Plakatanalyse nach dem AIDA-Prinzip
Die Plakatanalyse nach dem AIDA-Prinzip ist ein strukturierter Ansatz zur Untersuchung von Werbeplakaten. Diese Methode gliedert sich in drei Hauptteile: Einleitung, Hauptteil und Fazit.
In der Einleitung werden grundlegende Informationen zum Plakat erfasst. Dazu gehören das Thema, die Art der Werbung (Veranstaltungs- oder Produktwerbung), der Auftraggeber und relevante Daten. Auch der erste Eindruck wird hier festgehalten, oft mithilfe von Adjektiven. Farbe, Format und das dargestellte Motiv (Vordergrund und Hintergrund) werden ebenfalls beschrieben.
Highlight: Die Einleitung sollte einen umfassenden Überblick über das Plakat geben und den Kontext für die weitere Analyse setzen.
Der Hauptteil der Analyse ist in drei Bereiche unterteilt: Komposition, Bildebene und Textebene. Bei der Komposition wird die Rangstufung der Elemente, die Anteilsteilung und die Blickführung untersucht.
Example: Bei der Blickführung könnte man beispielsweise feststellen: "Der Blick fällt zuerst auf die Headline, die ein Drittel des Plakates einnimmt, dann auf..."
Die Bildebene umfasst eine detaillierte Beschreibung dessen, was zu sehen ist. Hier werden Aspekte wie das Catch Visual, das Key Visual, Perspektive, Farben, Kontraste, Formen und Lichtführung analysiert.
Vocabulary: Das Catch Visual ist das Element, das zuerst die Aufmerksamkeit des Betrachters erregt, während das Key Visual das zentrale visuelle Element ist, das die Kernbotschaft vermittelt.
Die Textebene untersucht die sprachlichen Elemente des Plakats. Dazu gehören die Headline, das Logo, der Slogan, der Fließtext, der Markenname und Produktinformationen. Hier wird auch das Verhältnis zwischen typografischem Text und bildlichen Elementen betrachtet.
Definition: Die AIDA-Formel steht für Attention (Aufmerksamkeit), Interest (Interesse), Desire (Verlangen) und Action (Handlung) und beschreibt die Stufen, die ein Konsument durchläuft, bevor er eine Kaufentscheidung trifft.
Im Fazit werden die Ergebnisse zusammengefasst. Es wird bewertet, ob es sich um eine Low- oder High-Involvement-Anzeige handelt, welcher Appell verwendet wird und ob die Zielgruppe erreicht werden kann. Auch eine persönliche Meinung und Verbesserungsvorschläge können hier eingebracht werden.
Highlight: Die Textanalyse im Rahmen der Plakatanalyse ist ein wichtiger Bestandteil, um die Wirkung der Werbebotschaft zu verstehen.
Zusätzlich werden verschiedene Zielgruppen (Perfektionisten, Konservative, Impulsive, Emotionale) und deren spezifische Ansprache berücksichtigt. Gestaltungsprinzipien wie Einprägsamkeit, Einfachheit, Wirkung auf Distanz, Farbkonzept, Zielgruppenorientierung und Originalität runden die Analyse ab.
Diese strukturierte Analyse einer Werbeanzeige bietet einen umfassenden Einblick in die Wirkungsweise und Effektivität von Werbeplakaten und ist ein wertvolles Werkzeug für Studierende und Fachleute im Bereich Marketing und Werbung.
