Englische Werbeanalyse: Ein strukturierter Leitfaden
Dieser Leitfaden bietet eine umfassende Anleitung zur Analyse von Werbung auf Englisch. Er ist besonders nützlich für Schüler, die lernen möchten, wie man eine Werbeanalyse schreibt.
Der Prozess beginnt mit einer Einleitung, die die Quelle der Werbung (z.B. Zeitung, Zeitschrift) und das beworbene Produkt oder Thema identifiziert. Dies bildet die Grundlage für die weitere Analyse.
In der Beschreibungsphase wird der Fokus auf die visuellen Elemente gelegt. Hier wird untersucht, was zuerst ins Auge fällt und welche Elemente sekundär wahrgenommen werden. Technische Begriffe wie Slogan, Werbetext und Überschrift werden erläutert, gefolgt von einer detaillierten Beschreibung des Layouts.
Vocabulary: Tagline (Slogan), copy (Werbetext), headline (Überschrift)
Die Analysephase konzentriert sich auf Sprache und Layout. Hier wird die AIDA-Formel angewandt:
- Attention: Wie erregt die Werbung Aufmerksamkeit?
- Interest: Wie wird Interesse geweckt?
- Desire: Welcher Appell wird verwendet?
- Action: Welche Handlung soll der Leser vornehmen?
Example: Ein Beispiel für "Attention" könnte eine auffällige Überschrift oder ein ungewöhnliches Bild sein.
Besonderes Augenmerk wird auf rhetorische Stilmittel in der Werbung gelegt. Der Leitfaden listet verschiedene Stilmittel auf, die in der Werbung häufig verwendet werden:
Definition: Metapher - Ein bildlicher Vergleich
Definition: Personifikation - Vermenschlichung unbelebter Objekte
Definition: Symbol - Ein Sinnbild für etwas Abstraktes
Definition: Allusion - Anspielung auf bekannte Ereignisse oder Personen
Definition: Ambiguität - Mehrdeutigkeit in der Sprache
Definition: Euphemismus - Beschönigende Umschreibung
Definition: Understatement - Untertreibung
Definition: Anapher - Wiederholung am Satzanfang
Definition: Alliteration - Wiederholung gleicher Anfangslaute
Highlight: Die Verbindung zwischen Sprache und Layout ist ein wichtiger Aspekt der Analyse. Es sollte untersucht werden, wie diese Elemente zusammenwirken, um die Werbebotschaft zu verstärken.
Im Fazit wird die Positionierung des Produkts zusammengefasst, einschließlich Informationen darüber, wo es erhältlich ist. Die Verwendung von visuellen Elementen wie Farben, Zeichnungen und Diagrammen wird ebenfalls bewertet.
Highlight: Die Schlussfolgerung sollte eine persönliche Einschätzung zur Gesamtwirkung der Werbung enthalten und erklären, warum bestimmte Elemente effektiv sind oder nicht.
Dieser Leitfaden bietet Schülern eine strukturierte Methode, um Werbung im Englischunterricht zu analysieren. Er fördert kritisches Denken und hilft, die Techniken zu verstehen, die in der Werbung eingesetzt werden, um Verbraucher zu beeinflussen.
