Visuelle Reize in der Werbung

Diese Seite befasst sich mit den verschiedenen Arten visueller Reize, die in der Werbung eingesetzt werden. Es werden drei Hauptkategorien unterschieden:

1. Physische Reize: Dazu gehören Elemente wie Farbe, Größe und Kontrast. Je größer eine Anzeige ist, desto länger wird sie in der Regel betrachtet. Farben haben zudem einen symbolischen Gehalt.

2. Emotionale Reize: Diese sprechen die Gefühle und Motive der Menschen an. Dazu gehören Personenabbildungen, biologisch festgelegte Schlüsselreize wie das Kindchenschema oder erotische Reize, sowie Archetypen und kulturübergreifende Reize wie Freiheit oder Sicherheit.

3. Überraschende oder kognitive Reize: Diese verstoßen gegen Wahrnehmungserwartungen und erzeugen dadurch Aufmerksamkeit.

Example: Ein Beispiel für einen emotionalen Reiz wäre die Abbildung eines Hundes mit treuen Augen, was positive Gefühle beim Betrachter auslöst.

Vocabulary: Kognitive Reize sind Elemente in der Werbung, die durch Überraschung oder Irritation die Aufmerksamkeit des Betrachters gewinnen.

Aufmerksamkeitsstrategien und visuelle Elemente

Diese Seite beschäftigt sich mit verschiedenen Aufmerksamkeitsstrategien in der Werbung sowie mit visuellen Elementen wie Schriftarten und Farben.

Zu den Aufmerksamkeitsstrategien gehören:

• Wiederholung
• Referenz auf prominente Verwender (Testimonials)
• Wissenschaftlicher Nachweis
• Künstliche Verknappung
• Slogans (Claims)
• Assoziation mit Lifestyle oder Traumwelten
• Einsatz von Werbe- und Symbolfiguren
• Neuheit, Erotik, Abweichung, Angst, Provokation, Humor und Ehrlichkeit

Bei den Schriftarten werden drei Haupttypen unterschieden: Serifenschrift (Antiqua), serifenlose Schrift (Grotesk) und Schreibschrift (Script). Jede hat ihre spezifischen Einsatzgebiete und Wirkungen.

Highlight: Emotionale Reize in der Werbung sprechen direkt die Gefühle und Motive des Menschen an, während physische Reize wie Farbe und Größe die Aufmerksamkeit auf visueller Ebene lenken.

Example: Ein Beispiel für eine Werbeanalyse könnte die Untersuchung einer Coca-Cola-Kampagne sein, bei der sowohl visuelle Elemente als auch Aufmerksamkeitsstrategien wie die Verwendung von Symbolfiguren analysiert werden.

Farbpsychologie in der Werbung

Die Farbwahl ist ein essentieller Bestandteil der emotionalen Werbung. Jede Farbe trägt spezifische psychologische und symbolische Bedeutungen.

Example: Rot steht für Aufmerksamkeit und Energie, während Blau Seriosität und Vernunft symbolisiert.

Highlight: Die psychologische Wirkung von Farben wird in der Werbung gezielt eingesetzt, um bestimmte Emotionen und Assoziationen hervorzurufen.