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4 Formen der Befragung und Methoden der Marktforschung

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14.10.2025

Wirtschaft und Recht

Die Befragung & Die Beobachtung

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Wirtschaft und Recht

Verhaltensökonomie

Entscheidungen aus verhaltensökonomischer sicht

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14. Okt. 2025

•

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4 Formen der Befragung und Methoden der Marktforschung

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Die Methoden der Marktforschungumfassen verschiedene Befragungsstrategien und Beobachtungstechniken. Diese... Mehr anzeigen

Befragungsstrategie und Anzahl der Teilnehmer Neben der der Befragung einzelner Personen mithilfe eines standardisierten Fragebogens gibt es

Befragungsstrategien und Beobachtungsmethoden in der Marktforschung

Die Marktforschung nutzt verschiedene Methoden, um Daten zu sammeln und Einblicke in Verbraucherverhalten zu gewinnen. Zu den wichtigsten Methoden der Marktforschung gehören Befragungen und Beobachtungen, die jeweils in verschiedenen Formen durchgeführt werden können.

Befragungsstrategien

Bei den Befragungsstrategien unterscheidet man zwischen standardisierten und nicht-standardisierten Methoden:

  1. Standardisierte Befragung:
    • Verwendet einen fest vorgegebenen Fragebogen
    • Ermöglicht die Befragung einer großen Anzahl von Teilnehmern
    • Eignet sich besonders für quantitative Analysen

Beispiel: Ein standardisierter Fragebogen mit offenen Fragen könnte in einer Kundenzufriedenheitsumfrage verwendet werden, um sowohl numerische Bewertungen als auch detaillierte Kommentare zu erfassen.

  1. Nicht-standardisierte Befragung:
    • Nutzt einen flexiblen Interviewleitfaden mit Kernfragen
    • Erlaubt Abweichungen in der Fragereihenfolge und zusätzliche Fragen
    • Wird typischerweise bei einer kleineren Anzahl von Teilnehmern eingesetzt
    • Kann als Einzelbefragung oder Gruppenbefragung (Fokusgruppen) durchgeführt werden

Highlight: Die Flexibilität der nicht-standardisierten Befragung ermöglicht es, tiefere Einblicke in die Meinungen und Erfahrungen der Teilnehmer zu gewinnen.

Beobachtungsmethoden

Die Beobachtung ist eine weitere wichtige Methode der Marktforschung, die sich auf die systematische Erfassung des Verhaltens von Menschen konzentriert. Es gibt verschiedene Arten der Beobachtung:

  1. Nach dem Beobachtungsumfeld:
    • Feldbeobachtung: Findet in der natürlichen Umgebung statt
    • Laborbeobachtung: Erfolgt in einem kontrollierten, künstlichen Umfeld

Vocabulary: Feldbeobachtung bezeichnet die Beobachtung von Verhalten in der natürlichen Umgebung der Teilnehmer, während Laborbeobachtung in einem kontrollierten Setting stattfindet.

  1. Nach dem Aufzeichnungsverfahren:
    • Persönliche Beobachtung: Durchgeführt durch den Beobachter selbst, geeignet für einfache Aufgaben
    • Apparative Beobachtung: Nutzt elektronische oder mechanische Aufzeichnungsgeräte
    • Onlinebeobachtung: Analysiert Verhalten in digitalen Umgebungen wie Blogs, Verbraucherportalen und sozialen Netzwerken

Definition: Onlinebeobachtung ist eine moderne Form der Marktforschung, bei der das Verhalten und die Meinungsäußerungen von Verbrauchern in digitalen Medien systematisch erfasst und analysiert werden.

Die Wahl der geeigneten Befragungs- oder Beobachtungsmethode hängt von den spezifischen Zielen der Marktforschung, der Zielgruppe und den verfügbaren Ressourcen ab. Eine Kombination verschiedener Methoden kann oft zu umfassenderen und aussagekräftigeren Ergebnissen führen.



Wir dachten, du würdest nie fragen...

