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8. Feb. 2026
•
Jana Brodhage
@janabrodhage_qcwp
Produktpolitikist einer der wichtigsten Bereiche des Marketings – hier... Mehr anzeigen
Jedes Produkt durchläuft verschiedene Phasen – genau wie Menschen haben auch Produkte einen "Lebenszyklus". Verstehst du diese Phasen, kannst du viel bessere Marketingentscheidungen treffen.
In der Einführungsphase ist dein Produkt noch unbekannt und macht meist Verluste. Hier ist intensive Werbung dein wichtigstes Werkzeug, um Kunden auf dich aufmerksam zu machen. Die Wachstumsphase bringt dann den Durchbruch: Die Verkäufe steigen rasant, Gewinne werden erzielt und du verbesserst kontinuierlich Qualität und Design.
Die Reife- und Sättigungsphase zeigt drei Abschnitte: verlangsamtes Wachstum, Marktsättigung und beginnenden Absatzrückgang. Jetzt wird der Wettbewerb härter und schwächere Konkurrenten verschwinden vom Markt. Dein Ziel: maximale Gewinne erzielen und deinen Marktanteil verteidigen.
Praxis-Tipp: Erkenne rechtzeitig, in welcher Phase sich dein Produkt befindet, um die richtige Marketingstrategie zu wählen.
In der Rückgangsphase sinken Absatz und Gewinne stark. Hier heißt es: Kosten senken und noch mögliche Gewinne "mitnehmen", bevor das Produkt vom Markt genommen wird.
Die Portfolio-Analyse hilft dir herauszufinden, welche deiner Produkte du fördern solltest und welche du besser einstellst. Das Marktwachstum-Marktanteil-Portfolio teilt deine strategischen Geschäftseinheiten (SGE) in vier Kategorien ein.
Questionmarks sind neue Produkte mit niedrigem Marktanteil, aber hohem Wachstumspotenzial. Hier solltest du offensiv investieren. Stars sind deine Marktführer in wachsenden Märkten – sie bringen Gewinne, brauchen aber weiterhin Investitionen.
Cash Cows sind deine "Goldesel": etablierte Produkte in gesättigten Märkten, die zuverlässig Geld bringen. Mit gezielten Erhaltungsinvestitionen hältst du sie am Laufen. Poor Dogs haben niedrigen Marktanteil und geringe Wachstumsraten – diese solltest du meist einstellen.
Merkhilfe: Ein ausgewogenes Portfolio braucht Cash Cows (für das Geld) und Stars (für die Zukunft).
Das Ziel: Du kombinierst "kapitalliefernde" SGE in zurückgehenden Märkten mit "kapitalverbrauchenden" SGE in Wachstumsmärkten optimal miteinander.
Eine starke Marke schafft eine einprägsame "Produktpersönlichkeit", die Kunden leicht erkennen und im Gedächtnis behalten. Du hast verschiedene Markenstrategien zur Auswahl: Bei der Einzelmarkenstrategie bekommt jedes Produkt seine eigene Marke (wie Nutella oder Duplo von Ferrero).
Die Produktinnovation erweitert dein Angebot durch neue Produkte. Bei der horizontalen Diversifikation fügst du Produkte derselben Fertigungsstufe hinzu, bei der vertikalen Diversifikation erweiterst du in vor- oder nachgelagerte Bereiche.
Produktdifferenzierung bedeutet, dass du Varianten mit unterschiedlichen Merkmalen anbietest, um neue Käuferschichten zu erreichen. Die Hauptcharakteristika bleiben dabei gleich – nur Details wie Farbe, Form oder Qualitätslevel variieren.
Erfolgs-Tipp: Nutze Marken als Plattform für neue Produkte und zur Kundenbindung.
Bei der Produktelimination nimmst du erfolglose oder veraltete Produkte aus dem Programm. Wichtig: Mach das rechtzeitig, um Imageverluste und unnötige Kosten zu vermeiden.
Unser KI-Begleiter ist ein speziell für Schüler entwickeltes KI-Tool, das mehr als nur Antworten bietet. Basierend auf Millionen von Knowunity-Inhalten liefert er relevante Informationen, personalisierte Lernpläne, Quizze und Inhalte direkt im Chat und passt sich deinem individuellen Lernweg an.
Du kannst die App im Google Play Store und im Apple App Store herunterladen.
