Fächer

Wirtschaft und Recht

Betriebswirtschaftslehre

Markt und produktion

Externe entscheidungsrelevante einflussfaktoren, z. b. konjunkturelle lage, konkurrenz, gesetzliche rahmenbedingungen, kurz- und langfristige preisuntergrenze

Marketing einfach erklärt für Kinder: Grundlagen, Beispiele und Produktlebenszyklus

Name: Knowunity
Brand: Knowunity

Öffnen

Marketing einfach erklärt für Kinder: Grundlagen, Beispiele und Produktlebenszyklus

Leo Gil Fernandes

@leogilfernandes_rced

3 Follower

Marketing Grundlagen und Portfolioanalyse für fortgeschrittene Wirtschaftslehre - ein umfassender Überblick über zentrale Marketingkonzepte und Strategien.

• Die BCG-Matrix als strategisches Analysewerkzeug kategorisiert Produkte nach Marktwachstum und relativem Marktanteil in vier Felder: Stars, Question Marks, Cash Cows und Poor Dogs

• Der Produktlebenszyklus durchläuft verschiedene Phasen von der Einführung bis zum Verfall, wobei jede Phase spezifische Marketingmaßnahmen erfordert

• Zentrale Marketingaspekte wie Markierung, Preisgestaltung und Absatzwege werden detailliert behandelt

• Besondere Bedeutung kommt der Werbeplanung und dem E-Commerce als modernem Vertriebskanal zu

13.2.2021

1986

Themenbereiche der Portfoliomatrix:
Marktwachstum
10%
5%
Lernzettel TAF Klausur: Lernjob 6 - 13
0
?
Question Marks
Poor Dogs
1
Stars
Cash Co

Öffnen

Produktpolitische Maßnahmen und Markenbildung

Im Rahmen der Grundlagen Marketing sind produktpolitische Maßnahmen von großer Bedeutung. Diese umfassen:

Produktinnovation: Einführung eines komplett neuen Produkts auf dem Markt.

Beispiel: Ein Fahrradhersteller bringt ein neues Mountainbike-Modell auf den Markt (Differenzierung) oder erweitert sein Sortiment um Roller (horizontale Diversifikation).

Produktvariation: Leichte Veränderung eines bestehenden Produkts, z.B. in Form, Farbe oder Größe.

Beispiel: Ein Fahrradhersteller bietet sein "Sport-Type" Modell in einer zusätzlichen Farbe an.

Produktelimination: Entfernung eines erfolglosen Produkts vom Markt, idealerweise erst nach Entwicklung eines Ersatzprodukts.

Der Consumer Benefit spielt eine wichtige Rolle in der Marketing Definition. Er setzt sich zusammen aus:

Grundnutzen: Funktionale Eigenschaften des Produkts
Objektiver Zusatznutzen: Nachweisbare Vorteile für den Käufer
Subjektiver Zusatznutzen: Durch Werbung erzeugte Vorteile (sensorisch, emotional, egoistisch, sozial)

Definition: Der USP (Unique Selling Proposition) ist ein einzigartiger Vorteil, der bei keinem Konkurrenzprodukt vorhanden ist und immer einen objektiven Zusatznutzen darstellt.

Die Markenbildung ist ein weiterer wichtiger Aspekt im Marketing. Voraussetzungen für eine erfolgreiche Marke sind:

Eindeutige Markierungen und Kennzeichnungen
Schützbarkeit der Markenrechte
Unverwechselbarkeit
Standardisierte Qualität
Preisstabilität
Gute Erhältlichkeit
Bekanntheit und Anerkennung im Markt

Diese Konzepte verdeutlichen, warum Marketing wichtig ist und wie es Unternehmen dabei hilft, ihre Produkte erfolgreich am Markt zu positionieren und zu etablieren.

Öffnen

Werbearten und Werbestrategien

Verschiedene Marketing Beispiele zeigen die Vielfalt der Werbemöglichkeiten.

Definition: Einzelwerbung bezeichnet die gezielte Werbung eines einzelnen Unternehmens.

Example: Bei der Gemeinschaftswerbung wirbt eine ganze Branche gemeinsam ohne Nennung einzelner Unternehmensnamen.

Öffnen

Markenführung und Markenschutz

Die Marketing Grundlagen im Bereich Markenführung umfassen wichtige Voraussetzungen für erfolgreiche Markierung.

Vocabulary: Standardisierung bedeutet eine gleichbleibend hohe Qualität des Produktes.

