Influencer Marketing - Fluch oder Segen

Alternativer Bildtext:

unbedingt ein paar Details dazu, ich schau sie mir an und mache morgen eine ausführliche Story dazu! Ich muss ehrlicherweise zugeben: Ich habe mein Sprachrohr viel zu lange nicht wirklich intelligent eingesetzt, weil ich lange schlichtweg nicht verstanden habe, dass man mit so einer grandiosen Community so viel reißen kann! Aber es ist ja bekanntlich nie zu spät, deshalb auch ein kleiner Appell an all meine Infaulenzer-Kollegen: Schließt euch an und lasst uns die meist asozialen Medien ein bisschen sozialer gestalten! NEGATIV: ● ● ● BEEINFLUSSUNG Selbstsicherheit erschüttert Vergleich mit gefilterter Realität Bearbeitete Bilder + Filter • Keine 100 % Überzeugung der Produkte für Geld Produkt gut reden 1. AUSWAHLPROZESS • Schema muss passen ● ● ● MINENFELD FÜR MARKETINGVERANTWORTLICHE ● Reichweite Zielgruppe Aktivität + Follower 2. BOTSCHAFT EINBINDEN • 2 Gegenpole: →Offizielle Werbung →Eigene Empfehlung je undeutlicher - desto mehr Wirkung 3. PROBLEME MIT DER MESSBARKEIT Zahlen: Likes, Follower, Kommentare, Klicks ● MINENFELD FÜR MARKETINGVERANTWORTLICHE • Zahlen sind manipulierbar →Follower + Likes kaufen Influencer Marketing nicht billig ● • ,,Micro-Influencer" - Trend →Enge Bindung zu Community Aussagekräftige Reichweite →Viele kleine Influencer: bessere Resultate zum günstigen Preis 4. ZUSAMMENARBEIT IST ZEITINTENSIV ● Auswahlprozess Langfristige Beziehungen → Aufbau + Pflege ● EIN MINENFELD FÜR MARKETINGVERANTWORTLICHE ● Gemeinsame Hashtags vergrößern Erfolg Beispiel: Pantene PRO-V #panteneprov #ozopftis Über 4,8 Tsd. ● < PALINSKI Beiträge Top "O'Zapft is! av Gefällt Isoph.mng und 49.639 weiteren Personen @pantene_de #ozopftis #Werbung #ozopftis palinski Ultimativer Zopfvergleich! Wer gewinnt? Die Brezeln oder meine Zöpfe? Kommentiert für Brezel mit & für meine Zöpfe mit Viel Spaß auf der Wiesn. 1000+ Beiträge Abonnieren Sieh dir jede Woche einige Top- Beiträge an Aktuell EIN MINENFELD FÜR MARKETINGVERANTWORTLICHE 5. RECHTLICHE GRAUZONEN • ,,Schleichwerbung" §5a UWG: ,,der kommerzielle Zweck einer geschäftlichen Handlung ist kenntlich zu machen" Unterlassen der Kenntlichmachung • Influencer + Unternehmen Schadensersatzklagen + Unternehmensklagen - =Abmahnungen BEISPIELE AN PLATTFORMEN BRANDED CONTENT TAG (FACEBOOK) Für Marken, Werbetreibende, Sponsoren,... ● FACEBOOK for Business Q = Creators oder Publisher verwenden Branded Content, um zum gegenseitigen Nutzen Geschäftspartner zu bewerben oder von ihnen beeinflusste Inhalte zu präsentieren. Creators oder Publisher sind dafür verantwortlich, die Seite eines Geschäftspartners zu markieren, wenn sie Branded Content posten. • Der Begriff Creators umfasst Stars, Influencer oder Personen des öffentlichen Lebens, die Branded Content posten. • Mit dem Begriff Publisher sind Medienunternehmen und andere Organisationen gemeint, die Branded Content posten. • Der Begriff Geschäftspartner umfasst Marken, Werbetreibende, Vermarkter oder Sponsoren, die Branded Content sponsern. BEISPIELE AN PLATTFORMEN INSTAGRAM Stellt eine Kennzeichnung von Beiträgen und Stories zu Verfügung chiaracastelli Bezahlte Werbepartnerschaft mit vespaschweiz YOUTUBE BEISPIELE AN PLATTFORMEN Kennzeichnung der Videos als: "Dauerwerbesendung" →,,Werbung“ →,,bezahlte Werbung" →,,unbezahlte Werbung" UNBEZAHITE WERBUNG DAY SOCIAL MEDIA PLATTFORMEN YOUTUBE Ausführliche Inhalte INSTAGRAM Zahlreiche Funktionen Viele verschiedene Inhalte Wie in einem Katalog stöbern FACEBOOK ältere Generationen Vorschläge wie bei Instagram PINTEREST Bildersuchmaschine Hobbys + Interessen kreative Unternehmen STELLUNGNAHME Viele Influencer auf vielen Plattformen Im Unterbewusstsein vergleicht man sich mehr als gedacht Haut, Klamotten, Urlaub,…. Wenig Realität Viel Geld für Product-Placements ,,Gelaber"- Codes