Marketing einfach erklärt für Kinder: Grundlagen, Beispiele und Produktlebenszyklus

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126

Leo Gil Fernandes

13.2.2021

Wirtschaft und Recht

Marketing Grundlagen

Fächer

Wirtschaft und Recht

Betriebswirtschaftslehre

Markt und produktion

Externe entscheidungsrelevante einflussfaktoren, z. b. konjunkturelle lage, konkurrenz, gesetzliche rahmenbedingungen, kurz- und langfristige preisuntergrenze

Marketing einfach erklärt für Kinder: Grundlagen, Beispiele und Produktlebenszyklus

Name: Knowunity
Brand: Knowunity

Marketing Grundlagen und Portfolioanalyse für fortgeschrittene Wirtschaftslehre - ein umfassender Überblick über zentrale Marketingkonzepte und Strategien.

• Die BCG-Matrix als strategisches Analysewerkzeug kategorisiert Produkte nach Marktwachstum und relativem Marktanteil in vier Felder: Stars, Question Marks, Cash Cows und Poor Dogs

• Der Produktlebenszyklus durchläuft verschiedene Phasen von der Einführung bis zum Verfall, wobei jede Phase spezifische Marketingmaßnahmen erfordert

• Zentrale Marketingaspekte wie Markierung, Preisgestaltung und Absatzwege werden detailliert behandelt

• Besondere Bedeutung kommt der Werbeplanung und dem E-Commerce als modernem Vertriebskanal zu

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13.2.2021

2180

Themenbereiche der Portfoliomatrix:
Marktwachstum
10%
5%
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Question Marks
Poor Dogs
1
Stars
Cash Co

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Produktpolitische Maßnahmen und Markenbildung

Im Rahmen der Grundlagen Marketing sind produktpolitische Maßnahmen von großer Bedeutung. Diese umfassen:

Produktinnovation: Einführung eines komplett neuen Produkts auf dem Markt.

Beispiel: Ein Fahrradhersteller bringt ein neues Mountainbike-Modell auf den Markt (Differenzierung) oder erweitert sein Sortiment um Roller (horizontale Diversifikation).

Produktvariation: Leichte Veränderung eines bestehenden Produkts, z.B. in Form, Farbe oder Größe.

Beispiel: Ein Fahrradhersteller bietet sein "Sport-Type" Modell in einer zusätzlichen Farbe an.

Produktelimination: Entfernung eines erfolglosen Produkts vom Markt, idealerweise erst nach Entwicklung eines Ersatzprodukts.

Der Consumer Benefit spielt eine wichtige Rolle in der Marketing Definition. Er setzt sich zusammen aus:

Grundnutzen: Funktionale Eigenschaften des Produkts
Objektiver Zusatznutzen: Nachweisbare Vorteile für den Käufer
Subjektiver Zusatznutzen: Durch Werbung erzeugte Vorteile (sensorisch, emotional, egoistisch, sozial)

Definition: Der USP (Unique Selling Proposition) ist ein einzigartiger Vorteil, der bei keinem Konkurrenzprodukt vorhanden ist und immer einen objektiven Zusatznutzen darstellt.

Die Markenbildung ist ein weiterer wichtiger Aspekt im Marketing. Voraussetzungen für eine erfolgreiche Marke sind:

Eindeutige Markierungen und Kennzeichnungen
Schützbarkeit der Markenrechte
Unverwechselbarkeit
Standardisierte Qualität
Preisstabilität
Gute Erhältlichkeit
Bekanntheit und Anerkennung im Markt

Diese Konzepte verdeutlichen, warum Marketing wichtig ist und wie es Unternehmen dabei hilft, ihre Produkte erfolgreich am Markt zu positionieren und zu etablieren.

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Markenführung und Markenschutz

Die Voraussetzungen für erfolgreiche Markierungen werden detailliert dargestellt.

Definition: Eine Marke muss bestimmte Kriterien wie Schützbarkeit, Unverwechselbarkeit und Standardisierung erfüllen.