Genau! Genieße kostenlosen Zugang zu Lerninhalten, vernetze dich mit anderen Schülern und hol dir sofortige Hilfe – alles direkt auf deinem Handy.
App Store
Google Play
Die App ist sehr einfach zu bedienen und gut gestaltet. Ich habe bisher alles gefunden, wonach ich gesucht habe, und konnte viel aus den Präsentationen lernen! Ich werde die App definitiv für ein Schulprojekt nutzen! Und natürlich hilft sie auch sehr als Inspiration.
Stefan S
iOS-Nutzer
Diese App ist wirklich super. Es gibt so viele Lernzettel und Hilfen [...]. Mein Problemfach ist zum Beispiel Französisch und die App hat so viele Möglichkeiten zur Hilfe. Dank dieser App habe ich mich in Französisch verbessert. Ich würde sie jedem empfehlen.
Samantha Klich
Android-Nutzerin
Wow, ich bin wirklich begeistert. Ich habe die App einfach mal ausprobiert, weil ich sie schon oft beworben gesehen habe und war absolut beeindruckt. Diese App ist DIE HILFE, die man für die Schule braucht und vor allem bietet sie so viele Dinge wie Übungen und Lernzettel, die mir persönlich SEHR geholfen haben.
Anna
iOS-Nutzerin
Beste App der Welt! Keine Worte, weil sie einfach zu gut ist
Thomas R
iOS-Nutzer
Einfach genial. Lässt mich 10x besser lernen, diese App ist eine glatte 10/10. Ich empfehle sie jedem. Ich kann Lernzettel anschauen und suchen. Ich kann sie im Fachordner speichern. Ich kann sie jederzeit wiederholen, wenn ich zurückkomme. Wenn du diese App noch nicht ausprobiert hast, verpasst du wirklich was.
Basil
Android-Nutzer
Diese App hat mich so viel selbstbewusster in meiner Klausurvorbereitung gemacht, nicht nur durch die Stärkung meines Selbstvertrauens durch die Features, die es dir ermöglichen, dich mit anderen zu vernetzen und dich weniger allein zu fühlen, sondern auch durch die Art, wie die App selbst darauf ausgerichtet ist, dass du dich besser fühlst. Sie ist einfach zu bedienen, macht Spaß und hilft jedem, der in irgendeiner Weise Schwierigkeiten hat.
David K
iOS-Nutzer
Die App ist einfach super! Ich muss nur das Thema in die Suche eingeben und bekomme sofort eine Antwort. Ich muss nicht mehr 10 YouTube-Videos schauen, um etwas zu verstehen, und spare dadurch richtig viel Zeit. Sehr empfehlenswert!
Sudenaz Ocak
Android-Nutzerin
In der Schule war ich echt schlecht in Mathe, aber dank der App bin ich jetzt besser geworden. Ich bin so dankbar, dass ihr die App gemacht habt.
Greenlight Bonnie
Android-Nutzerin
sehr zuverlässige App, um deine Ideen in Mathe, Englisch und anderen verwandten Themen zu verbessern. bitte nutze diese App, wenn du in bestimmten Bereichen Schwierigkeiten hast, diese App ist dafür der Schlüssel. wünschte, ich hätte früher eine Bewertung geschrieben. und sie ist auch kostenlos, also mach dir darüber keine Sorgen.
Rohan U
Android-Nutzer
Ich weiß, dass viele Apps gefälschte Accounts nutzen, um ihre Bewertungen zu pushen, aber diese App verdient das alles. Ursprünglich hatte ich eine 4 in meinen Englisch-Klausuren und dieses Mal habe ich eine 2 bekommen. Ich wusste erst drei Tage vor der Klausur von dieser App und sie hat mir SEHR geholfen. Bitte vertrau mir wirklich und nutze sie, denn ich bin sicher, dass auch du Fortschritte sehen wirst.
