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1.620
•
23. Dez. 2025
•
Lea
@leapatricia
Marketing ist mehr als nur Werbung – es ist die... Mehr anzeigen
Kommunikationspolitik ist dein Werkzeugkasten für erfolgreiches Marketing. Unternehmen nutzen sie, um gezielt Informationen zu übermitteln und das Verhalten ihrer Kunden zu beeinflussen.
Die AIDA-Formel ist dabei der Klassiker schlechthin. Sie führt Kunden in vier Schritten zum Kauf: Attention (Aufmerksamkeit erzeugen), Interest (Interesse wecken), Desire (Begehrlichkeit auslösen) und Action (Handlungsaufruf einbinden). Diese Formel funktioniert von der einfachen Anzeige bis zum aufwendigen TV-Spot.
Bei der klassischen Werbung unterscheidest du zwischen Werbeträger und Werbemittel. Werbeträger sind die Kanäle - Zeitungen, Radio, Plakate oder sogar Kunden mit Marken-T-Shirts. Werbemittel sind die konkreten Gestaltungsformen wie Spots oder Anzeigen.
Merktipp: Werbemittel brauchen immer einen Werbeträger, um die Zielgruppe zu erreichen!
Die Werbebotschaft ist das Herzstück jeder Kampagne. Sie wird über verschiedene Sinne übertragen - visuell durch Bilder, akustisch durch Musik oder audiovisuell durch Videos. Ein Plakat auf einer Litfaßsäule wirkt rein visuell, ein Fernsehspot spricht mehrere Sinne gleichzeitig an.
Werbung mit neuen Medien revolutioniert die Branche komplett. Banner, E-Mails, Pop-Up-Werbung und SMS ermöglichen den direkten, jederzeit verfügbaren Austausch mit Kunden. Das Internet wird zum wichtigsten Werbeträger unserer Zeit.
Verkaufsförderung setzt direkt am Point of Sale an. Proben, Sonderangebote und Displaymaterial sollen den Kaufvorgang erleichtern und sowohl Händler als auch Kunden motivieren. Diese Maßnahmen unterstützen andere Marketingaktivitäten perfekt.
Praxistipp: Neue Medien sind alle computergestützten Werbeformen - von der Website bis zur Smartphone-App!
Public Relations (PR) baut Vertrauen auf, statt direkt zu verkaufen. Durch Pressekonferenzen, Social Media und Events pflegen Unternehmen ihre Beziehung zur Öffentlichkeit. Ein guter Ruf überträgt sich automatisch auf die Produkte.
Messen und Events schaffen persönlichen Kontakt zur Zielgruppe. Während Messen mehrere Anbieter an einem Ort versammeln, bieten Events einzigartige Erlebnisse für bestimmte Zielgruppen.
Product-Placement versteckt Werbung geschickt in Filmen und TV-Shows. Wenn James Bond eine bestimmte Uhr trägt oder der Tatort-Kommissar ein bestimmtes Auto fährt, ist das meist bezahlte Werbung. Diese Methode funktioniert besonders gut bei bekannten Marken.
Sponsoring verbindet Unternehmen mit positiven Ereignissen. Volkswagens Partnerschaft mit dem deutschen Fußballbund ist ein perfektes Beispiel - die Marke profitiert vom sportlichen Erfolg.
Durchblick: Product-Placement funktioniert am besten bei Produkten mit hohem Bekanntheitsgrad wie Autos oder Smartphones!
Direktmarketing spricht Kunden persönlich an und fordert eine direkte Reaktion. Newsletter, Callcenter und Werbebriefe zielen auf sofortige Antworten ab - messbar und konkret.
Die Kontrolle des wirtschaftlichen Erfolgs zeigt, ob sich Werbung rechnet. Die Formel dafür ist simpel: Umsatzzuwachs geteilt durch gesamten Werbeaufwand mal 100. Gebietverkaufstests, markierte Bestellscheine und Kundenbefragungen helfen dabei, den Erfolg einzelner Maßnahmen zu messen.