Highlight: Die Marketing Definition wissenschaftlich betont die Bedeutung von Markenrechten und Qualitätsstandards.

Example: Ein Beispiel für erfolgreiche Markenführung ist die konsequente Preisstabilität und weitreichende Verfügbarkeit im Absatzgebiet.

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Markenführung und Markenschutz

Die Marketing Grundlagen im Bereich Markenführung umfassen wichtige Voraussetzungen für erfolgreiche Markierung.

Vocabulary: Standardisierung bedeutet eine gleichbleibend hohe Qualität des Produktes.

Definition: Eine Marke muss sich durch Unverwechselbarkeit und Schützbarkeit der Markenrechte auszeichnen.

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Preisstrategien und Preisgestaltung

Verschiedene Ansätze der Preisgestaltung ermöglichen eine strategische Positionierung am Markt.

Definition: Die Niedrigpreisstrategie positioniert Produkte dauerhaft unter dem Marktdurchschnitt.

Highlight: Die nachfrageorientierte Preisgestaltung orientiert sich primär an den Bedürfnissen und der Zahlungsbereitschaft der Kunden.

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Deckungsbeitragsrechnung und Break-Even-Analyse

Die Marketing Definition wissenschaftlich beinhaltet wichtige betriebswirtschaftliche Kennzahlen.

Definition: Der Break-even-Point bezeichnet den Punkt, an dem alle Fixkosten gedeckt sind und der Gewinn bei null liegt.

Example: Der Stückdeckungsbeitrag errechnet sich aus dem Nettoverkaufspreis minus variable Stückkosten.

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Absatzwege und Vertriebskanäle

Die Wahl der richtigen Absatzwege ist entscheidend für den Markterfolg.

Highlight: Indirekte Absatzwege bieten Vorteile wie hohe Warenverfügbarkeit und vereinfachte Organisation.

Example: Handelsvertreter und Kommissionäre sind typische Beispiele für Absatzmittler.

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E-Commerce und digitale Vertriebswege

Marketing einfach erklärt im digitalen Zeitalter fokussiert sich auf Online-Vertriebswege.

Definition: E-Commerce umfasst den Online-Verkauf von Produkten und Dienstleistungen.

Highlight: Vorteile des E-Commerce sind Kosteneinsparungen und globaler Marktzugriff.

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Werbearten und Werbestrategien

Verschiedene Marketing Beispiele zeigen die Vielfalt der Werbemöglichkeiten.

Definition: Einzelwerbung bezeichnet die gezielte Werbung eines einzelnen Unternehmens.

Example: Bei der Gemeinschaftswerbung wirbt eine ganze Branche gemeinsam ohne Nennung einzelner Unternehmensnamen.

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Knowunity ist die #1 unter den Bildungs-Apps in fünf europäischen Ländern

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Ich liebe diese App so sehr, ich benutze sie auch täglich. Ich empfehle Knowunity jedem!! Ich bin damit von einer 4 auf eine 1 gekommen :D

Philipp, iOS User

Die App ist sehr einfach und gut gestaltet. Bis jetzt habe ich immer alles gefunden, was ich gesucht habe :D

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Leo Gil Fernandes

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Marketing Grundlagen und Portfolioanalyse für fortgeschrittene Wirtschaftslehre - ein umfassender Überblick über zentrale Marketingkonzepte und Strategien.

• Die BCG-Matrix als strategisches Analysewerkzeug kategorisiert Produkte nach Marktwachstum und relativem Marktanteil in vier Felder: Stars, Question Marks, Cash Cows und Poor Dogs

• Der Produktlebenszyklus durchläuft verschiedene Phasen von der Einführung bis zum Verfall, wobei jede Phase spezifische Marketingmaßnahmen erfordert

• Zentrale Marketingaspekte wie Markierung, Preisgestaltung und Absatzwege werden detailliert behandelt

• Besondere Bedeutung kommt der Werbeplanung und dem E-Commerce als modernem Vertriebskanal zu

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Produktpolitische Maßnahmen und Markenbildung

Im Rahmen der Grundlagen Marketing sind produktpolitische Maßnahmen von großer Bedeutung. Diese umfassen:

Produktinnovation: Einführung eines komplett neuen Produkts auf dem Markt.

