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Wie Frauen in der Werbung von den 50er Jahren bis heute dargestellt werden

Name: Knowunity
Brand: Knowunity

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Wie Frauen in der Werbung von den 50er Jahren bis heute dargestellt werden

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Die Darstellung des Frauenbildes in der Werbung der 50er Jahre war geprägt von traditionellen Rollenbildern und gesetzlichen Einschränkungen für Frauen. Im Vergleich dazu zeigt die Veränderung des Frauenbildes in zeitgenössischer Werbung eine Entwicklung hin zu mehr Gleichberechtigung und Emanzipation. Die Facharbeit analysiert diese Entwicklung und stellt einen Vergleich der Frauenrechte in den 50er Jahren und heute an.

Die 50er Jahre waren gekennzeichnet durch Gesetze wie das Doppelverdienergesetz und die Zölibatsklausel, die Frauen in die Rolle der Hausfrau drängten
In der Werbung wurden Frauen oft als abhängige Hausfrauen dargestellt
Die heutige Werbung zeigt ein vielfältigeres und selbstbestimmteres Frauenbild
Trotz Fortschritten gibt es auch in der modernen Werbung noch problematische Darstellungen von Frauen

19.5.2023

4159

Gegenüberstellung
Fichte Gymnasium Hagen
der Darstellung des Frauenbildes in der
der Werbung der 50er Jahre und der Gegenwart
FRAUEN AN DEN

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Quellenverzeichnis

Das Quellenverzeichnis führt alle für die Facharbeit verwendeten Quellen auf. Es umfasst vermutlich eine Mischung aus Büchern, wissenschaftlichen Artikeln, Webseiten und möglicherweise auch Primärquellen wie Werbeanzeigen aus den 50er Jahren.

Highlight: Ein sorgfältig erstelltes Quellenverzeichnis ist essentiell für die wissenschaftliche Qualität der Arbeit und ermöglicht es dem Leser, die Informationen zu überprüfen und weiter zu recherchieren.

Example: Eine Quelle könnte ein Buch über die Geschichte der Werbung oder ein Artikel über Frauenfeindliche Werbung 70er Jahre sein.

Das Quellenverzeichnis unterstreicht die gründliche Recherche, die der Facharbeit zugrunde liegt, und zeigt die Vielfalt der konsultierten Materialien zur Analyse des Frauenbildes in der Werbung früher und heute.

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Werbung der Gegenwart

Beschreibung und Analyse der Werbung der Gegenwart

In diesem Abschnitt wird die Darstellung von Frauen in der modernen Werbung analysiert und mit der Werbung der 50er Jahre verglichen.

Highlight: Die Werbung Frauen heute zeigt ein vielfältigeres und komplexeres Frauenbild als in den 50er Jahren, ist aber nicht frei von Problemen.

Merkmale der modernen Frauendarstellung in der Werbung:

Frauen werden häufiger in beruflichen Kontexten gezeigt
Darstellung von Frauen in verschiedenen Lebenssituationen und Altersgruppen
Zunehmende Repräsentation von Diversität in Bezug auf Körperformen, Hautfarben und Lebensstile
Vermehrte Darstellung von starken, unabhängigen Frauenfiguren
Gleichzeitige Fortführung bestimmter Stereotype, insbesondere in Bezug auf Schönheitsideale

Example: Eine moderne Werbung könnte eine erfolgreiche Geschäftsfrau zeigen, die Karriere und Familie vereinbart, im Gegensatz zur klassischen Hausfrau der 50er Jahre.

Die Analyse zeigt, dass die heutige Werbung ein breiteres Spektrum an Frauenbildern präsentiert, aber weiterhin bestimmte problematische Aspekte aufweist.

Quote: "Die Werbung der Gegenwart spiegelt die gesellschaftlichen Veränderungen wider, indem sie Frauen in vielfältigeren Rollen zeigt. Dennoch bleiben einige stereotype Darstellungen bestehen."