Definition: Eine Marke muss sich durch Unverwechselbarkeit und Schützbarkeit der Markenrechte auszeichnen.

Öffnen

E-Commerce und digitale Vertriebswege

Marketing einfach erklärt im digitalen Zeitalter fokussiert sich auf Online-Vertriebswege.

Definition: E-Commerce umfasst den Online-Verkauf von Produkten und Dienstleistungen.

Highlight: Vorteile des E-Commerce sind Kosteneinsparungen und globaler Marktzugriff.

Öffnen

Portfoliomatrix und Produktlebenszyklus

Die Portfoliomatrix, auch bekannt als BCG-Matrix, ist ein wichtiges Instrument im Marketing, das Unternehmen hilft, ihre Produkte strategisch zu bewerten und zu positionieren. Sie basiert auf zwei Hauptkriterien: dem Marktwachstum und dem relativen Marktanteil.

Definition: Der relative Marktanteil wird berechnet, indem der eigene Umsatz oder Absatz mit dem des größten Konkurrenten im gleichen Markt verglichen wird.

Die Matrix unterteilt Produkte in vier Kategorien:

Fragezeichen (Question Marks): Diese Produkte haben ein hohes Wachstumspotenzial, aber einen geringen Marktanteil. Sie befinden sich oft in der Einführungsphase.

Strategie: Unternehmen sollten versuchen, den Marktanteil zu erhöhen oder sich gegebenenfalls zurückziehen.

Sterne (Stars): Dies sind Spitzenprodukte mit hohem Marktwachstum und hohem relativen Marktanteil.

Strategie: Die Position sollte durch hohe Investitionen gehalten werden, um weitere große Gewinne zu erzielen.

Melkkühe (Cash Cows): Diese Basisprodukte haben ein niedriges Marktwachstum, aber einen hohen relativen Marktanteil.

Strategie: Der Marktanteil sollte gehalten und die Produkterträge abgeschöpft werden.

Arme Hunde (Poor Dogs): Diese Auslauf- und Ergänzungsprodukte haben sowohl ein niedriges Marktwachstum als auch einen niedrigen relativen Marktanteil.

Strategie: Diese Produkte sollten vom Markt genommen werden, um Verluste zu vermeiden.

Der Produktlebenszyklus ist ein weiteres wichtiges Konzept im Marketing, das die verschiedenen Phasen beschreibt, die ein Produkt durchläuft. Er umfasst sechs Hauptphasen:

Entwicklungsphase
Einführungsphase
Wachstumsphase
Reifephase
Sättigungsphase
Verfallsphase/Rückgangsphase

Highlight: Der Break-Even-Point, an dem die Gewinnschwelle erreicht wird, liegt typischerweise in der Wachstumsphase.

Öffnen

Preisstrategien und Preisgestaltung

Verschiedene Ansätze der Preisgestaltung ermöglichen eine strategische Positionierung am Markt.

Definition: Die Niedrigpreisstrategie positioniert Produkte dauerhaft unter dem Marktdurchschnitt.

Highlight: Die nachfrageorientierte Preisgestaltung orientiert sich primär an den Bedürfnissen und der Zahlungsbereitschaft der Kunden.

Öffnen

Absatzwege und Vertriebskanäle

Die Wahl der richtigen Absatzwege ist entscheidend für den Markterfolg.

Highlight: Indirekte Absatzwege bieten Vorteile wie hohe Warenverfügbarkeit und vereinfachte Organisation.

Example: Handelsvertreter und Kommissionäre sind typische Beispiele für Absatzmittler.

Öffnen

Deckungsbeitragsrechnung und Break-Even-Analyse

Die Marketing Definition wissenschaftlich beinhaltet wichtige betriebswirtschaftliche Kennzahlen.

Definition: Der Break-even-Point bezeichnet den Punkt, an dem alle Fixkosten gedeckt sind und der Gewinn bei null liegt.

Example: Der Stückdeckungsbeitrag errechnet sich aus dem Nettoverkaufspreis minus variable Stückkosten.

Öffnen

Markenführung und Markenschutz

Die Voraussetzungen für erfolgreiche Markierungen werden detailliert dargestellt.

Definition: Eine Marke muss bestimmte Kriterien wie Schützbarkeit, Unverwechselbarkeit und Standardisierung erfüllen.

Highlight: Die Marketing Definition wissenschaftlich betont die Bedeutung von Markenrechten und Qualitätsstandards.

Example: Ein Beispiel für erfolgreiche Markenführung ist die konsequente Preisstabilität und weitreichende Verfügbarkeit im Absatzgebiet.