Kommunikativer Erfolg wird durch Pre-Tests vor der Kampagne und Marktkontrollen danach gemessen. So erkennst du frühzeitig, ob deine Botschaft ankommt.
Das Gesetz gegen unlauteren Wettbewerb (UWG) setzt klare Grenzen. Die Generalklausel verbietet alle Handlungen, die Mitbewerber, Verbraucher oder andere Marktteilnehmer spürbar beeinträchtigen könnten.
Wichtig: Erfolgreiche Kommunikation ist messbar - sowohl wirtschaftlich als auch kommunikativ!
Das UWG schützt drei wichtige Gruppen im Markt. Verbraucher sollen vor Übervorteilung geschützt und fair behandelt werden, während sie gleichzeitig die Marktübersicht behalten.
Mitbewerber haben Anspruch auf faire Konkurrenz und Gleichbehandlung. Niemand soll durch unlautere Methoden Wettbewerbsvorteile erlangen.
Die gesamte Wirtschaftsordnung profitiert von unverfälschtem Wettbewerb. Nur so funktioniert eine freie Marktwirtschaft dauerhaft zum Nutzen aller Beteiligten.
Rechtssicherheit: Das UWG sorgt für fairen Wettbewerb und schützt alle Marktteilnehmer gleichermaßen!
Unser KI-Begleiter ist speziell auf die Bedürfnisse von Schülern zugeschnitten. Basierend auf den Millionen von Inhalten, die wir auf der Plattform haben, können wir den Schülern wirklich sinnvolle und relevante Antworten geben. Aber es geht nicht nur um Antworten, sondern der Begleiter führt die Schüler auch durch ihre täglichen Lernherausforderungen, mit personalisierten Lernplänen, Quizfragen oder Inhalten im Chat und einer 100% Personalisierung basierend auf den Fähigkeiten und Entwicklungen der Schüler.
Du kannst dir die App im Google Play Store und im Apple App Store herunterladen.
Ja, du hast kostenlosen Zugriff auf Inhalte in der App und auf unseren KI-Begleiter. Zum Freischalten bestimmter Features in der App kannst du Knowunity Pro erwerben.
App Store
Google Play
Die App ist sehr leicht und gut gestaltet. Habe bis jetzt alles gefunden, nachdem ich gesucht habe und aus den Präsentationen echt viel lernen können! Die App werde ich auf jeden Fall für eine Klassenarbeit verwenden! Und als eigene Inspiration hilft sie natürlich auch sehr.
Stefan S
iOS user
Diese App ist wirklich echt super. Es gibt so viele Lernzettel und Hilfen, […]. Mein Problemfach ist zum Beispiel Französisch und die App hat mega viel Auswahl für Hilfe. Dank dieser App habe ich mich in Französisch verbessert. Ich würde diese jedem weiterempfehlen.
Samantha Klich
Android user
Wow ich bin wirklich komplett baff. Habe die App nur mal so ausprobiert, weil ich es schon oft in der Werbung gesehen habe und war absolut geschockt. Diese App ist DIE HILFE, die man sich für die Schule wünscht und vor allem werden so viele Sachen angeboten, wie z.B. Ausarbeitungen und Merkblätter, welche mir persönlich SEHR weitergeholfen haben.
Anna
iOS user
Ich finde Knowunity so grandios. Ich lerne wirklich für alles damit. Es gibt so viele verschiedene Lernzettel, die sehr gut erklärt sind!
Jana V
iOS user
Ich liebe diese App sie hilft mir vor jeder Arbeit kann Aufgaben kontrollieren sowie lösen und ist wirklich vielfältig verwendbar. Man kann mit diesem Fuchs auch normal reden so wie Probleme im echten Leben besprechen und er hilft einem. Wirklich sehr gut diese App kann ich nur weiter empfehlen, gerade für Menschen die etwas länger brauchen etwas zu verstehen!