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Abbildungsverzeichnis

Das Abbildungsverzeichnis listet alle in der Facharbeit verwendeten Bilder und Grafiken auf. Es ermöglicht dem Leser, schnell auf bestimmte visuelle Elemente zuzugreifen und deren Quellen nachzuvollziehen.

Highlight: Das Abbildungsverzeichnis ist besonders wichtig für eine Arbeit über Werbung, da visuelle Beispiele eine zentrale Rolle in der Analyse spielen.

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Werbung der Gegenwart

Gesellschaftliche und gesetzliche Lage

Dieses Kapitel untersucht die aktuelle gesellschaftliche und rechtliche Situation von Frauen als Grundlage für die Analyse der gegenwärtigen Werbung.

Highlight: Im Vergleich zu den 50er Jahren haben sich die Rechte und Möglichkeiten von Frauen in der Gesellschaft deutlich verbessert.

Wichtige Entwicklungen:

Gesetzliche Gleichstellung von Frauen und Männern in vielen Bereichen
Zunehmende Berufstätigkeit und wirtschaftliche Unabhängigkeit von Frauen
Steigende Zahl von Frauen in Führungspositionen
Wachsendes Bewusstsein für Geschlechtergerechtigkeit und Diversität
Fortbestehen von Herausforderungen wie Gender Pay Gap und Vereinbarkeit von Familie und Beruf

Vocabulary: Gender Pay Gap - Der durchschnittliche Verdienstunterschied zwischen Männern und Frauen.

Trotz vieler Fortschritte bestehen weiterhin Ungleichheiten und Herausforderungen für Frauen in der heutigen Gesellschaft. Dies spiegelt sich auch in der modernen Werbung wider.

Quote: "Die gesellschaftliche und rechtliche Situation von Frauen hat sich im Vergleich zu den 50er Jahren stark verbessert, dennoch gibt es weiterhin Bereiche, in denen Gleichberechtigung noch nicht vollständig erreicht ist."

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Vergleich der Darstellung des Frauenbildes und verbundene Probleme

Dieses Kapitel vergleicht die Darstellung des Frauenbildes in der Werbung der 50er Jahre mit der gegenwärtigen Werbung und analysiert die damit verbundenen Probleme.

Highlight: Der Vergleich zeigt eine deutliche Entwicklung des Frauenbildes in der Werbung, aber auch das Fortbestehen bestimmter problematischer Aspekte.

Zentrale Vergleichspunkte:

Rollenvielfalt: Von der Hausfrau der 50er zur Darstellung verschiedener Lebensentwürfe heute
Berufliche Darstellung: Kaum vorhanden in den 50ern, häufiger in der modernen Werbung
Abhängigkeit: Starke Abhängigkeit vom Mann in den 50ern, mehr Selbstständigkeit in heutiger Werbung
Schönheitsideale: Persistenz unrealistischer Standards trotz größerer Vielfalt heute
Sexualisierung: Subtiler in den 50ern, teilweise expliziter in der modernen Werbung

Example: Während eine Werbung 50er Jahre Hausfrau die Frau ausschließlich im häuslichen Kontext zeigte, präsentiert moderne Werbung Frauen in vielfältigeren Rollen, behält aber oft bestimmte Stereotype bei.

Der Vergleich verdeutlicht, dass sich das Frauenbild in der Werbung zwar weiterentwickelt hat, aber weiterhin problematische Aspekte aufweist.

Quote: "Die Darstellung von Frauen in der Werbung hat sich von den stark einschränkenden Stereotypen der 50er Jahre zu einem vielfältigeren, aber nicht unproblematischen Bild in der Gegenwart entwickelt."

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Einleitung

Die Einleitung befasst sich mit der Bedeutung und Problematik von Werbung, insbesondere in Bezug auf die Darstellung von Frauen. Es wird die Frage aufgeworfen, ob sich das Frauenbild in der Werbung früher und heute verändert hat.

