Werbung

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werden diese Spots vor allem in Werbeunterbrechungen während beliebter Sendungen für Kinder platziert. AIDA 1898 entwickelte Elmo Lewis das teilweise immer noch gültige Werbewirkungsmodell AIDA. Nach diesem Modell basiert die Werbewirkung auf einem vierstufigen Prozess. Zuerst wird die Aufmerksamkeit des/der Kundens/Kundin erregt (A-ttention), danach wird sein/ihr Interesse geweckt (l-nterest), was einen Besitzwunsch (D-esire) auslöst und letztendlich zum Kauf des Produktes führt (A-ction). Manche meinen aber, dass es Zwischenstufen gebe oder einzelne Stufen manchmal wegfallen würden. Beeinflussung Werbung dient weniger der Information als vielmehr der gezielten Beeinflussung. Mit psychologischen Tricks werden wir dazu bewegt, uns für Produkte zu interessieren und diese zu kaufen. Dabei bemerken wir oft selbst nicht, dass wir bislang auch ohne diese Produkte gut zurechtkamen. Werbebotschaften bleiben uns besser in Erinnerung, wenn sie in uns Emotionen wie Wohlbefinden, Trauer, oder Wut hervorrufen. Um die Werbewirksamkeit noch zu verstärken, werden immer öfter berühmte Persönlichkeiten, vor allem Sportler dazu bewegt, die Werbebotschaft rüberzubringen. Dass diese Leute das nicht umsonst machen, kann sich jeder vorstellen. Aber dieses Risiko wird gern eingegangen, wenn es Erfolge geben soll. Man soll sich gewissermaßen an diesen Personen ein Beispiel nehmen. Wenn sie erfolgreich sind, müssen doch auch die Produkte, für die sie ihren Namen hinhalten, gut sein, oder nicht? Auch Babys und Tiere werden häufig für die Werbung verwendet, da diese uns besonders ansprechen. Wie beeinflusst uns Werbung? Was ist Werbung? Information über Produkt, Dienstleistung oder Idee soll zum Kauf anregen Fernsehen, Radio, Plakaten, Zeitschriften,... Es kommt aber auch auf die Gestaltung an: malerische Landschaften, schönes Wetter und stimmungsvolle Farben verstärken das Interesse des Zuschauers an der Werbung, so dass das beworbene Produkt besser in Erinnerung bleibt. Auch der Vergleich zu anderen Produkten wird oft verwendet. Die Marken vergleichen ihre Produkte indirekt mit anderen Produkten, um ihre besser darzustellen. Besonders wichtig sind auch die Slogans. Die Leute, die sich diese Slogans ausdenken, wollen genau das erreichen: Sie hoffen, dass sich die Leute beim nächsten Einkauf an die Sprüche und Lieder aus der Werbung erinnern und bei den entsprechenden Produkten zugreifen. Die Slogans werden häufig mit Wortspielen, Reimen und Humor versehen. Ein beliebter Trick ist es zudem, Kundenmeinungen in den Werbespot mit einzubringen. Dadurch, dass ein Kunde zu anderen Kunden spricht, soll die Glaubwürdigkeit der Werbeaussage erhöht werden. Geworben wird aber auch mit falschen oder unvollständigen Aussagen. So werden z. B. Süßigkeiten als gesund dargestellt, indem darauf hingewiesen wird, dass sie fettfrei sind. Der enthaltene Zucker wird dabei verschwiegen. Wichtig für das Wachstum einer Firma oder eines Produkts sind auch z. B. gratis Proben, Werbegeschenke oder sponsern eine Events um erwähnt zu werden. Auch wenn Werbung durchaus informativ und interessant sein kann - nicht immer ist sie ehrlich und daher mit Vorsicht zu genießen. Wie wird Werbung gemacht? je mehr Werbung, desto bekannter das Produkt ► Marketingstrategie → Für wen? → Wie kann man die Person erreichen? → Sendezeit AIDA ► Werbewirkungsmodell A Abb. 0 | D A Action Kauf bewirken Desire Besitzwunsch auslösen Interest Interesse wecken AIDA-Modell Attention Aufmerksamkeit erregen Oteach Sam Beeinflussung psychologische Tricks mit Emotionen