Lena M
Android user
Ich finde Knowunity ist eine super App. Für die Schule ist sie ideal , wegen den Lernzetteln, Quizen und dem AI. Das gute an AI ist , dass er nicht direkt nur die Lösung ausspuckt sondern einen Weg zeigt wie man darauf kommt. Manchmal gibt er einem auch nur einen Tipp damit man selbst darauf kommt . Mir hilft Knowunity persönlich sehr viel und ich kann sie nur weiterempfehlen ☺️
Timo S
iOS user
Die App ist einfach super! Ich muss nur in die Suchleiste mein Thema eintragen und ich checke es sehr schnell. Ich muss nicht mehr 10 YouTube Videos gucken, um etwas zu verstehen und somit spare ich mir meine Zeit. Einfach zu empfehlen!!
Sudenaz Ocak
Android user
Diese App hat mich echt verbessert! In der Schule war ich richtig schlecht in Mathe und dank der App kann ich besser Mathe! Ich bin so dankbar, dass ihr die App gemacht habt.
Greenlight Bonnie
Android user
Ich benutze Knowunity schon sehr lange und meine Noten haben sich verbessert die App hilft mir bei Mathe,Englisch u.s.w. Ich bekomme Hilfe wenn ich sie brauche und bekomme sogar Glückwünsche für meine Arbeit Deswegen von mir 5 Sterne🫶🏼
Julia S
Android user
Also die App hat mir echt in super vielen Fächern geholfen! Ich hatte in der Mathe Arbeit davor eine 3+ und habe nur durch den School GPT und die Lernzettek auf der App eine 1-3 in Mathe geschafft…Ich bin Mega glücklich darüber also ja wircklich eine super App zum lernen und es spart sehr viel Heit dass man mehr Freizeit hat!
Marcus B
iOS user
Mit dieser App hab ich bessere Noten bekommen. Bessere Lernzettel gekriegt. Ich habe die App benutzt, als ich die Fächer nicht ganz verstanden habe,diese App ist ein würcklich GameChanger für die Schule, Hausaufgaben
Sarah L
Android user
Hatte noch nie so viel Spaß beim Lernen und der School Bot macht super Aufschriebe die man Herunterladen kann total Übersichtlich und Lehreich. Bin begeistert.
Hans T
iOS user
Die App ist sehr leicht und gut gestaltet. Habe bis jetzt alles gefunden, nachdem ich gesucht habe und aus den Präsentationen echt viel lernen können! Die App werde ich auf jeden Fall für eine Klassenarbeit verwenden! Und als eigene Inspiration hilft sie natürlich auch sehr.
Stefan S
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Diese App ist wirklich echt super. Es gibt so viele Lernzettel und Hilfen, […]. Mein Problemfach ist zum Beispiel Französisch und die App hat mega viel Auswahl für Hilfe. Dank dieser App habe ich mich in Französisch verbessert. Ich würde diese jedem weiterempfehlen.
Samantha Klich
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Wow ich bin wirklich komplett baff. Habe die App nur mal so ausprobiert, weil ich es schon oft in der Werbung gesehen habe und war absolut geschockt. Diese App ist DIE HILFE, die man sich für die Schule wünscht und vor allem werden so viele Sachen angeboten, wie z.B. Ausarbeitungen und Merkblätter, welche mir persönlich SEHR weitergeholfen haben.
Anna
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Ich finde Knowunity so grandios. Ich lerne wirklich für alles damit. Es gibt so viele verschiedene Lernzettel, die sehr gut erklärt sind!
Jana V
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Ich liebe diese App sie hilft mir vor jeder Arbeit kann Aufgaben kontrollieren sowie lösen und ist wirklich vielfältig verwendbar. Man kann mit diesem Fuchs auch normal reden so wie Probleme im echten Leben besprechen und er hilft einem. Wirklich sehr gut diese App kann ich nur weiter empfehlen, gerade für Menschen die etwas länger brauchen etwas zu verstehen!
