Corporate Identity

Die Grafik zeigt die verschiedenen Komponenten der Corporate Identity, die zusammen das Gesamtbild eines Unternehmens prägen:

1. Corporate Design
2. Corporate Communication
3. Corporate Philosophy
4. Corporate Language
5. Corporate Culture
6. Corporate Behaviour

Im Zentrum steht die Corporate Identity, die all diese Elemente vereint. Diese ganzheitliche Betrachtungsweise des Unternehmensauftritts geht maßgeblich auf die Arbeit von Peter Behrens zurück.

Definition: Corporate Identity bezeichnet das Selbstbild eines Unternehmens, das durch das Zusammenspiel aller visuellen, kommunikativen und verhaltensbezogenen Aspekte entsteht.

Highlight: Die Entwicklung einer umfassenden Corporate Identity war ein revolutionärer Ansatz im frühen 20. Jahrhundert und hat die Unternehmenskommunikation nachhaltig geprägt.

Die AEG

Im Jahr 1907 begann Peter Behrens seine Tätigkeit als Chefdesigner bei der Allgemeinen Elektricitäts-Gesellschaft (AEG). In den folgenden sieben Jahren modernisierte er das Unternehmen umfassend und schuf eine einheitliche Corporate Identity.

Seine Maßnahmen umfassten:

• Entwurf neuer Produktions- und Verwaltungsgebäude
• Gestaltung von Geschäften und Messeständen
• Planung von Arbeitersiedlungen
• Neugestaltung der Produktpalette, einschließlich elektrischer Wasserkessel, Lampen, Uhren, Armaturen und Messgeräte
• Entwicklung einer einheitlichen Werbegrafik mit neuen Schriften, Logos, Hauszeitschriften und Plakaten

Highlight: Behrens' Arbeit für die AEG gilt als Meilenstein in der Geschichte des Industriedesigns und der Unternehmensidentität.

Example: Die elektrischen Wasserkessel, die auf der ersten Seite abgebildet sind, sind ein Beispiel für Behrens' innovative Produktgestaltung für die AEG.

Bauhaus

Das Bauhaus wurde Anfang des 20. Jahrhunderts in Weimar von Walter Gropius gegründet und entwickelte sich zu einer der einflussreichsten Schulen für Design, Architektur und angewandte Kunst. Es stand in Konkurrenz zum Konstruktivismus und orientierte sich am Vorbild der mittelalterlichen Bauhütte, einem Werkstattverband, der gemeinsam Dome baute.

Ziele und Merkmale des Bauhauses:

• Ausbildung von Studenten zu tüchtigen, selbstständigen Handwerkern und Künstlern
• Wiedervereinen von Bildhauerei, Malerei, Kunstgewerbe und Handwerk zu einer neuen Baukunst
• Betonung der Gemeinschaft und des gemeinschaftlichen Arbeitens

1932 berief Gropius den Konstruktivisten Laszlo Moholy-Nagy als Formmeister der Metallwerkstatt, was zu einer wichtigen Annäherung an die Industrie führte.

Highlight: Das Bauhaus prägte mit seinem Konzept des "Wohnens mit Minimalausstattung" die moderne Produktgestaltung nachhaltig.

Vocabulary: Werkbund bw - Der Werkbund Baden-Württemberg, ein regionaler Ableger des Deutschen Werkbundes, der die Ideen des Bauhauses weiterführte.