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Unser KI-Begleiter ist speziell auf die Bedürfnisse von Schülern zugeschnitten. Basierend auf den Millionen von Inhalten, die wir auf der Plattform haben, können wir den Schülern wirklich sinnvolle und relevante Antworten geben. Aber es geht nicht nur um Antworten, sondern der Begleiter führt die Schüler auch durch ihre täglichen Lernherausforderungen, mit personalisierten Lernplänen, Quizfragen oder Inhalten im Chat und einer 100% Personalisierung basierend auf den Fähigkeiten und Entwicklungen der Schüler.

Wo kann ich mir die Knowunity-App herunterladen?

Du kannst dir die App im Google Play Store und im Apple App Store herunterladen.

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Die App ist sehr leicht und gut gestaltet. Habe bis jetzt alles gefunden, nachdem ich gesucht habe und aus den Präsentationen echt viel lernen können! Die App werde ich auf jeden Fall für eine Klassenarbeit verwenden! Und als eigene Inspiration hilft sie natürlich auch sehr.

Stefan S

iOS user

Diese App ist wirklich echt super. Es gibt so viele Lernzettel und Hilfen, […]. Mein Problemfach ist zum Beispiel Französisch und die App hat mega viel Auswahl für Hilfe. Dank dieser App habe ich mich in Französisch verbessert. Ich würde diese jedem weiterempfehlen.

Samantha Klich

Android user

Wow ich bin wirklich komplett baff. Habe die App nur mal so ausprobiert, weil ich es schon oft in der Werbung gesehen habe und war absolut geschockt. Diese App ist DIE HILFE, die man sich für die Schule wünscht und vor allem werden so viele Sachen angeboten, wie z.B. Ausarbeitungen und Merkblätter, welche mir persönlich SEHR weitergeholfen haben.

Anna

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Ich finde Knowunity so grandios. Ich lerne wirklich für alles damit. Es gibt so viele verschiedene Lernzettel, die sehr gut erklärt sind!

Jana V

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Ich liebe diese App sie hilft mir vor jeder Arbeit kann Aufgaben kontrollieren sowie lösen und ist wirklich vielfältig verwendbar. Man kann mit diesem Fuchs auch normal reden so wie Probleme im echten Leben besprechen und er hilft einem. Wirklich sehr gut diese App kann ich nur weiter empfehlen, gerade für Menschen die etwas länger brauchen etwas zu verstehen!

Lena M

Android user

Ich finde Knowunity ist eine super App. Für die Schule ist sie ideal , wegen den Lernzetteln, Quizen und dem AI. Das gute an AI ist , dass er nicht direkt nur die Lösung ausspuckt sondern einen Weg zeigt wie man darauf kommt. Manchmal gibt er einem auch nur einen Tipp damit man selbst darauf kommt . Mir hilft Knowunity persönlich sehr viel und ich kann sie nur weiterempfehlen ☺️

Timo S

iOS user

Die App ist einfach super! Ich muss nur in die Suchleiste mein Thema eintragen und ich checke es sehr schnell. Ich muss nicht mehr 10 YouTube Videos gucken, um etwas zu verstehen und somit spare ich mir meine Zeit. Einfach zu empfehlen!!

Sudenaz Ocak

Android user

Diese App hat mich echt verbessert! In der Schule war ich richtig schlecht in Mathe und dank der App kann ich besser Mathe! Ich bin so dankbar, dass ihr die App gemacht habt.

Greenlight Bonnie

Android user

Ich benutze Knowunity schon sehr lange und meine Noten haben sich verbessert die App hilft mir bei Mathe,Englisch u.s.w. Ich bekomme Hilfe wenn ich sie brauche und bekomme sogar Glückwünsche für meine Arbeit Deswegen von mir 5 Sterne🫶🏼

Julia S

Android user

Also die App hat mir echt in super vielen Fächern geholfen! Ich hatte in der Mathe Arbeit davor eine 3+ und habe nur durch den School GPT und die Lernzettek auf der App eine 1-3 in Mathe geschafft…Ich bin Mega glücklich darüber also ja wircklich eine super App zum lernen und es spart sehr viel Heit dass man mehr Freizeit hat!