Xander S
iOS-Nutzer
DIE QUIZZE UND KARTEIKARTEN SIND SO NÜTZLICH UND ICH LIEBE Knowunity KI. ES IST AUCH BUCHSTÄBLICH WIE CHATGPT ABER SCHLAUER!! HAT MIR AUCH BEI MEINEN MASCARA-PROBLEMEN GEHOLFEN!! SOWIE BEI MEINEN ECHTEN FÄCHERN! NATÜRLICH 😍😁😲🤑💗✨🎀😮
Elisha
iOS-Nutzer
Diese App ist echt der Hammer. Ich finde Lernen so langweilig, aber diese App macht es so einfach, alles zu organisieren und dann kannst du die kostenlose KI bitten, dich abzufragen, so gut, und du kannst einfach deine eigenen Sachen hochladen. sehr empfehlenswert als jemand, der gerade Probeklausuren schreibt
Paul T
iOS-Nutzer
Die App ist sehr einfach zu bedienen und gut gestaltet. Ich habe bisher alles gefunden, wonach ich gesucht habe, und konnte viel aus den Präsentationen lernen! Ich werde die App definitiv für ein Schulprojekt nutzen! Und natürlich hilft sie auch sehr als Inspiration.
Stefan S
iOS-Nutzer
Diese App ist wirklich super. Es gibt so viele Lernzettel und Hilfen [...]. Mein Problemfach ist zum Beispiel Französisch und die App hat so viele Möglichkeiten zur Hilfe. Dank dieser App habe ich mich in Französisch verbessert. Ich würde sie jedem empfehlen.
Samantha Klich
Android-Nutzerin
Wow, ich bin wirklich begeistert. Ich habe die App einfach mal ausprobiert, weil ich sie schon oft beworben gesehen habe und war absolut beeindruckt. Diese App ist DIE HILFE, die man für die Schule braucht und vor allem bietet sie so viele Dinge wie Übungen und Lernzettel, die mir persönlich SEHR geholfen haben.
Anna
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Beste App der Welt! Keine Worte, weil sie einfach zu gut ist
Thomas R
iOS-Nutzer
Einfach genial. Lässt mich 10x besser lernen, diese App ist eine glatte 10/10. Ich empfehle sie jedem. Ich kann Lernzettel anschauen und suchen. Ich kann sie im Fachordner speichern. Ich kann sie jederzeit wiederholen, wenn ich zurückkomme. Wenn du diese App noch nicht ausprobiert hast, verpasst du wirklich was.
Basil
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Diese App hat mich so viel selbstbewusster in meiner Klausurvorbereitung gemacht, nicht nur durch die Stärkung meines Selbstvertrauens durch die Features, die es dir ermöglichen, dich mit anderen zu vernetzen und dich weniger allein zu fühlen, sondern auch durch die Art, wie die App selbst darauf ausgerichtet ist, dass du dich besser fühlst. Sie ist einfach zu bedienen, macht Spaß und hilft jedem, der in irgendeiner Weise Schwierigkeiten hat.
David K
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Die App ist einfach super! Ich muss nur das Thema in die Suche eingeben und bekomme sofort eine Antwort. Ich muss nicht mehr 10 YouTube-Videos schauen, um etwas zu verstehen, und spare dadurch richtig viel Zeit. Sehr empfehlenswert!
Sudenaz Ocak
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In der Schule war ich echt schlecht in Mathe, aber dank der App bin ich jetzt besser geworden. Ich bin so dankbar, dass ihr die App gemacht habt.
Greenlight Bonnie
Android-Nutzerin
sehr zuverlässige App, um deine Ideen in Mathe, Englisch und anderen verwandten Themen zu verbessern. bitte nutze diese App, wenn du in bestimmten Bereichen Schwierigkeiten hast, diese App ist dafür der Schlüssel. wünschte, ich hätte früher eine Bewertung geschrieben. und sie ist auch kostenlos, also mach dir darüber keine Sorgen.
Rohan U
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Ich weiß, dass viele Apps gefälschte Accounts nutzen, um ihre Bewertungen zu pushen, aber diese App verdient das alles. Ursprünglich hatte ich eine 4 in meinen Englisch-Klausuren und dieses Mal habe ich eine 2 bekommen. Ich wusste erst drei Tage vor der Klausur von dieser App und sie hat mir SEHR geholfen. Bitte vertrau mir wirklich und nutze sie, denn ich bin sicher, dass auch du Fortschritte sehen wirst.
