Werbeanalyse leicht gemacht: Beispiele und Tipps

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alex

7.11.2021

Kunst

Analyse Werbung

Fächer

Kunst

Werbeanalyse leicht gemacht: Beispiele und Tipps

Name: Knowunity
Brand: Knowunity

Die Werbeanalyse ist ein umfassender Leitfaden zur systematischen Untersuchung von Werbemitteln. Der Fokus liegt auf der Identifizierung und Analyse verschiedener Werbetechniken, emotionaler Reize und visueller Gestaltungselemente.

• Die grundlegenden Werbeziele umfassen Information, Motivation, Sozialisation, Verstärkung und Unterhaltung
• Etablierte Werbemodelle wie AIDA, PPPP und USP bilden das theoretische Fundament
• Visuelle Reize werden in physische, emotionale und kognitive Kategorien unterteilt
• Textuelle Analyse erfolgt auf lexikalischer, syntaktischer und pragmatischer Ebene
• Farben und Typografie spielen eine zentrale Rolle in der Werbegestaltung

...

7.11.2021

1819

Werbung
I. Allgemeine Ziele von Werbung
1.1. Information:
•über Produkte, Meuerungen, Qualitätsmerkmale informieren
1.2. Motivation
.
· Kund

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Visuelle Reize in der Werbung

Diese Seite befasst sich mit den verschiedenen Arten visueller Reize, die in der Werbung eingesetzt werden. Es werden drei Hauptkategorien unterschieden:

Physische Reize: Dazu gehören Elemente wie Farbe, Größe und Kontrast. Je größer eine Anzeige ist, desto länger wird sie in der Regel betrachtet. Farben haben zudem einen symbolischen Gehalt.
Emotionale Reize: Diese sprechen die Gefühle und Motive der Menschen an. Dazu gehören Personenabbildungen, biologisch festgelegte Schlüsselreize wie das Kindchenschema oder erotische Reize, sowie Archetypen und kulturübergreifende Reize wie Freiheit oder Sicherheit.
Überraschende oder kognitive Reize: Diese verstoßen gegen Wahrnehmungserwartungen und erzeugen dadurch Aufmerksamkeit.

Example: Ein Beispiel für einen emotionalen Reiz wäre die Abbildung eines Hundes mit treuen Augen, was positive Gefühle beim Betrachter auslöst.

Vocabulary: Kognitive Reize sind Elemente in der Werbung, die durch Überraschung oder Irritation die Aufmerksamkeit des Betrachters gewinnen.

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Textanalyse in der Werbung

Diese Seite behandelt die verschiedenen Ebenen der Textanalyse in der Werbung. Es werden fünf Hauptebenen unterschieden:

Lexikalische Ebene: Hier geht es um die Verwendung von Fremdwörtern, Neologismen, Gruppenjargon, Wortspielen, Schlüsselwörtern, Superlativen und Metaphern.
Syntaktische Ebene: Diese befasst sich mit der Länge und Struktur der Sätze sowie offenen Satzmustern, die Mehrdeutigkeiten zulassen.
Pragmatische Ebene: Hier wird die Ansprache bestimmter Zielgruppen, der Grad der Höflichkeit und die Präsentation des Produktnamens analysiert.
Phonologische Ebene: Diese untersucht Klang, Rhythmus und Klang-Assoziationen im Werbetext.
Ideologische Aspekte: Hier werden sozialpsychologische Aspekte und soziale Stereotype betrachtet.

Definition: Die semantische Merkmalsanalyse untersucht die Bedeutung und Assoziationen von Wörtern und Phrasen in der Werbung.

Example: Ein Beispiel für die lexikalische Ebene wäre die Verwendung des Superlativs "das beste" oder die Schaffung eines Neologismus wie "unkaputtbar" für ein besonders robustes Produkt.

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Aufmerksamkeitsstrategien und visuelle Elemente

Diese Seite beschäftigt sich mit verschiedenen Aufmerksamkeitsstrategien in der Werbung sowie mit visuellen Elementen wie Schriftarten und Farben.