Marcus B

iOS user

Mit dieser App hab ich bessere Noten bekommen. Bessere Lernzettel gekriegt. Ich habe die App benutzt, als ich die Fächer nicht ganz verstanden habe,diese App ist ein würcklich GameChanger für die Schule, Hausaufgaben

Sarah L

Android user

Hatte noch nie so viel Spaß beim Lernen und der School Bot macht super Aufschriebe die man Herunterladen kann total Übersichtlich und Lehreich. Bin begeistert.

Hans T

iOS user

Die App ist sehr leicht und gut gestaltet. Habe bis jetzt alles gefunden, nachdem ich gesucht habe und aus den Präsentationen echt viel lernen können! Die App werde ich auf jeden Fall für eine Klassenarbeit verwenden! Und als eigene Inspiration hilft sie natürlich auch sehr.

Stefan S

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Diese App ist wirklich echt super. Es gibt so viele Lernzettel und Hilfen, […]. Mein Problemfach ist zum Beispiel Französisch und die App hat mega viel Auswahl für Hilfe. Dank dieser App habe ich mich in Französisch verbessert. Ich würde diese jedem weiterempfehlen.

Samantha Klich

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Wow ich bin wirklich komplett baff. Habe die App nur mal so ausprobiert, weil ich es schon oft in der Werbung gesehen habe und war absolut geschockt. Diese App ist DIE HILFE, die man sich für die Schule wünscht und vor allem werden so viele Sachen angeboten, wie z.B. Ausarbeitungen und Merkblätter, welche mir persönlich SEHR weitergeholfen haben.

Anna

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Ich finde Knowunity so grandios. Ich lerne wirklich für alles damit. Es gibt so viele verschiedene Lernzettel, die sehr gut erklärt sind!

Jana V

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Ich liebe diese App sie hilft mir vor jeder Arbeit kann Aufgaben kontrollieren sowie lösen und ist wirklich vielfältig verwendbar. Man kann mit diesem Fuchs auch normal reden so wie Probleme im echten Leben besprechen und er hilft einem. Wirklich sehr gut diese App kann ich nur weiter empfehlen, gerade für Menschen die etwas länger brauchen etwas zu verstehen!

Lena M

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Ich finde Knowunity ist eine super App. Für die Schule ist sie ideal , wegen den Lernzetteln, Quizen und dem AI. Das gute an AI ist , dass er nicht direkt nur die Lösung ausspuckt sondern einen Weg zeigt wie man darauf kommt. Manchmal gibt er einem auch nur einen Tipp damit man selbst darauf kommt . Mir hilft Knowunity persönlich sehr viel und ich kann sie nur weiterempfehlen ☺️

Timo S

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Die App ist einfach super! Ich muss nur in die Suchleiste mein Thema eintragen und ich checke es sehr schnell. Ich muss nicht mehr 10 YouTube Videos gucken, um etwas zu verstehen und somit spare ich mir meine Zeit. Einfach zu empfehlen!!

Sudenaz Ocak

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Diese App hat mich echt verbessert! In der Schule war ich richtig schlecht in Mathe und dank der App kann ich besser Mathe! Ich bin so dankbar, dass ihr die App gemacht habt.

Greenlight Bonnie

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Ich benutze Knowunity schon sehr lange und meine Noten haben sich verbessert die App hilft mir bei Mathe,Englisch u.s.w. Ich bekomme Hilfe wenn ich sie brauche und bekomme sogar Glückwünsche für meine Arbeit Deswegen von mir 5 Sterne🫶🏼

Julia S

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Also die App hat mir echt in super vielen Fächern geholfen! Ich hatte in der Mathe Arbeit davor eine 3+ und habe nur durch den School GPT und die Lernzettek auf der App eine 1-3 in Mathe geschafft…Ich bin Mega glücklich darüber also ja wircklich eine super App zum lernen und es spart sehr viel Heit dass man mehr Freizeit hat!

