfolglose oder veraltete Produkte aus dem Programm. Wichtig: Mach das rechtzeitig, um Imageverluste und unnötige Kosten zu vermeiden.

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Unser KI-Begleiter ist speziell auf die Bedürfnisse von Schülern zugeschnitten. Basierend auf den Millionen von Inhalten, die wir auf der Plattform haben, können wir den Schülern wirklich sinnvolle und relevante Antworten geben. Aber es geht nicht nur um Antworten, sondern der Begleiter führt die Schüler auch durch ihre täglichen Lernherausforderungen, mit personalisierten Lernplänen, Quizfragen oder Inhalten im Chat und einer 100% Personalisierung basierend auf den Fähigkeiten und Entwicklungen der Schüler.

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App Store

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Google Play

Die App ist sehr leicht und gut gestaltet. Habe bis jetzt alles gefunden, nachdem ich gesucht habe und aus den Präsentationen echt viel lernen können! Die App werde ich auf jeden Fall für eine Klassenarbeit verwenden! Und als eigene Inspiration hilft sie natürlich auch sehr.

Stefan S

iOS user

Diese App ist wirklich echt super. Es gibt so viele Lernzettel und Hilfen, […]. Mein Problemfach ist zum Beispiel Französisch und die App hat mega viel Auswahl für Hilfe. Dank dieser App habe ich mich in Französisch verbessert. Ich würde diese jedem weiterempfehlen.

Samantha Klich

Android user

Wow ich bin wirklich komplett baff. Habe die App nur mal so ausprobiert, weil ich es schon oft in der Werbung gesehen habe und war absolut geschockt. Diese App ist DIE HILFE, die man sich für die Schule wünscht und vor allem werden so viele Sachen angeboten, wie z.B. Ausarbeitungen und Merkblätter, welche mir persönlich SEHR weitergeholfen haben.

Anna

iOS user

Ich finde Knowunity so grandios. Ich lerne wirklich für alles damit. Es gibt so viele verschiedene Lernzettel, die sehr gut erklärt sind!

Jana V

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Ich liebe diese App sie hilft mir vor jeder Arbeit kann Aufgaben kontrollieren sowie lösen und ist wirklich vielfältig verwendbar. Man kann mit diesem Fuchs auch normal reden so wie Probleme im echten Leben besprechen und er hilft einem. Wirklich sehr gut diese App kann ich nur weiter empfehlen, gerade für Menschen die etwas länger brauchen etwas zu verstehen!

Lena M

Android user

Ich finde Knowunity ist eine super App. Für die Schule ist sie ideal , wegen den Lernzetteln, Quizen und dem AI. Das gute an AI ist , dass er nicht direkt nur die Lösung ausspuckt sondern einen Weg zeigt wie man darauf kommt. Manchmal gibt er einem auch nur einen Tipp damit man selbst darauf kommt . Mir hilft Knowunity persönlich sehr viel und ich kann sie nur weiterempfehlen ☺️

Timo S

iOS user

Die App ist einfach super! Ich muss nur in die Suchleiste mein Thema eintragen und ich checke es sehr schnell. Ich muss nicht mehr 10 YouTube Videos gucken, um etwas zu verstehen und somit spare ich mir meine Zeit. Einfach zu empfehlen!!

Sudenaz Ocak

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Diese App hat mich echt verbessert! In der Schule war ich richtig schlecht in Mathe und dank der App kann ich besser Mathe! Ich bin so dankbar, dass ihr die App gemacht habt.

Greenlight Bonnie

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Ich benutze Knowunity schon sehr lange und meine Noten haben sich verbessert die App hilft mir bei Mathe,Englisch u.s.w. Ich bekomme Hilfe wenn ich sie brauche und bekomme sogar Glückwünsche für meine Arbeit Deswegen von mir 5 Sterne🫶🏼

Julia S

Android user

Also die App hat mir echt in super vielen Fächern geholfen! Ich hatte in der Mathe Arbeit davor eine 3+ und habe nur durch den School GPT und die Lernzettek auf der App eine 1-3 in Mathe geschafft…Ich bin Mega glücklich darüber also ja wircklich eine super App zum lernen und es spart sehr viel Heit dass man mehr Freizeit hat!