Xander S
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DIE QUIZZE UND KARTEIKARTEN SIND SO NÜTZLICH UND ICH LIEBE Knowunity KI. ES IST AUCH BUCHSTÄBLICH WIE CHATGPT ABER SCHLAUER!! HAT MIR AUCH BEI MEINEN MASCARA-PROBLEMEN GEHOLFEN!! SOWIE BEI MEINEN ECHTEN FÄCHERN! NATÜRLICH 😍😁😲🤑💗✨🎀😮
Elisha
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Diese App ist echt der Hammer. Ich finde Lernen so langweilig, aber diese App macht es so einfach, alles zu organisieren und dann kannst du die kostenlose KI bitten, dich abzufragen, so gut, und du kannst einfach deine eigenen Sachen hochladen. sehr empfehlenswert als jemand, der gerade Probeklausuren schreibt
Paul T
iOS-Nutzer
Jana Brodhage
@janabrodhage_qcwp
Produktpolitikist einer der wichtigsten Bereiche des Marketings – hier entscheidest du als Unternehmen, welche Produkte du anbietest und wie du sie am Markt positionierst. Von der ersten Produktidee bis zur Markteinführung und manchmal sogar bis zur Einstellung eines Produkts... Mehr anzeigen
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Jedes Produkt durchläuft verschiedene Phasen – genau wie Menschen haben auch Produkte einen "Lebenszyklus". Verstehst du diese Phasen, kannst du viel bessere Marketingentscheidungen treffen.
In der Einführungsphase ist dein Produkt noch unbekannt und macht meist Verluste. Hier ist intensive Werbung dein wichtigstes Werkzeug, um Kunden auf dich aufmerksam zu machen. Die Wachstumsphase bringt dann den Durchbruch: Die Verkäufe steigen rasant, Gewinne werden erzielt und du verbesserst kontinuierlich Qualität und Design.
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Praxis-Tipp: Erkenne rechtzeitig, in welcher Phase sich dein Produkt befindet, um die richtige Marketingstrategie zu wählen.
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Cash Cows sind deine "Goldesel": etablierte Produkte in gesättigten Märkten, die zuverlässig Geld bringen. Mit gezielten Erhaltungsinvestitionen hältst du sie am Laufen. Poor Dogs haben niedrigen Marktanteil und geringe Wachstumsraten – diese solltest du meist einstellen.
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Eine starke Marke schafft eine einprägsame "Produktpersönlichkeit", die Kunden leicht erkennen und im Gedächtnis behalten. Du hast verschiedene Markenstrategien zur Auswahl: Bei der Einzelmarkenstrategie bekommt jedes Produkt seine eigene Marke (wie Nutella oder Duplo von Ferrero).
Die Produktinnovation erweitert dein Angebot durch neue Produkte. Bei der horizontalen Diversifikation fügst du Produkte derselben Fertigungsstufe hinzu, bei der vertikalen Diversifikation erweiterst du in vor- oder nachgelagerte Bereiche.
Produktdifferenzierung bedeutet, dass du Varianten mit unterschiedlichen Merkmalen anbietest, um neue Käuferschichten zu erreichen. Die Hauptcharakteristika bleiben dabei gleich – nur Details wie Farbe, Form oder Qualitätslevel variieren.
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Entdecken Sie die wesentlichen Instrumente des Marketing-Mix, einschließlich Preis-, Produkt-, Kommunikations- und Distributionspolitik. Diese PowerPoint-Präsentation bietet einen umfassenden Überblick über Marketingstrategien, deren Ziele und Anwendungsbeispiele. Ideal für Studierende der Betriebswirtschaftslehre, die sich mit Marketingkonzepten vertraut machen möchten.
Wirtschaft und RechtEntdecke eine umfassende Zusammenfassung der wichtigsten Marketingstrategien, einschließlich Produktpolitik, Kommunikationspolitik, Preisdifferenzierung und Marktanalyse. Diese Übersicht bietet klare Definitionen und zentrale Punkte, um dir beim Lernen zu helfen. Ideal für Studierende, die sich auf Prüfungen vorbereiten oder ihr Wissen im Marketing vertiefen möchten.
Wirtschaft und RechtEntdecken Sie die wesentlichen Aspekte der Produktpolitik, einschließlich Programmpolitik, Kundendienstpolitik und Garantieleistungspolitik. Diese Zusammenfassung behandelt die Produktentwicklung, den Lebenszyklus von Produkten und effektive Marketingstrategien zur Kundenbindung und -akquise. Ideal für Studierende im Bereich Marketing und Betriebswirtschaft.