Zu den Aufmerksamkeitsstrategien gehören:

Wiederholung
Referenz auf prominente Verwender $Testimonials$
Wissenschaftlicher Nachweis
Künstliche Verknappung
Slogans $Claims$
Assoziation mit Lifestyle oder Traumwelten
Einsatz von Werbe- und Symbolfiguren
Neuheit, Erotik, Abweichung, Angst, Provokation, Humor und Ehrlichkeit

Bei den Schriftarten werden drei Haupttypen unterschieden: Serifenschrift $Antiqua$ , serifenlose Schrift $Grotesk$ und Schreibschrift $Script$ . Jede hat ihre spezifischen Einsatzgebiete und Wirkungen.

Highlight: Emotionale Reize in der Werbung sprechen direkt die Gefühle und Motive des Menschen an, während physische Reize wie Farbe und Größe die Aufmerksamkeit auf visueller Ebene lenken.

Example: Ein Beispiel für eine Werbeanalyse könnte die Untersuchung einer Coca-Cola-Kampagne sein, bei der sowohl visuelle Elemente als auch Aufmerksamkeitsstrategien wie die Verwendung von Symbolfiguren analysiert werden.

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Farbpsychologie in der Werbung

Diese Seite widmet sich der Bedeutung und Wirkung von Farben in der Werbung. Für jede Hauptfarbe werden psychologische, physiologische und symbolische Aspekte erläutert:

Rot: Signalisiert Aufmerksamkeit, Gefahr, Kraft und Energie. Es wird psychologisch als süß oder scharf empfunden und symbolisiert Liebe.
Gelb: Steht für Aufmerksamkeit, Nähe, Heiterkeit. Es wird als warm und aufdringlich wahrgenommen und symbolisiert Neid.
Grün: Assoziiert mit Natur, Unreife und Ruhe. Es wirkt beruhigend und symbolisiert Hoffnung.
Blau: Vermittelt Ferne, Sehnsucht und Vernunft. Es wird als kalt und nass empfunden und steht symbolisch für Treue.
Schwarz: Repräsentiert Trauer, Nacht und das Geheimnisvolle. Es wird als schwer wahrgenommen und symbolisiert den Tod.
Weiß: Steht für Sauberkeit und Unberührtheit. Es wird als leicht und kalt empfunden und symbolisiert Reinheit und Unschuld.

Vocabulary: Visuelle Reize in der Werbung umfassen neben Farben auch Elemente wie Größe, Kontrast und Bildkomposition.

Example: Ein Werbeplakat für ein Naturprodukt könnte die Farbe Grün verwenden, um Assoziationen mit Frische und Natürlichkeit zu wecken.

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Farbpsychologie in der Werbung

Die Farbwahl ist ein essentieller Bestandteil der emotionalen Werbung. Jede Farbe trägt spezifische psychologische und symbolische Bedeutungen.

Example: Rot steht für Aufmerksamkeit und Energie, während Blau Seriosität und Vernunft symbolisiert.

Highlight: Die psychologische Wirkung von Farben wird in der Werbung gezielt eingesetzt, um bestimmte Emotionen und Assoziationen hervorzurufen.

Nichts passendes dabei? Erkunde andere Fachbereiche.

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Ich liebe diese App so sehr, ich benutze sie auch täglich. Ich empfehle Knowunity jedem!! Ich bin damit von einer 4 auf eine 1 gekommen :D

Philipp, iOS User

Die App ist sehr einfach und gut gestaltet. Bis jetzt habe ich immer alles gefunden, was ich gesucht habe :D

Lena, iOS Userin

Ich liebe diese App ❤️, ich benutze sie eigentlich immer, wenn ich lerne.

Fächer

Kunst

•

1.819

•

7. Nov. 2021

•

6 Seiten

Werbeanalyse leicht gemacht: Beispiele und Tipps

alex

@alex.m.d.c

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Visuelle Reize in der Werbung

Diese Seite befasst sich mit den verschiedenen Arten visueller Reize, die in der Werbung eingesetzt werden. Es werden drei Hauptkategorien unterschieden:

Physische Reize: Dazu gehören Elemente wie Farbe, Größe und Kontrast. Je größer eine Anzeige ist, desto länger wird sie in der Regel betrachtet. Farben haben zudem einen symbolischen Gehalt.
Emotionale Reize: Diese sprechen die Gefühle und Motive der Menschen an. Dazu gehören Personenabbildungen, biologisch festgelegte Schlüsselreize wie das Kindchenschema oder erotische Reize, sowie Archetypen und kulturübergreifende Reize wie Freiheit oder Sicherheit.
Überraschende oder kognitive Reize: Diese verstoßen gegen Wahrnehmungserwartungen und erzeugen dadurch Aufmerksamkeit.