Marcus B

iOS user

Mit dieser App hab ich bessere Noten bekommen. Bessere Lernzettel gekriegt. Ich habe die App benutzt, als ich die Fächer nicht ganz verstanden habe,diese App ist ein würcklich GameChanger für die Schule, Hausaufgaben

Sarah L

Android user

Hatte noch nie so viel Spaß beim Lernen und der School Bot macht super Aufschriebe die man Herunterladen kann total Übersichtlich und Lehreich. Bin begeistert.

Hans T

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Die App ist sehr leicht und gut gestaltet. Habe bis jetzt alles gefunden, nachdem ich gesucht habe und aus den Präsentationen echt viel lernen können! Die App werde ich auf jeden Fall für eine Klassenarbeit verwenden! Und als eigene Inspiration hilft sie natürlich auch sehr.

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Diese App ist wirklich echt super. Es gibt so viele Lernzettel und Hilfen, […]. Mein Problemfach ist zum Beispiel Französisch und die App hat mega viel Auswahl für Hilfe. Dank dieser App habe ich mich in Französisch verbessert. Ich würde diese jedem weiterempfehlen.

Samantha Klich

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Wow ich bin wirklich komplett baff. Habe die App nur mal so ausprobiert, weil ich es schon oft in der Werbung gesehen habe und war absolut geschockt. Diese App ist DIE HILFE, die man sich für die Schule wünscht und vor allem werden so viele Sachen angeboten, wie z.B. Ausarbeitungen und Merkblätter, welche mir persönlich SEHR weitergeholfen haben.

Anna

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Ich finde Knowunity so grandios. Ich lerne wirklich für alles damit. Es gibt so viele verschiedene Lernzettel, die sehr gut erklärt sind!

Jana V

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Ich liebe diese App sie hilft mir vor jeder Arbeit kann Aufgaben kontrollieren sowie lösen und ist wirklich vielfältig verwendbar. Man kann mit diesem Fuchs auch normal reden so wie Probleme im echten Leben besprechen und er hilft einem. Wirklich sehr gut diese App kann ich nur weiter empfehlen, gerade für Menschen die etwas länger brauchen etwas zu verstehen!

Lena M

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Ich finde Knowunity ist eine super App. Für die Schule ist sie ideal , wegen den Lernzetteln, Quizen und dem AI. Das gute an AI ist , dass er nicht direkt nur die Lösung ausspuckt sondern einen Weg zeigt wie man darauf kommt. Manchmal gibt er einem auch nur einen Tipp damit man selbst darauf kommt . Mir hilft Knowunity persönlich sehr viel und ich kann sie nur weiterempfehlen ☺️

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Die App ist einfach super! Ich muss nur in die Suchleiste mein Thema eintragen und ich checke es sehr schnell. Ich muss nicht mehr 10 YouTube Videos gucken, um etwas zu verstehen und somit spare ich mir meine Zeit. Einfach zu empfehlen!!

Sudenaz Ocak

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Diese App hat mich echt verbessert! In der Schule war ich richtig schlecht in Mathe und dank der App kann ich besser Mathe! Ich bin so dankbar, dass ihr die App gemacht habt.

Greenlight Bonnie

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Ich benutze Knowunity schon sehr lange und meine Noten haben sich verbessert die App hilft mir bei Mathe,Englisch u.s.w. Ich bekomme Hilfe wenn ich sie brauche und bekomme sogar Glückwünsche für meine Arbeit Deswegen von mir 5 Sterne🫶🏼

Julia S

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Also die App hat mir echt in super vielen Fächern geholfen! Ich hatte in der Mathe Arbeit davor eine 3+ und habe nur durch den School GPT und die Lernzettek auf der App eine 1-3 in Mathe geschafft…Ich bin Mega glücklich darüber also ja wircklich eine super App zum lernen und es spart sehr viel Heit dass man mehr Freizeit hat!

Marcus B

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Mit dieser App hab ich bessere Noten bekommen. Bessere Lernzettel gekriegt. Ich habe die App benutzt, als ich die Fächer nicht ganz verstanden habe,diese App ist ein würcklich GameChanger für die Schule, Hausaufgaben

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Hatte noch nie so viel Spaß beim Lernen und der School Bot macht super Aufschriebe die man Herunterladen kann total Übersichtlich und Lehreich. Bin begeistert.

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