Wirtschaft und RechtDieser Lernzettel bietet eine umfassende Übersicht über Marketingstrategien, -ziele und den Marketingmix (4Ps: Produkt, Preis, Platz, Promotion). Er behandelt wichtige Konzepte wie Marktsegmentierung, Positionierung, Marktforschung und verschiedene Preisstrategien. Ideal für die Vorbereitung auf Marketingprüfungen und das Verständnis grundlegender Marketingprinzipien.
Wirtschaft und RechtErforschen Sie die Phasen des Produktlebenszyklus, von der Produktentwicklung bis zur Elimination. Lernen Sie wichtige Marketingstrategien, Produktdifferenzierung und -diversifikation kennen, um die Marktposition zu optimieren. Ideal für Studierende der Betriebswirtschaftslehre und Marketing. Typ: Zusammenfassung.
Wirtschaft und RechtErfahren Sie alles über Logistik und Disposition im Industriebetrieb. Dieser Überblick behandelt die Wahl der Transportmittel, die Durchführung des Versands, die Optimierung von Lagerbeständen sowie die Konzepte der Beschaffungs- und Produktionslogistik. Lernen Sie die Vor- und Nachteile von Eigenfertigung versus Fremdbezug und die Bedeutung des Supply Chain Managements für effiziente Geschäftsprozesse. Ideal für angehende Industriekaufleute.
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Samantha Klich
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Wow, ich bin wirklich begeistert. Ich habe die App einfach mal ausprobiert, weil ich sie schon oft beworben gesehen habe und war absolut beeindruckt. Diese App ist DIE HILFE, die man für die Schule braucht und vor allem bietet sie so viele Dinge wie Übungen und Lernzettel, die mir persönlich SEHR geholfen haben.
Anna
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Thomas R
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Einfach genial. Lässt mich 10x besser lernen, diese App ist eine glatte 10/10. Ich empfehle sie jedem. Ich kann Lernzettel anschauen und suchen. Ich kann sie im Fachordner speichern. Ich kann sie jederzeit wiederholen, wenn ich zurückkomme. Wenn du diese App noch nicht ausprobiert hast, verpasst du wirklich was.
Basil
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David K
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Sudenaz Ocak
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In der Schule war ich echt schlecht in Mathe, aber dank der App bin ich jetzt besser geworden. Ich bin so dankbar, dass ihr die App gemacht habt.
Greenlight Bonnie
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sehr zuverlässige App, um deine Ideen in Mathe, Englisch und anderen verwandten Themen zu verbessern. bitte nutze diese App, wenn du in bestimmten Bereichen Schwierigkeiten hast, diese App ist dafür der Schlüssel. wünschte, ich hätte früher eine Bewertung geschrieben. und sie ist auch kostenlos, also mach dir darüber keine Sorgen.
Rohan U
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Ich weiß, dass viele Apps gefälschte Accounts nutzen, um ihre Bewertungen zu pushen, aber diese App verdient das alles. Ursprünglich hatte ich eine 4 in meinen Englisch-Klausuren und dieses Mal habe ich eine 2 bekommen. Ich wusste erst drei Tage vor der Klausur von dieser App und sie hat mir SEHR geholfen. Bitte vertrau mir wirklich und nutze sie, denn ich bin sicher, dass auch du Fortschritte sehen wirst.
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DIE QUIZZE UND KARTEIKARTEN SIND SO NÜTZLICH UND ICH LIEBE Knowunity KI. ES IST AUCH BUCHSTÄBLICH WIE CHATGPT ABER SCHLAUER!! HAT MIR AUCH BEI MEINEN MASCARA-PROBLEMEN GEHOLFEN!! SOWIE BEI MEINEN ECHTEN FÄCHERN! NATÜRLICH 😍😁😲🤑💗✨🎀😮
Elisha
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DIE QUIZZE UND KARTEIKARTEN SIND SO NÜTZLICH UND ICH LIEBE Knowunity KI. ES IST AUCH BUCHSTÄBLICH WIE CHATGPT ABER SCHLAUER!! HAT MIR AUCH BEI MEINEN MASCARA-PROBLEMEN GEHOLFEN!! SOWIE BEI MEINEN ECHTEN FÄCHERN! NATÜRLICH 😍😁😲🤑💗✨🎀😮
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