Lena M
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Ich finde Knowunity ist eine super App. Für die Schule ist sie ideal , wegen den Lernzetteln, Quizen und dem AI. Das gute an AI ist , dass er nicht direkt nur die Lösung ausspuckt sondern einen Weg zeigt wie man darauf kommt. Manchmal gibt er einem auch nur einen Tipp damit man selbst darauf kommt . Mir hilft Knowunity persönlich sehr viel und ich kann sie nur weiterempfehlen ☺️
Timo S
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Die App ist einfach super! Ich muss nur in die Suchleiste mein Thema eintragen und ich checke es sehr schnell. Ich muss nicht mehr 10 YouTube Videos gucken, um etwas zu verstehen und somit spare ich mir meine Zeit. Einfach zu empfehlen!!
Sudenaz Ocak
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Diese App hat mich echt verbessert! In der Schule war ich richtig schlecht in Mathe und dank der App kann ich besser Mathe! Ich bin so dankbar, dass ihr die App gemacht habt.
Greenlight Bonnie
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Ich benutze Knowunity schon sehr lange und meine Noten haben sich verbessert die App hilft mir bei Mathe,Englisch u.s.w. Ich bekomme Hilfe wenn ich sie brauche und bekomme sogar Glückwünsche für meine Arbeit Deswegen von mir 5 Sterne🫶🏼
Julia S
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Also die App hat mir echt in super vielen Fächern geholfen! Ich hatte in der Mathe Arbeit davor eine 3+ und habe nur durch den School GPT und die Lernzettek auf der App eine 1-3 in Mathe geschafft…Ich bin Mega glücklich darüber also ja wircklich eine super App zum lernen und es spart sehr viel Heit dass man mehr Freizeit hat!
Marcus B
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Mit dieser App hab ich bessere Noten bekommen. Bessere Lernzettel gekriegt. Ich habe die App benutzt, als ich die Fächer nicht ganz verstanden habe,diese App ist ein würcklich GameChanger für die Schule, Hausaufgaben
Sarah L
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Hatte noch nie so viel Spaß beim Lernen und der School Bot macht super Aufschriebe die man Herunterladen kann total Übersichtlich und Lehreich. Bin begeistert.
Hans T
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Lea
@leapatricia
Marketing ist mehr als nur Werbung – es ist die Kunst, Kunden zu erreichen und zu überzeugen. Die Kommunikationspolitik zeigt dir alle wichtigen Instrumente und Strategien, mit denen Unternehmen ihre Botschaften clever an die Zielgruppe bringen.
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Kommunikationspolitik ist dein Werkzeugkasten für erfolgreiches Marketing. Unternehmen nutzen sie, um gezielt Informationen zu übermitteln und das Verhalten ihrer Kunden zu beeinflussen.
Die AIDA-Formel ist dabei der Klassiker schlechthin. Sie führt Kunden in vier Schritten zum Kauf: Attention (Aufmerksamkeit erzeugen), Interest (Interesse wecken), Desire (Begehrlichkeit auslösen) und Action (Handlungsaufruf einbinden). Diese Formel funktioniert von der einfachen Anzeige bis zum aufwendigen TV-Spot.
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Verwandle diese Notizen in: ✓ 50+ Übungsaufgaben ✓ Interaktive Karteikarten ✓ Vollständige Probeklausur ✓ Aufsatz-Gliederungen
Entdecken Sie die wesentlichen Elemente der strategischen Marketingplanung, einschließlich Marketingziele, Marketinginstrumente und den Marketing-Mix. Diese Zusammenfassung bietet Einblicke in die Marktanalyse, Produktentwicklung und operative Umsetzung von Marketingstrategien. Ideal für Studierende der Wirtschaft und Marketing. Typ: Zusammenfassung.
