Werbung ist ein vielseitiges Instrument zur Beeinflussung von Konsumenten. Sie verfolgt verschiedene Ziele wie Information, Motivation und Sozialisation. Dabei kommen unterschiedliche Modelle und Strategien zum Einsatz, um die Aufmerksamkeit zu gewinnen und Kaufimpulse auszulösen. Visuelle und sprachliche Elemente spielen eine wichtige Rolle bei der Gestaltung von Werbebotschaften.
- Werbung informiert über Produkte, motiviert zum Kauf und vermittelt Werte
- Verschiedene Werbemodelle wie AIDA und USP werden eingesetzt
- Visuelle Reize (physisch, emotional, kognitiv) und sprachliche Mittel sind zentrale Elemente
- Aufmerksamkeitsstrategien wie Wiederholung, Prominente und Humor kommen zum Einsatz
- Farben und Schriftarten haben psychologische Wirkungen in der Werbung