Nichts passendes dabei? Erkunde andere Fachbereiche.

Knowunity ist die #1 unter den Bildungs-Apps in fünf europäischen Ländern

Knowunity wurde bei Apple als "Featured Story" ausgezeichnet und hat die App-Store-Charts in der Kategorie Bildung in Deutschland, Italien, Polen, der Schweiz und dem Vereinigten Königreich regelmäßig angeführt. Werde noch heute Mitglied bei Knowunity und hilf Millionen von Schüler:innen auf der ganzen Welt.

Laden im

Google Play

Laden im

App Store

Knowunity ist die #1 unter den Bildungs-Apps in fünf europäischen Ländern

4.9+

Durchschnittliche App-Bewertung

13 M

Schüler:innen lieben Knowunity

#1

In Bildungs-App-Charts in 12 Ländern

950 K+

Schüler:innen haben Lernzettel hochgeladen

Immer noch nicht überzeugt? Schau dir an, was andere Schüler:innen sagen...

iOS User

Ich liebe diese App so sehr, ich benutze sie auch täglich. Ich empfehle Knowunity jedem!! Ich bin damit von einer 4 auf eine 1 gekommen :D

Philipp, iOS User

Die App ist sehr einfach und gut gestaltet. Bis jetzt habe ich immer alles gefunden, was ich gesucht habe :D

Lena, iOS Userin

Ich liebe diese App ❤️, ich benutze sie eigentlich immer, wenn ich lerne.

Fächer

Wirtschaft und Recht

Betriebswirtschaftslehre

Markt und produktion

Externe entscheidungsrelevante einflussfaktoren, z. b. konjunkturelle lage, konkurrenz, gesetzliche rahmenbedingungen, kurz- und langfristige preisuntergrenze

Marketing einfach erklärt für Kinder: Grundlagen, Beispiele und Produktlebenszyklus

Leo Gil Fernandes

@leogilfernandes_rced

3 Follower

Marketing Grundlagen und Portfolioanalyse für fortgeschrittene Wirtschaftslehre - ein umfassender Überblick über zentrale Marketingkonzepte und Strategien.

• Die BCG-Matrix als strategisches Analysewerkzeug kategorisiert Produkte nach Marktwachstum und relativem Marktanteil in vier Felder: Stars, Question Marks, Cash Cows und Poor Dogs

• Der Produktlebenszyklus durchläuft verschiedene Phasen von der Einführung bis zum Verfall, wobei jede Phase spezifische Marketingmaßnahmen erfordert

• Zentrale Marketingaspekte wie Markierung, Preisgestaltung und Absatzwege werden detailliert behandelt

• Besondere Bedeutung kommt der Werbeplanung und dem E-Commerce als modernem Vertriebskanal zu

13.2.2021

1986

Wirtschaft und Recht

124

Produktpolitische Maßnahmen und Markenbildung

Im Rahmen der Grundlagen Marketing sind produktpolitische Maßnahmen von großer Bedeutung. Diese umfassen:

Produktinnovation: Einführung eines komplett neuen Produkts auf dem Markt.

Beispiel: Ein Fahrradhersteller bringt ein neues Mountainbike-Modell auf den Markt (Differenzierung) oder erweitert sein Sortiment um Roller (horizontale Diversifikation).

Produktvariation: Leichte Veränderung eines bestehenden Produkts, z.B. in Form, Farbe oder Größe.

Beispiel: Ein Fahrradhersteller bietet sein "Sport-Type" Modell in einer zusätzlichen Farbe an.

Produktelimination: Entfernung eines erfolglosen Produkts vom Markt, idealerweise erst nach Entwicklung eines Ersatzprodukts.

Der Consumer Benefit spielt eine wichtige Rolle in der Marketing Definition. Er setzt sich zusammen aus:

Grundnutzen: Funktionale Eigenschaften des Produkts
Objektiver Zusatznutzen: Nachweisbare Vorteile für den Käufer
Subjektiver Zusatznutzen: Durch Werbung erzeugte Vorteile (sensorisch, emotional, egoistisch, sozial)

Definition: Der USP (Unique Selling Proposition) ist ein einzigartiger Vorteil, der bei keinem Konkurrenzprodukt vorhanden ist und immer einen objektiven Zusatznutzen darstellt.