Example: Ein Beispiel für einen emotionalen Reiz wäre die Abbildung eines Hundes mit treuen Augen, was positive Gefühle beim Betrachter auslöst.

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Textanalyse in der Werbung

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Lexikalische Ebene: Hier geht es um die Verwendung von Fremdwörtern, Neologismen, Gruppenjargon, Wortspielen, Schlüsselwörtern, Superlativen und Metaphern.
Syntaktische Ebene: Diese befasst sich mit der Länge und Struktur der Sätze sowie offenen Satzmustern, die Mehrdeutigkeiten zulassen.
Pragmatische Ebene: Hier wird die Ansprache bestimmter Zielgruppen, der Grad der Höflichkeit und die Präsentation des Produktnamens analysiert.
Phonologische Ebene: Diese untersucht Klang, Rhythmus und Klang-Assoziationen im Werbetext.
Ideologische Aspekte: Hier werden sozialpsychologische Aspekte und soziale Stereotype betrachtet.

Definition: Die semantische Merkmalsanalyse untersucht die Bedeutung und Assoziationen von Wörtern und Phrasen in der Werbung.

Example: Ein Beispiel für die lexikalische Ebene wäre die Verwendung des Superlativs "das beste" oder die Schaffung eines Neologismus wie "unkaputtbar" für ein besonders robustes Produkt.

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Aufmerksamkeitsstrategien und visuelle Elemente

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Zu den Aufmerksamkeitsstrategien gehören:

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Farbpsychologie in der Werbung

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Rot: Signalisiert Aufmerksamkeit, Gefahr, Kraft und Energie. Es wird psychologisch als süß oder scharf empfunden und symbolisiert Liebe.
Gelb: Steht für Aufmerksamkeit, Nähe, Heiterkeit. Es wird als warm und aufdringlich wahrgenommen und symbolisiert Neid.
Grün: Assoziiert mit Natur, Unreife und Ruhe. Es wirkt beruhigend und symbolisiert Hoffnung.
Blau: Vermittelt Ferne, Sehnsucht und Vernunft. Es wird als kalt und nass empfunden und steht symbolisch für Treue.
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Farbpsychologie in der Werbung

Die Farbwahl ist ein essentieller Bestandteil der emotionalen Werbung. Jede Farbe trägt spezifische psychologische und symbolische Bedeutungen.

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Allgemeine Ziele und Modelle der Werbung

Diese Seite gibt einen Überblick über die grundlegenden Ziele und Modelle der Werbung. Zu den allgemeinen Zielen gehören Information, Motivation, Sozialisation, Verstärkung und Unterhaltung. Dabei sollen Kunden über Produkte informiert, zum Kauf motiviert und in ihren Werten bestärkt werden.

Verschiedene Werbemodelle werden vorgestellt, darunter das bekannte AIDA-Modell $Attention, Interest, Desire, Action$ , das PPPP-Modell $Picture, Promise, Prove, Push$ sowie das USP-Konzept $Unique Selling Proposition$ . Diese Modelle beschreiben den Prozess, wie Werbung Aufmerksamkeit erregt, Interesse weckt und schließlich zum Kauf führt.

Definition: Das AIDA-Modell beschreibt die Stufen Aufmerksamkeit gewinnen, Interesse wecken, Kaufwunsch erzeugen und Kaufhandlung auslösen.

Highlight: Werbung verfolgt neben dem Verkauf auch soziale Ziele wie die Vermittlung von Werten, z.B. in Kampagnen gegen Drogenmissbrauch.

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4.9/5

App Store

4.8/5

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Die App ist sehr leicht und gut gestaltet. Habe bis jetzt alles gefunden, nachdem ich gesucht habe und aus den Präsentationen echt viel lernen können! Die App werde ich auf jeden Fall für eine Klassenarbeit verwenden! Und als eigene Inspiration hilft sie natürlich auch sehr.

Stefan S

iOS user

Diese App ist wirklich echt super. Es gibt so viele Lernzettel und Hilfen, […]. Mein Problemfach ist zum Beispiel Französisch und die App hat mega viel Auswahl für Hilfe. Dank dieser App habe ich mich in Französisch verbessert. Ich würde diese jedem weiterempfehlen.