Wirtschaft und RechtErfahren Sie alles über Corporate Identity, einschließlich der drei Hauptsäulen: Corporate Design, Corporate Communication und Corporate Behaviour. Diese Zusammenfassung bietet klare Erklärungen und Beispiele, die die Bedeutung einer einheitlichen Unternehmensidentität verdeutlichen. Ideal für Studierende, die sich mit Unternehmenskommunikation und -verhalten beschäftigen.
Wirtschaft und RechtEntdecken Sie die sechs Schritte des Marketingmanagements anhand des Beispiels des Startups 'Air Up'. Diese Zusammenfassung behandelt die Situationsanalyse, Marketingziele, Strategien und Instrumente, die zur Entwicklung einer innovativen, wiederbefüllbaren Trinkflasche führten. Ideal für Studierende, die sich mit Marketingkonzepten und -strategien auseinandersetzen möchten.
Wirtschaft und RechtEntdecken Sie die vier zentralen Bereiche des Marketing-Mix: Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik und Kommunikationspolitik. Diese Zusammenfassung bietet einen klaren Überblick über die wichtigsten Aspekte der Marketingstrategien, einschließlich Produktgestaltung, Preisgestaltung, Vertriebswege und Kommunikationskanäle. Ideal für Studierende der Betriebswirtschaftslehre.
Wirtschaft und RechtEntdecken Sie die verschiedenen Formen der Kommunikationspolitik im Marketing, einschließlich Werbung, Verkaufsförderung und Öffentlichkeitsarbeit. Erfahren Sie mehr über den Werbeplan, die AIDA-Formel, Marketingziele und After-Sales-Prozesse. Ideal für Studierende, die sich mit Marketingstrategien und Kommunikationsmethoden vertraut machen möchten.
Wirtschaft und RechtErfahren Sie alles über Logistik und Disposition im Industriebetrieb. Dieser Überblick behandelt die Wahl der Transportmittel, die Durchführung des Versands, die Optimierung von Lagerbeständen sowie die Konzepte der Beschaffungs- und Produktionslogistik. Lernen Sie die Vor- und Nachteile von Eigenfertigung versus Fremdbezug und die Bedeutung des Supply Chain Managements für effiziente Geschäftsprozesse. Ideal für angehende Industriekaufleute.
Wirtschaft und RechtApp Store
Google Play
Die App ist sehr leicht und gut gestaltet. Habe bis jetzt alles gefunden, nachdem ich gesucht habe und aus den Präsentationen echt viel lernen können! Die App werde ich auf jeden Fall für eine Klassenarbeit verwenden! Und als eigene Inspiration hilft sie natürlich auch sehr.
Stefan S
iOS user
Diese App ist wirklich echt super. Es gibt so viele Lernzettel und Hilfen, […]. Mein Problemfach ist zum Beispiel Französisch und die App hat mega viel Auswahl für Hilfe. Dank dieser App habe ich mich in Französisch verbessert. Ich würde diese jedem weiterempfehlen.
Samantha Klich
Android user
Wow ich bin wirklich komplett baff. Habe die App nur mal so ausprobiert, weil ich es schon oft in der Werbung gesehen habe und war absolut geschockt. Diese App ist DIE HILFE, die man sich für die Schule wünscht und vor allem werden so viele Sachen angeboten, wie z.B. Ausarbeitungen und Merkblätter, welche mir persönlich SEHR weitergeholfen haben.
Anna
iOS user
Ich finde Knowunity so grandios. Ich lerne wirklich für alles damit. Es gibt so viele verschiedene Lernzettel, die sehr gut erklärt sind!
Jana V
iOS user
Ich liebe diese App sie hilft mir vor jeder Arbeit kann Aufgaben kontrollieren sowie lösen und ist wirklich vielfältig verwendbar. Man kann mit diesem Fuchs auch normal reden so wie Probleme im echten Leben besprechen und er hilft einem. Wirklich sehr gut diese App kann ich nur weiter empfehlen, gerade für Menschen die etwas länger brauchen etwas zu verstehen!