Highlight: Werbung wird täglich von Millionen Menschen konsumiert und hat großen wirtschaftlichen Erfolg, kann aber auch diskriminierend wirken.

Die Facharbeit setzt sich mit der Werbung der 50er Jahre und der gegenwärtigen Werbung auseinander, um die Entwicklung des Frauenbildes zu analysieren. Dabei werden sowohl die gesellschaftliche und rechtliche Situation als auch konkrete Werbebeispiele untersucht.

Definition: Frauenbild - Die Art und Weise, wie Frauen in der Gesellschaft und in den Medien dargestellt und wahrgenommen werden.

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Werbung der 50er Jahre

Beschreibung und Analyse der Werbung der 50er

Dieses Kapitel analysiert die Darstellung von Frauen in der Werbung der 50er Jahre. Es werden konkrete Beispiele untersucht, um das vorherrschende Frauenbild dieser Zeit zu verdeutlichen.

Example: Eine typische Werbung 50er Jahre Hausfrau zeigt eine lächelnde Frau in Schürze, die stolz ihr blitzblankes Zuhause präsentiert.

Charakteristische Merkmale der Frauendarstellung in der 50er-Jahre-Werbung:

Frauen wurden hauptsächlich als Hausfrauen und Mütter dargestellt
Der Fokus lag auf häuslichen Tätigkeiten wie Kochen, Putzen und Kindererziehung
Attraktivität und Jugendlichkeit wurden als wichtige weibliche Attribute betont
Frauen wurden oft als abhängig von männlicher Zustimmung gezeigt

Highlight: Die Frauengold Werbung ist ein bekanntes Beispiel für die problematische Darstellung von Frauen in den 50ern. Das Produkt wurde als "Nervennahrung" für überforderte Hausfrauen vermarktet.

Die Analyse zeigt, wie die Werbung das gesellschaftliche Ideal der perfekten Hausfrau und Mutter widerspiegelte und verstärkte. Dabei wurden Frauen oft auf ihre häuslichen Pflichten und ihr Aussehen reduziert.

Quote: "Die Werbung der 50er Jahre präsentierte ein stark eingeschränktes und stereotypes Frauenbild, das die damaligen gesellschaftlichen Normen und Erwartungen reflektierte."

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Werbung der 50er Jahre

Gesellschaftliche und gesetzliche Lage

Dieses Kapitel beleuchtet die Situation der Frauen in den 1950er Jahren. Trotz ihrer zahlenmäßigen Überlegenheit nach dem Zweiten Weltkrieg hatten Frauen einen niedrigeren gesellschaftlichen Status als Männer.

Highlight: Das Doppelverdienergesetz und die Zölibatsklausel schränkten die beruflichen Möglichkeiten von Frauen stark ein.

Wichtige Aspekte der rechtlichen Lage:

Frauen mussten oft ihre Arbeit aufgeben, wenn ihre Männer aus dem Krieg zurückkehrten
Verheiratete Beamtinnen mussten kündigen, wenn das Familieneinkommen gesichert war
Frauen benötigten die Erlaubnis ihres Mannes zum Arbeiten oder Kündigen

Vocabulary: Zölibatsklausel - Eine Regelung, die verheiratete Frauen im öffentlichen Dienst zur Kündigung zwang.

Das Grundgesetz von 1949 erklärte Männer und Frauen für gleichberechtigt, aber die Umsetzung erwies sich als schwierig. Das "Gesetz über die Gleichberechtigung von Mann und Frau auf dem bürgerlichen Rechts" von 1957 war ein wichtiger Schritt zur Verbesserung der Situation.

Quote: "Die gesetzliche Lage der Frauen in den 1950ern hat sich also im ständigen Wandel befunden. Zum Großteil waren die Frauen aber abhängig von ihrem Ehemann und seinen Entscheidungen, wodurch die meisten Frauen Hausfrauen waren."