Die Markenbildung ist ein weiterer wichtiger Aspekt im Marketing. Voraussetzungen für eine erfolgreiche Marke sind:

Eindeutige Markierungen und Kennzeichnungen
Schützbarkeit der Markenrechte
Unverwechselbarkeit
Standardisierte Qualität
Preisstabilität
Gute Erhältlichkeit
Bekanntheit und Anerkennung im Markt

Diese Konzepte verdeutlichen, warum Marketing wichtig ist und wie es Unternehmen dabei hilft, ihre Produkte erfolgreich am Markt zu positionieren und zu etablieren.

Werbearten und Werbestrategien

Verschiedene Marketing Beispiele zeigen die Vielfalt der Werbemöglichkeiten.

Definition: Einzelwerbung bezeichnet die gezielte Werbung eines einzelnen Unternehmens.

Example: Bei der Gemeinschaftswerbung wirbt eine ganze Branche gemeinsam ohne Nennung einzelner Unternehmensnamen.

Markenführung und Markenschutz

Die Marketing Grundlagen im Bereich Markenführung umfassen wichtige Voraussetzungen für erfolgreiche Markierung.

Vocabulary: Standardisierung bedeutet eine gleichbleibend hohe Qualität des Produktes.

Definition: Eine Marke muss sich durch Unverwechselbarkeit und Schützbarkeit der Markenrechte auszeichnen.

E-Commerce und digitale Vertriebswege

Marketing einfach erklärt im digitalen Zeitalter fokussiert sich auf Online-Vertriebswege.

Definition: E-Commerce umfasst den Online-Verkauf von Produkten und Dienstleistungen.

Highlight: Vorteile des E-Commerce sind Kosteneinsparungen und globaler Marktzugriff.

Portfoliomatrix und Produktlebenszyklus

Definition: Der relative Marktanteil wird berechnet, indem der eigene Umsatz oder Absatz mit dem des größten Konkurrenten im gleichen Markt verglichen wird.

Die Matrix unterteilt Produkte in vier Kategorien:

Fragezeichen (Question Marks): Diese Produkte haben ein hohes Wachstumspotenzial, aber einen geringen Marktanteil. Sie befinden sich oft in der Einführungsphase.

Strategie: Unternehmen sollten versuchen, den Marktanteil zu erhöhen oder sich gegebenenfalls zurückziehen.

Sterne (Stars): Dies sind Spitzenprodukte mit hohem Marktwachstum und hohem relativen Marktanteil.

Strategie: Die Position sollte durch hohe Investitionen gehalten werden, um weitere große Gewinne zu erzielen.

Melkkühe (Cash Cows): Diese Basisprodukte haben ein niedriges Marktwachstum, aber einen hohen relativen Marktanteil.

Strategie: Der Marktanteil sollte gehalten und die Produkterträge abgeschöpft werden.

Arme Hunde (Poor Dogs): Diese Auslauf- und Ergänzungsprodukte haben sowohl ein niedriges Marktwachstum als auch einen niedrigen relativen Marktanteil.

Strategie: Diese Produkte sollten vom Markt genommen werden, um Verluste zu vermeiden.

Der Produktlebenszyklus ist ein weiteres wichtiges Konzept im Marketing, das die verschiedenen Phasen beschreibt, die ein Produkt durchläuft. Er umfasst sechs Hauptphasen:

Entwicklungsphase
Einführungsphase
Wachstumsphase
Reifephase
Sättigungsphase
Verfallsphase/Rückgangsphase

Highlight: Der Break-Even-Point, an dem die Gewinnschwelle erreicht wird, liegt typischerweise in der Wachstumsphase.

Preisstrategien und Preisgestaltung

Verschiedene Ansätze der Preisgestaltung ermöglichen eine strategische Positionierung am Markt.

Definition: Die Niedrigpreisstrategie positioniert Produkte dauerhaft unter dem Marktdurchschnitt.

Highlight: Die nachfrageorientierte Preisgestaltung orientiert sich primär an den Bedürfnissen und der Zahlungsbereitschaft der Kunden.

Absatzwege und Vertriebskanäle

Die Wahl der richtigen Absatzwege ist entscheidend für den Markterfolg.

Highlight: Indirekte Absatzwege bieten Vorteile wie hohe Warenverfügbarkeit und vereinfachte Organisation.

Example: Handelsvertreter und Kommissionäre sind typische Beispiele für Absatzmittler.

Deckungsbeitragsrechnung und Break-Even-Analyse

Die Marketing Definition wissenschaftlich beinhaltet wichtige betriebswirtschaftliche Kennzahlen.

Definition: Der Break-even-Point bezeichnet den Punkt, an dem alle Fixkosten gedeckt sind und der Gewinn bei null liegt.

