Die Werbeanalyse ist ein umfassender Leitfaden zur systematischen Untersuchung von Werbemitteln. Der Fokus liegt auf der Identifizierung und Analyse verschiedener Werbetechniken, emotionaler Reize und visueller Gestaltungselemente.
• Die grundlegenden Werbeziele umfassen Information, Motivation, Sozialisation, Verstärkung und Unterhaltung
• Etablierte Werbemodelle wie AIDA, PPPP und USP bilden das theoretische Fundament
• Visuelle Reize werden in physische, emotionale und kognitive Kategorien unterteilt
• Textuelle Analyse erfolgt auf lexikalischer, syntaktischer und pragmatischer Ebene
• Farben und Typografie spielen eine zentrale Rolle in der Werbegestaltung