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{Mediengestaltung Lernzettel}
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GUT-Klausur 1. Werbung Definition: > Werbung ist eine absichtliche und zwang freie Form der Beeinflussung, welche die Menschen zur Erfüllung der Werbeziele veranlassen will. Werbeziele: -Propaganda → Beeinflussung ideeler Ziele durch 2.B Medien -Revlame → werbung für wirtschaftliche Zwecke (Wirtscharswerbung - Public Relations werbung im öffentlichen Umfeld zur Imagepflege AIDA-Regul da B Attention Aufmerksamkeit auf sich ziehen Interest > Interesse für die spezielle werbebolschaft wecken Desire → Über das Interesse den Wunsch erwecken, die Ware zu besitzen Action → Den Umworbenen zur Kaufhandlung veranlassen werbegrundsätze -Wirksamkeit: → Die werbemittel müssen clen Zweck erfüllen. ↳ Aufmerksamkeit erregen -Wahrheit: → Die Werbung muss sachlich richtig informieren - Klarheit:→ Die werbeaussage muss eindeutig sein - Wirtschaftlichkeit: Die Kosten müssen in einem sinnvollem Verhältnis zum werbeerrong slehen werbeträger -Werbeträger → sind Dinge oder Personen, die die Werbemittel an die Unworbenen herantragen ↳ Zeitungen, Radio, TV, Plakatwände.... Werbemittel sind alle innerhalb der Werbung eingesetzten Instrumente, die zur Erfüllung der Werbeziele beitragen sollen Prospekte, TV-Spots, Werbegescherike... Werbeelemente optische, akustische oder optisch-akustische Werbemittel 4 Farben/Formen, Musik, Bilder... Ambientmedia Ambient Medien sind alle nicht-klassischen (not-standart) Werbeformen, clie im out-of-home Bereich konsumiert werden Incloor-Plakate, Gratispostkarten, ↳ Floor-Graphics, Toile Henwerbung Farbwirkung - Wirkung wird durch genetische Prägung und eigene Erfahrungen hervorgerufen •Jeder Mensch empfindlet die Farbe rot als eine "warme" Farbe - Ob diese warme als positiv oder negativ empfunden wird, hängt von den individuellen Erfahrungen ab - Farbe kann clas wohlbefinden steigern, Stimmungsaufhellend sein Farbe kann physische und psychische Belastungen recluzieren oder erhöhen -Farbe beeinflusst clas Gefühl von Sicherheit - Das für das menschliche Auge sichtbare Licht...
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liegt im Wellenlängen- bereich von 380hm bis 760mm. Farbkomposition lebendig. ruhig: Farbkontraste 1. Komplementarkontrast 88 2. Simultankontrast → Forbe wirkt auf hellem Hintergrund anders als auf dunklem Hintergrund 1:3 1:2 1:1 3. Quantitätskontrast → Farben müssen im bestimmten Verhältnis stehen, um ein harmonisches Gesamtbild zu erzeugen 4. Kalt-warm- Kontrast → Valte Farben liegen neben warmen Farben 5. Hell- Dunkel-Kontrast → Helle Farben liegen neben clunklen Farben 6. Qualitätskontrast →Gesättigte Farben liegen neben trüben Farben 1 Formen/Linien → ruhig, sicher, unendlich, harmonisch, weich, weiblich 2 Kreis Viereck dynamisch, stabil, kantig, Gleichgewicht, männlich 3 ل 5 6 7 8 Dreieck Stern woagerechte Linie senkrechte Linie Cufstrebende Lirfie abstrebende Linie → clynamisch, hart, spannend, spitz, positiv → Spitz, kreativ untun bewegt, speziell → ruhig, langweilig, est liefe und → Standhaft, Stark trennt bestimmtes → anregend, positiv, steigend ㅋ negativ, absteigend