Example: Der Stückdeckungsbeitrag errechnet sich aus dem Nettoverkaufspreis minus variable Stückkosten.

Markenführung und Markenschutz

Die Voraussetzungen für erfolgreiche Markierungen werden detailliert dargestellt.

Definition: Eine Marke muss bestimmte Kriterien wie Schützbarkeit, Unverwechselbarkeit und Standardisierung erfüllen.

Highlight: Die Marketing Definition wissenschaftlich betont die Bedeutung von Markenrechten und Qualitätsstandards.

Example: Ein Beispiel für erfolgreiche Markenführung ist die konsequente Preisstabilität und weitreichende Verfügbarkeit im Absatzgebiet.

Nichts passendes dabei? Erkunde andere Fachbereiche.

Knowunity ist die #1 unter den Bildungs-Apps in fünf europäischen Ländern

Knowunity wurde bei Apple als "Featured Story" ausgezeichnet und hat die App-Store-Charts in der Kategorie Bildung in Deutschland, Italien, Polen, der Schweiz und dem Vereinigten Königreich regelmäßig angeführt. Werde noch heute Mitglied bei Knowunity und hilf Millionen von Schüler:innen auf der ganzen Welt.

Laden im

Google Play

Laden im

App Store

4.9+

Durchschnittliche App-Bewertung

13 M

Schüler:innen lieben Knowunity

#1

In Bildungs-App-Charts in 12 Ländern

950 K+

Schüler:innen haben Lernzettel hochgeladen

Immer noch nicht überzeugt? Schau dir an, was andere Schüler:innen sagen...

iOS User

Ich liebe diese App so sehr, ich benutze sie auch täglich. Ich empfehle Knowunity jedem!! Ich bin damit von einer 4 auf eine 1 gekommen :D

Philipp, iOS User

Die App ist sehr einfach und gut gestaltet. Bis jetzt habe ich immer alles gefunden, was ich gesucht habe :D

Lena, iOS Userin

Marketing einfach erklärt für Kinder: Grundlagen, Beispiele und Produktlebenszyklus

Produktpolitische Maßnahmen und Markenbildung

Werbearten und Werbestrategien

Markenführung und Markenschutz

E-Commerce und digitale Vertriebswege

Portfoliomatrix und Produktlebenszyklus

Preisstrategien und Preisgestaltung

Absatzwege und Vertriebskanäle

Deckungsbeitragsrechnung und Break-Even-Analyse

Markenführung und Markenschutz

Ähnliche Inhalte

Nichts passendes dabei? Erkunde andere Fachbereiche.

Knowunity ist die #1 unter den Bildungs-Apps in fünf europäischen Ländern

4.9+

13 M

#1

950 K+

Immer noch nicht überzeugt? Schau dir an, was andere Schüler:innen sagen...

Ich liebe diese App so sehr, ich benutze sie auch täglich. Ich empfehle Knowunity jedem!! Ich bin damit von einer 4 auf eine 1 gekommen :D

Die App ist sehr einfach und gut gestaltet. Bis jetzt habe ich immer alles gefunden, was ich gesucht habe :D

Ich liebe diese App ❤️, ich benutze sie eigentlich immer, wenn ich lerne.

Marketing einfach erklärt für Kinder: Grundlagen, Beispiele und Produktlebenszyklus

Produktpolitische Maßnahmen und Markenbildung

Werbearten und Werbestrategien

Markenführung und Markenschutz

E-Commerce und digitale Vertriebswege

Portfoliomatrix und Produktlebenszyklus

Preisstrategien und Preisgestaltung

Absatzwege und Vertriebskanäle

Deckungsbeitragsrechnung und Break-Even-Analyse

Markenführung und Markenschutz

Ähnliche Inhalte

Nichts passendes dabei? Erkunde andere Fachbereiche.

Knowunity ist die #1 unter den Bildungs-Apps in fünf europäischen Ländern

4.9+

13 M

#1

950 K+

Immer noch nicht überzeugt? Schau dir an, was andere Schüler:innen sagen...

Ich liebe diese App so sehr, ich benutze sie auch täglich. Ich empfehle Knowunity jedem!! Ich bin damit von einer 4 auf eine 1 gekommen :D

Die App ist sehr einfach und gut gestaltet. Bis jetzt habe ich immer alles gefunden, was ich gesucht habe :D

Ich liebe diese App ❤️, ich benutze sie eigentlich immer, wenn ich lerne.