Produktpolitik Grundlagen und Produkt-Lebenszyklus
Jedes Produkt durchläuft verschiedene Phasen – genau wie Menschen haben auch Produkte einen "Lebenszyklus". Verstehst du diese Phasen, kannst du viel bessere Marketingentscheidungen treffen.
In der Einführungsphase ist dein Produkt noch unbekannt und macht meist Verluste. Hier ist intensive Werbung dein wichtigstes Werkzeug, um Kunden auf dich aufmerksam zu machen. Die Wachstumsphase bringt dann den Durchbruch: Die Verkäufe steigen rasant, Gewinne werden erzielt und du verbesserst kontinuierlich Qualität und Design.
Die Reife- und Sättigungsphase zeigt drei Abschnitte: verlangsamtes Wachstum, Marktsättigung und beginnenden Absatzrückgang. Jetzt wird der Wettbewerb härter und schwächere Konkurrenten verschwinden vom Markt. Dein Ziel: maximale Gewinne erzielen und deinen Marktanteil verteidigen.
Praxis-Tipp: Erkenne rechtzeitig, in welcher Phase sich dein Produkt befindet, um die richtige Marketingstrategie zu wählen.
In der Rückgangsphase sinken Absatz und Gewinne stark. Hier heißt es: Kosten senken und noch mögliche Gewinne "mitnehmen", bevor das Produkt vom Markt genommen wird.
