Visuelle Reize in der Werbung

Diese Seite befasst sich mit den verschiedenen Arten visueller Reize, die in der Werbung eingesetzt werden. Es werden drei Hauptkategorien unterschieden:

1. Physische Reize: Dazu gehören Elemente wie Farbe, Größe und Kontrast. Je größer eine Anzeige ist, desto länger wird sie in der Regel betrachtet. Farben haben zudem einen symbolischen Gehalt.

2. Emotionale Reize: Diese sprechen die Gefühle und Motive der Menschen an. Dazu gehören Personenabbildungen, biologisch festgelegte Schlüsselreize wie das Kindchenschema oder erotische Reize, sowie Archetypen und kulturübergreifende Reize wie Freiheit oder Sicherheit.

3. Überraschende oder kognitive Reize: Diese verstoßen gegen Wahrnehmungserwartungen und erzeugen dadurch Aufmerksamkeit.

Example: Ein Beispiel für einen emotionalen Reiz wäre die Abbildung eines Hundes mit treuen Augen, was positive Gefühle beim Betrachter auslöst.

Vocabulary: Kognitive Reize sind Elemente in der Werbung, die durch Überraschung oder Irritation die Aufmerksamkeit des Betrachters gewinnen.

Allgemeine Ziele und Modelle der Werbung

Diese Seite gibt einen Überblick über die grundlegenden Ziele und Modelle der Werbung. Zu den allgemeinen Zielen gehören Information, Motivation, Sozialisation, Verstärkung und Unterhaltung. Dabei sollen Kunden über Produkte informiert, zum Kauf motiviert und in ihren Werten bestärkt werden.

Verschiedene Werbemodelle werden vorgestellt, darunter das bekannte AIDA-Modell (Attention, Interest, Desire, Action), das PPPP-Modell (Picture, Promise, Prove, Push) sowie das USP-Konzept (Unique Selling Proposition). Diese Modelle beschreiben den Prozess, wie Werbung Aufmerksamkeit erregt, Interesse weckt und schließlich zum Kauf führt.

Definition: Das AIDA-Modell beschreibt die Stufen Aufmerksamkeit gewinnen, Interesse wecken, Kaufwunsch erzeugen und Kaufhandlung auslösen.

Highlight: Werbung verfolgt neben dem Verkauf auch soziale Ziele wie die Vermittlung von Werten, z.B. in Kampagnen gegen Drogenmissbrauch.