Marcus B

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Mit dieser App hab ich bessere Noten bekommen. Bessere Lernzettel gekriegt. Ich habe die App benutzt, als ich die Fächer nicht ganz verstanden habe,diese App ist ein würcklich GameChanger für die Schule, Hausaufgaben

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Hatte noch nie so viel Spaß beim Lernen und der School Bot macht super Aufschriebe die man Herunterladen kann total Übersichtlich und Lehreich. Bin begeistert.

Hans T

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Wirtschaft und Recht

Verhaltensökonomie

Entscheidungen aus verhaltensökonomischer sicht

 

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14. Okt. 2025

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Die Methoden der Marktforschung umfassen verschiedene Befragungsstrategien und Beobachtungstechniken. Diese Methoden ermöglichen es Unternehmen, wertvolle Einblicke in Verbraucherverhalten und Markttrends zu gewinnen.

  • Standardisierte und nicht-standardisierte Befragungen bilden die Grundlage für primäre Marktforschung.
  • Beobachtungsmethoden ergänzen die Befragungen und bieten zusätzliche... Mehr anzeigen

Befragungsstrategie und Anzahl der Teilnehmer Neben der der Befragung einzelner Personen mithilfe eines standardisierten Fragebogens gibt es

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Befragungsstrategien und Beobachtungsmethoden in der Marktforschung

Die Marktforschung nutzt verschiedene Methoden, um Daten zu sammeln und Einblicke in Verbraucherverhalten zu gewinnen. Zu den wichtigsten Methoden der Marktforschung gehören Befragungen und Beobachtungen, die jeweils in verschiedenen Formen durchgeführt werden können.

Befragungsstrategien

Bei den Befragungsstrategien unterscheidet man zwischen standardisierten und nicht-standardisierten Methoden:

  1. Standardisierte Befragung:
    • Verwendet einen fest vorgegebenen Fragebogen
    • Ermöglicht die Befragung einer großen Anzahl von Teilnehmern
    • Eignet sich besonders für quantitative Analysen

Beispiel: Ein standardisierter Fragebogen mit offenen Fragen könnte in einer Kundenzufriedenheitsumfrage verwendet werden, um sowohl numerische Bewertungen als auch detaillierte Kommentare zu erfassen.

  1. Nicht-standardisierte Befragung:
    • Nutzt einen flexiblen Interviewleitfaden mit Kernfragen
    • Erlaubt Abweichungen in der Fragereihenfolge und zusätzliche Fragen
    • Wird typischerweise bei einer kleineren Anzahl von Teilnehmern eingesetzt
    • Kann als Einzelbefragung oder Gruppenbefragung (Fokusgruppen) durchgeführt werden

Highlight: Die Flexibilität der nicht-standardisierten Befragung ermöglicht es, tiefere Einblicke in die Meinungen und Erfahrungen der Teilnehmer zu gewinnen.

Beobachtungsmethoden

Die Beobachtung ist eine weitere wichtige Methode der Marktforschung, die sich auf die systematische Erfassung des Verhaltens von Menschen konzentriert. Es gibt verschiedene Arten der Beobachtung:

  1. Nach dem Beobachtungsumfeld:
    • Feldbeobachtung: Findet in der natürlichen Umgebung statt
    • Laborbeobachtung: Erfolgt in einem kontrollierten, künstlichen Umfeld

Vocabulary: Feldbeobachtung bezeichnet die Beobachtung von Verhalten in der natürlichen Umgebung der Teilnehmer, während Laborbeobachtung in einem kontrollierten Setting stattfindet.

  1. Nach dem Aufzeichnungsverfahren:
    • Persönliche Beobachtung: Durchgeführt durch den Beobachter selbst, geeignet für einfache Aufgaben
    • Apparative Beobachtung: Nutzt elektronische oder mechanische Aufzeichnungsgeräte
    • Onlinebeobachtung: Analysiert Verhalten in digitalen Umgebungen wie Blogs, Verbraucherportalen und sozialen Netzwerken

Definition: Onlinebeobachtung ist eine moderne Form der Marktforschung, bei der das Verhalten und die Meinungsäußerungen von Verbrauchern in digitalen Medien systematisch erfasst und analysiert werden.