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Eigenständigkeitserklärung

Dieser Abschnitt enthält die Eigenständigkeitserklärung der Autorin, in der sie bestätigt, dass die Facharbeit selbstständig verfasst wurde und alle verwendeten Quellen ordnungsgemäß angegeben sind.

Highlight: Die Eigenständigkeitserklärung ist ein wichtiger formaler Bestandteil wissenschaftlicher Arbeiten und dient der Sicherstellung der akademischen Integrität.

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Fazit

Das Fazit fasst die wichtigsten Erkenntnisse der Facharbeit zusammen und reflektiert über die Entwicklung des Frauenbildes in der Werbung von den 50er Jahren bis heute.

Highlight: Die Analyse zeigt eine deutliche Veränderung des Frauenbildes in der Werbung, die eng mit gesellschaftlichen Entwicklungen verknüpft ist.

Zentrale Schlussfolgerungen:

Das Frauenbild in der Werbung hat sich von einem stark eingeschränkten Stereotyp in den 50ern zu einer vielfältigeren Darstellung entwickelt
Die Werbung spiegelt gesellschaftliche Normen wider und kann gleichzeitig zu deren Verfestigung oder Veränderung beitragen
Trotz Fortschritten bestehen weiterhin problematische Aspekte in der Darstellung von Frauen in der Werbung
Eine kritische Auseinandersetzung mit Geschlechterdarstellungen in der Werbung bleibt wichtig

Quote: "Die Entwicklung des Frauenbildes in der Werbung von den 50er Jahren bis heute zeigt sowohl positive Veränderungen als auch fortbestehende Herausforderungen in der Darstellung von Frauen."

Das Fazit betont die Notwendigkeit eines bewussten Umgangs mit Werbung und ihrer Rolle in der Gesellschaft.

Vocabulary: Femvertising - Die Verwendung feministischer Botschaften in der Werbung, oft als Marketingstrategie.

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Quellenverzeichnis

Highlight: Ein sorgfältig erstelltes Quellenverzeichnis ist essentiell für die wissenschaftliche Qualität der Arbeit und ermöglicht es dem Leser, die Informationen zu überprüfen und weiter zu recherchieren.

Example: Eine Quelle könnte ein Buch über die Geschichte der Werbung oder ein Artikel über Frauenfeindliche Werbung 70er Jahre sein.

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Werbung der Gegenwart

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Merkmale der modernen Frauendarstellung in der Werbung:

Frauen werden häufiger in beruflichen Kontexten gezeigt
Darstellung von Frauen in verschiedenen Lebenssituationen und Altersgruppen
Zunehmende Repräsentation von Diversität in Bezug auf Körperformen, Hautfarben und Lebensstile
Vermehrte Darstellung von starken, unabhängigen Frauenfiguren
Gleichzeitige Fortführung bestimmter Stereotype, insbesondere in Bezug auf Schönheitsideale

Example: Eine moderne Werbung könnte eine erfolgreiche Geschäftsfrau zeigen, die Karriere und Familie vereinbart, im Gegensatz zur klassischen Hausfrau der 50er Jahre.

Die Analyse zeigt, dass die heutige Werbung ein breiteres Spektrum an Frauenbildern präsentiert, aber weiterhin bestimmte problematische Aspekte aufweist.

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Wichtige Entwicklungen:

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Zentrale Vergleichspunkte:

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Highlight: Die Analyse zeigt eine deutliche Veränderung des Frauenbildes in der Werbung, die eng mit gesellschaftlichen Entwicklungen verknüpft ist.

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Quellenverzeichnis

Werbung der Gegenwart

Beschreibung und Analyse der Werbung der Gegenwart

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Werbung der Gegenwart

Gesellschaftliche und gesetzliche Lage

Vergleich der Darstellung des Frauenbildes und verbundene Probleme

Einleitung

Werbung der 50er Jahre

Beschreibung und Analyse der Werbung der 50er

Werbung der 50er Jahre

Gesellschaftliche und gesetzliche Lage

Eigenständigkeitserklärung

Fazit

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