Lena M
Android user
Ich finde Knowunity ist eine super App. Für die Schule ist sie ideal , wegen den Lernzetteln, Quizen und dem AI. Das gute an AI ist , dass er nicht direkt nur die Lösung ausspuckt sondern einen Weg zeigt wie man darauf kommt. Manchmal gibt er einem auch nur einen Tipp damit man selbst darauf kommt . Mir hilft Knowunity persönlich sehr viel und ich kann sie nur weiterempfehlen ☺️
Timo S
iOS user
Die App ist einfach super! Ich muss nur in die Suchleiste mein Thema eintragen und ich checke es sehr schnell. Ich muss nicht mehr 10 YouTube Videos gucken, um etwas zu verstehen und somit spare ich mir meine Zeit. Einfach zu empfehlen!!
Sudenaz Ocak
Android user
Diese App hat mich echt verbessert! In der Schule war ich richtig schlecht in Mathe und dank der App kann ich besser Mathe! Ich bin so dankbar, dass ihr die App gemacht habt.
Greenlight Bonnie
Android user
Ich benutze Knowunity schon sehr lange und meine Noten haben sich verbessert die App hilft mir bei Mathe,Englisch u.s.w. Ich bekomme Hilfe wenn ich sie brauche und bekomme sogar Glückwünsche für meine Arbeit Deswegen von mir 5 Sterne🫶🏼
Julia S
Android user
Also die App hat mir echt in super vielen Fächern geholfen! Ich hatte in der Mathe Arbeit davor eine 3+ und habe nur durch den School GPT und die Lernzettek auf der App eine 1-3 in Mathe geschafft…Ich bin Mega glücklich darüber also ja wircklich eine super App zum lernen und es spart sehr viel Heit dass man mehr Freizeit hat!
Marcus B
iOS user
Mit dieser App hab ich bessere Noten bekommen. Bessere Lernzettel gekriegt. Ich habe die App benutzt, als ich die Fächer nicht ganz verstanden habe,diese App ist ein würcklich GameChanger für die Schule, Hausaufgaben
Sarah L
Android user
Hatte noch nie so viel Spaß beim Lernen und der School Bot macht super Aufschriebe die man Herunterladen kann total Übersichtlich und Lehreich. Bin begeistert.
Hans T
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Stefan S
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Diese App ist wirklich echt super. Es gibt so viele Lernzettel und Hilfen, […]. Mein Problemfach ist zum Beispiel Französisch und die App hat mega viel Auswahl für Hilfe. Dank dieser App habe ich mich in Französisch verbessert. Ich würde diese jedem weiterempfehlen.
Samantha Klich
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Wow ich bin wirklich komplett baff. Habe die App nur mal so ausprobiert, weil ich es schon oft in der Werbung gesehen habe und war absolut geschockt. Diese App ist DIE HILFE, die man sich für die Schule wünscht und vor allem werden so viele Sachen angeboten, wie z.B. Ausarbeitungen und Merkblätter, welche mir persönlich SEHR weitergeholfen haben.
Anna
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Ich finde Knowunity so grandios. Ich lerne wirklich für alles damit. Es gibt so viele verschiedene Lernzettel, die sehr gut erklärt sind!
Jana V
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Ich liebe diese App sie hilft mir vor jeder Arbeit kann Aufgaben kontrollieren sowie lösen und ist wirklich vielfältig verwendbar. Man kann mit diesem Fuchs auch normal reden so wie Probleme im echten Leben besprechen und er hilft einem. Wirklich sehr gut diese App kann ich nur weiter empfehlen, gerade für Menschen die etwas länger brauchen etwas zu verstehen!
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Sudenaz Ocak
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Greenlight Bonnie
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Julia S
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Marcus B
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