Die Wahl der geeigneten Befragungs- oder Beobachtungsmethode hängt von den spezifischen Zielen der Marktforschung, der Zielgruppe und den verfügbaren Ressourcen ab. Eine Kombination verschiedener Methoden kann oft zu umfassenderen und aussagekräftigeren Ergebnissen führen.

Wir dachten, du würdest nie fragen...

Was ist der Knowunity KI-Begleiter?

Unser KI-Begleiter ist speziell auf die Bedürfnisse von Schülern zugeschnitten. Basierend auf den Millionen von Inhalten, die wir auf der Plattform haben, können wir den Schülern wirklich sinnvolle und relevante Antworten geben. Aber es geht nicht nur um Antworten, sondern der Begleiter führt die Schüler auch durch ihre täglichen Lernherausforderungen, mit personalisierten Lernplänen, Quizfragen oder Inhalten im Chat und einer 100% Personalisierung basierend auf den Fähigkeiten und Entwicklungen der Schüler.

Wo kann ich mir die Knowunity-App herunterladen?

Du kannst dir die App im Google Play Store und im Apple App Store herunterladen.

Ist Knowunity wirklich kostenlos?

Ja, du hast kostenlosen Zugriff auf Inhalte in der App und auf unseren KI-Begleiter. Zum Freischalten bestimmter Features in der App kannst du Knowunity Pro erwerben.

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Die App ist sehr leicht und gut gestaltet. Habe bis jetzt alles gefunden, nachdem ich gesucht habe und aus den Präsentationen echt viel lernen können! Die App werde ich auf jeden Fall für eine Klassenarbeit verwenden! Und als eigene Inspiration hilft sie natürlich auch sehr.

Stefan S

iOS user

Diese App ist wirklich echt super. Es gibt so viele Lernzettel und Hilfen, […]. Mein Problemfach ist zum Beispiel Französisch und die App hat mega viel Auswahl für Hilfe. Dank dieser App habe ich mich in Französisch verbessert. Ich würde diese jedem weiterempfehlen.

Samantha Klich

Android user

Wow ich bin wirklich komplett baff. Habe die App nur mal so ausprobiert, weil ich es schon oft in der Werbung gesehen habe und war absolut geschockt. Diese App ist DIE HILFE, die man sich für die Schule wünscht und vor allem werden so viele Sachen angeboten, wie z.B. Ausarbeitungen und Merkblätter, welche mir persönlich SEHR weitergeholfen haben.

Anna

iOS user

Ich finde Knowunity so grandios. Ich lerne wirklich für alles damit. Es gibt so viele verschiedene Lernzettel, die sehr gut erklärt sind!

Jana V

iOS user

Ich liebe diese App sie hilft mir vor jeder Arbeit kann Aufgaben kontrollieren sowie lösen und ist wirklich vielfältig verwendbar. Man kann mit diesem Fuchs auch normal reden so wie Probleme im echten Leben besprechen und er hilft einem. Wirklich sehr gut diese App kann ich nur weiter empfehlen, gerade für Menschen die etwas länger brauchen etwas zu verstehen!

Lena M

Android user

Ich finde Knowunity ist eine super App. Für die Schule ist sie ideal , wegen den Lernzetteln, Quizen und dem AI. Das gute an AI ist , dass er nicht direkt nur die Lösung ausspuckt sondern einen Weg zeigt wie man darauf kommt. Manchmal gibt er einem auch nur einen Tipp damit man selbst darauf kommt . Mir hilft Knowunity persönlich sehr viel und ich kann sie nur weiterempfehlen ☺️

Timo S

iOS user

Die App ist einfach super! Ich muss nur in die Suchleiste mein Thema eintragen und ich checke es sehr schnell. Ich muss nicht mehr 10 YouTube Videos gucken, um etwas zu verstehen und somit spare ich mir meine Zeit. Einfach zu empfehlen!!