Samantha Klich

Android user

Wow ich bin wirklich komplett baff. Habe die App nur mal so ausprobiert, weil ich es schon oft in der Werbung gesehen habe und war absolut geschockt. Diese App ist DIE HILFE, die man sich für die Schule wünscht und vor allem werden so viele Sachen angeboten, wie z.B. Ausarbeitungen und Merkblätter, welche mir persönlich SEHR weitergeholfen haben.

Anna

iOS user

Ich finde Knowunity so grandios. Ich lerne wirklich für alles damit. Es gibt so viele verschiedene Lernzettel, die sehr gut erklärt sind!

Jana V

iOS user

Ich liebe diese App sie hilft mir vor jeder Arbeit kann Aufgaben kontrollieren sowie lösen und ist wirklich vielfältig verwendbar. Man kann mit diesem Fuchs auch normal reden so wie Probleme im echten Leben besprechen und er hilft einem. Wirklich sehr gut diese App kann ich nur weiter empfehlen, gerade für Menschen die etwas länger brauchen etwas zu verstehen!

Lena M

Android user

Ich finde Knowunity ist eine super App. Für die Schule ist sie ideal , wegen den Lernzetteln, Quizen und dem AI. Das gute an AI ist , dass er nicht direkt nur die Lösung ausspuckt sondern einen Weg zeigt wie man darauf kommt. Manchmal gibt er einem auch nur einen Tipp damit man selbst darauf kommt . Mir hilft Knowunity persönlich sehr viel und ich kann sie nur weiterempfehlen ☺️

Timo S

iOS user

Die App ist einfach super! Ich muss nur in die Suchleiste mein Thema eintragen und ich checke es sehr schnell. Ich muss nicht mehr 10 YouTube Videos gucken, um etwas zu verstehen und somit spare ich mir meine Zeit. Einfach zu empfehlen!!

Sudenaz Ocak

Android user

Diese App hat mich echt verbessert! In der Schule war ich richtig schlecht in Mathe und dank der App kann ich besser Mathe! Ich bin so dankbar, dass ihr die App gemacht habt.

Greenlight Bonnie

Android user

Ich benutze Knowunity schon sehr lange und meine Noten haben sich verbessert die App hilft mir bei Mathe,Englisch u.s.w. Ich bekomme Hilfe wenn ich sie brauche und bekomme sogar Glückwünsche für meine Arbeit Deswegen von mir 5 Sterne🫶🏼

Julia S

Android user

Also die App hat mir echt in super vielen Fächern geholfen! Ich hatte in der Mathe Arbeit davor eine 3+ und habe nur durch den School GPT und die Lernzettek auf der App eine 1-3 in Mathe geschafft…Ich bin Mega glücklich darüber also ja wircklich eine super App zum lernen und es spart sehr viel Heit dass man mehr Freizeit hat!

Marcus B

iOS user

Mit dieser App hab ich bessere Noten bekommen. Bessere Lernzettel gekriegt. Ich habe die App benutzt, als ich die Fächer nicht ganz verstanden habe,diese App ist ein würcklich GameChanger für die Schule, Hausaufgaben

Sarah L

Android user

Hatte noch nie so viel Spaß beim Lernen und der School Bot macht super Aufschriebe die man Herunterladen kann total Übersichtlich und Lehreich. Bin begeistert.

Hans T

iOS user

Stefan S

iOS user

Samantha Klich

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Anna

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Ich finde Knowunity so grandios. Ich lerne wirklich für alles damit. Es gibt so viele verschiedene Lernzettel, die sehr gut erklärt sind!

Jana V

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Lena M

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Timo S

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Sudenaz Ocak

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Diese App hat mich echt verbessert! In der Schule war ich richtig schlecht in Mathe und dank der App kann ich besser Mathe! Ich bin so dankbar, dass ihr die App gemacht habt.

Greenlight Bonnie

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Julia S

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Marcus B

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Sarah L

Android user

Hatte noch nie so viel Spaß beim Lernen und der School Bot macht super Aufschriebe die man Herunterladen kann total Übersichtlich und Lehreich. Bin begeistert.

Hans T

iOS user