Beispiel: Ein Fahrradhersteller bringt ein neues Mountainbike-Modell auf den Markt (Differenzierung) oder erweitert sein Sortiment um Roller (horizontale Diversifikation).

Produktvariation: Leichte Veränderung eines bestehenden Produkts, z.B. in Form, Farbe oder Größe.

Beispiel: Ein Fahrradhersteller bietet sein "Sport-Type" Modell in einer zusätzlichen Farbe an.

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Grundnutzen: Funktionale Eigenschaften des Produkts
Objektiver Zusatznutzen: Nachweisbare Vorteile für den Käufer
Subjektiver Zusatznutzen: Durch Werbung erzeugte Vorteile (sensorisch, emotional, egoistisch, sozial)

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Preisstrategien und Preisgestaltung

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Deckungsbeitragsrechnung und Break-Even-Analyse

Die Marketing Definition wissenschaftlich beinhaltet wichtige betriebswirtschaftliche Kennzahlen.

Definition: Der Break-even-Point bezeichnet den Punkt, an dem alle Fixkosten gedeckt sind und der Gewinn bei null liegt.

Example: Der Stückdeckungsbeitrag errechnet sich aus dem Nettoverkaufspreis minus variable Stückkosten.

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Die Wahl der richtigen Absatzwege ist entscheidend für den Markterfolg.

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Portfoliomatrix und Produktlebenszyklus

Die Portfoliomatrix, auch bekannt als BCG-Matrix, ist ein wichtiges Instrument im Marketing, das Unternehmen hilft, ihre Produkte strategisch zu bewerten und zu positionieren. Sie basiert auf zwei Hauptkriterien: dem Marktwachstum und dem relativen Marktanteil.

Definition: Der relative Marktanteil wird berechnet, indem der eigene Umsatz oder Absatz mit dem des größten Konkurrenten im gleichen Markt verglichen wird.

Die Matrix unterteilt Produkte in vier Kategorien:

Fragezeichen (Question Marks): Diese Produkte haben ein hohes Wachstumspotenzial, aber einen geringen Marktanteil. Sie befinden sich oft in der Einführungsphase.

Strategie: Unternehmen sollten versuchen, den Marktanteil zu erhöhen oder sich gegebenenfalls zurückziehen.

Sterne (Stars): Dies sind Spitzenprodukte mit hohem Marktwachstum und hohem relativen Marktanteil.

Strategie: Die Position sollte durch hohe Investitionen gehalten werden, um weitere große Gewinne zu erzielen.

Melkkühe (Cash Cows): Diese Basisprodukte haben ein niedriges Marktwachstum, aber einen hohen relativen Marktanteil.

Strategie: Der Marktanteil sollte gehalten und die Produkterträge abgeschöpft werden.

Arme Hunde (Poor Dogs): Diese Auslauf- und Ergänzungsprodukte haben sowohl ein niedriges Marktwachstum als auch einen niedrigen relativen Marktanteil.

Strategie: Diese Produkte sollten vom Markt genommen werden, um Verluste zu vermeiden.

Der Produktlebenszyklus ist ein weiteres wichtiges Konzept im Marketing, das die verschiedenen Phasen beschreibt, die ein Produkt durchläuft. Er umfasst sechs Hauptphasen:

Entwicklungsphase
Einführungsphase
Wachstumsphase
Reifephase
Sättigungsphase
Verfallsphase/Rückgangsphase

Highlight: Der Break-Even-Point, an dem die Gewinnschwelle erreicht wird, liegt typischerweise in der Wachstumsphase.

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Ich liebe diese App ❤️, ich benutze sie eigentlich immer, wenn ich lerne.

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