Sudenaz Ocak

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Diese App hat mich echt verbessert! In der Schule war ich richtig schlecht in Mathe und dank der App kann ich besser Mathe! Ich bin so dankbar, dass ihr die App gemacht habt.

Greenlight Bonnie

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Ich benutze Knowunity schon sehr lange und meine Noten haben sich verbessert die App hilft mir bei Mathe,Englisch u.s.w. Ich bekomme Hilfe wenn ich sie brauche und bekomme sogar Glückwünsche für meine Arbeit Deswegen von mir 5 Sterne🫶🏼

Julia S

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Also die App hat mir echt in super vielen Fächern geholfen! Ich hatte in der Mathe Arbeit davor eine 3+ und habe nur durch den School GPT und die Lernzettek auf der App eine 1-3 in Mathe geschafft…Ich bin Mega glücklich darüber also ja wircklich eine super App zum lernen und es spart sehr viel Heit dass man mehr Freizeit hat!

Marcus B

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Mit dieser App hab ich bessere Noten bekommen. Bessere Lernzettel gekriegt. Ich habe die App benutzt, als ich die Fächer nicht ganz verstanden habe,diese App ist ein würcklich GameChanger für die Schule, Hausaufgaben

Sarah L

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Hatte noch nie so viel Spaß beim Lernen und der School Bot macht super Aufschriebe die man Herunterladen kann total Übersichtlich und Lehreich. Bin begeistert.

Hans T

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Diese App ist wirklich echt super. Es gibt so viele Lernzettel und Hilfen, […]. Mein Problemfach ist zum Beispiel Französisch und die App hat mega viel Auswahl für Hilfe. Dank dieser App habe ich mich in Französisch verbessert. Ich würde diese jedem weiterempfehlen.

Samantha Klich

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Wow ich bin wirklich komplett baff. Habe die App nur mal so ausprobiert, weil ich es schon oft in der Werbung gesehen habe und war absolut geschockt. Diese App ist DIE HILFE, die man sich für die Schule wünscht und vor allem werden so viele Sachen angeboten, wie z.B. Ausarbeitungen und Merkblätter, welche mir persönlich SEHR weitergeholfen haben.

Anna

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Ich finde Knowunity so grandios. Ich lerne wirklich für alles damit. Es gibt so viele verschiedene Lernzettel, die sehr gut erklärt sind!

Jana V

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Ich liebe diese App sie hilft mir vor jeder Arbeit kann Aufgaben kontrollieren sowie lösen und ist wirklich vielfältig verwendbar. Man kann mit diesem Fuchs auch normal reden so wie Probleme im echten Leben besprechen und er hilft einem. Wirklich sehr gut diese App kann ich nur weiter empfehlen, gerade für Menschen die etwas länger brauchen etwas zu verstehen!

Lena M

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Ich finde Knowunity ist eine super App. Für die Schule ist sie ideal , wegen den Lernzetteln, Quizen und dem AI. Das gute an AI ist , dass er nicht direkt nur die Lösung ausspuckt sondern einen Weg zeigt wie man darauf kommt. Manchmal gibt er einem auch nur einen Tipp damit man selbst darauf kommt . Mir hilft Knowunity persönlich sehr viel und ich kann sie nur weiterempfehlen ☺️

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Diese App hat mich echt verbessert! In der Schule war ich richtig schlecht in Mathe und dank der App kann ich besser Mathe! Ich bin so dankbar, dass ihr die App gemacht habt.

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Ich benutze Knowunity schon sehr lange und meine Noten haben sich verbessert die App hilft mir bei Mathe,Englisch u.s.w. Ich bekomme Hilfe wenn ich sie brauche und bekomme sogar Glückwünsche für meine Arbeit Deswegen von mir 5 Sterne🫶🏼

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Also die App hat mir echt in super vielen Fächern geholfen! Ich hatte in der Mathe Arbeit davor eine 3+ und habe nur durch den School GPT und die Lernzettek auf der App eine 1-3 in Mathe geschafft…Ich bin Mega glücklich darüber also ja wircklich eine super App zum lernen und es spart sehr viel Heit dass man mehr Freizeit hat!

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