spielen (Wohlbefinden, Wut, Ärger, Trauer,...) berühmte Persönlichkeiten ►Sportler ►Babys Tiere Abb. 1 Abb. 4 LANCOME PARIS Now, Aura is our science. NEW TEINT MIRACLE NATURAL LIGHT CREATOR FOUNDATION-BARE SKIN PERFECTION Julia Roberts Abb. 2 Pampers Abb. 5 MIRACLE Abb. 3 D lall Gillette ET RECEVEZ CHEZ VOUS 1 BALLON SIGNÉ GRIEZMANN OFFERT "OFFRESCURA CONCEDE CONC Gillette Fusion PUDER, PUDER, SIMSALABIM: SOFORT-VOLUMEN. DIE STYLING-REVOLUTION. TAFT SOFORT VOLUMEN POWDER. taft VOLUMEN POWDER Scherkopf taft SOFORT VOLUMEN POWDER VOLUMEN POWDER Gestaltung Landschaften Schönes Wetter bunte Farben Außergewöhnliches E OLLEGE Abb. 7 Shot on vivo S1 Al Triple Camera BANK Abb. 6 കാക്കശ്ശേരി സ KAKKASSERY AUTOMOBILES geleemtes KAKKASSERY AUTO MOBILES കാക്കശ്ശേരി ഓട്ടോ മൊബൈൽസ് KAKKASSERY AUTO MOBILES കാക്കശ്ശേരി ഓട്ടോ മൊബൈൽസ് Milka Vergleich zu anderen Produkten XENIA LIDL Abb. 10 Lidl lohnt sich. DU HAST DIE WAHL. STARKE MARKEN UND EIGENMARKEN ZU HAMMERPREISEN. -.89 Was ist blau und günstiger als die Telekom? Sparen Sie bis zu 120 € jährlich bei O₂ Jetzt auf 02.de, in Ihrem O, Shop oder unter 0800 11 442 00 Coca-Cola AB MONTAG, 228. BIS SAMSTAG, 27.8. 100% Freeway -.39 Abb. 8 Abb. 9 Abb. 11 Es gibt das iPhone. Und dann gibt es noch alles andere. Warum ist es so leicht, das iPhone zu lieben? Vielleicht well man damit so viel machen kann. Oder weil man damit so viel so einfach machen kann. Das sind zwei Gründe, weshalb iPhone Benutzer ihr iPhone lieben. Aber es gibt noch einige andere. Billige Bananen 5 Chiquita thang Makondung von Chique Wrendem Chiquita Slogans Abb. 13 leicht zu merken Reime, Wortspiele, Humor Konsument soll dadurch zu dem entsprechenden Produkt greifen Schreib mal wieder! Die zwölf Standardwerke von Duden decken das gesamte Spektrum der deutschen Sprache ab und vermitteln Sicherheit und Kompetenz in allen sprachlichen Bereichen. Aber richtig! @hunderterbuch at und Aussprüche Duden. Auf ihn können Sie sich verlassen. nutella Abb. 12 Der Morgen macht den Tag. Abb. 14 SIXT rent a car Wer braucht schon Top-Models, um dieses Top-Modell zu bewerben? (BMW Z4 Roadster günstig unter sixt.de) Werbung verbreiten durch... ► Kundenmeinungen einbringen Werbegeschenke ► Gratisproben ap-bmmmm ,,Global denken, Abb. 16 regional trinken." Deshalb Thüringer Waldquell. Phillip, 33, aus Erfurt Die Kraft der Natur. szu Liste Josef Bucher THURINGER WALDQUELL MEDIUM Abb. 15 Rot gibt Vollgas sch M OVP BRENNTET OVP Frisch ans Werk. diesmal wähle ich FRANKO Bovarymm GRUENE AT MEHR OFFENTLICHER VERKEHR GRUENE.AT Bilder-Quellenverzeichnis ▶ ▶ ▶ ▶ ▶ ▶ ▶ ▶ 0 1 https://www.whiskas.at/ 2 https://www.pinterest.co.uk/pin/340232946820933233/ 3 4 https://www.pampers.at/ 5 https://www.fashion-und-lifestyle.de/stars/page/6/ 6 https://www.news.at/a/milka-familienurlaub-nationalpark-hohe-tauern-5749587 7 https://www.justdial.com/Thrissur/Kakkassy-Automobiles-Near-Bus-Stand-Kunnamkulam/9999PX487-X487-120106165859-Z8K7_BZDET 8 https://www.roll-pastuch.de/de/news/blog/post/lidl-paradebeispiele-der-preiskommunikation?tmpl=component 9 http://vrworld.com/2015/09/24/popes-visit-might-delay-apple-iphone-deliveries/ 10 https://www.handelsblatt.com/unternehmen/it-medien/telekom-austria-oesterreich-dementiert-verkauf-an-carlos-slim/12463502.html?ticket-ST-6659442- https://www.teachsam.de/pro/pro_werbung/werbung_u_marketing/pro_werbung_mark_6_2.htm ▶ https://www.amazon.it/Gillette-edizione-Griezmann-Cofanetto-Idratante/dp/B01N5WGPM4 JDfeA5jeQq0s49TCSV5g-ap3 11 https://www.chiquita.de/ 12 https://www.youtube.com/watch?v=vA_6GiVhPtc 13 https://www.duden.de/rechtschreibung/Reihe ▶► 14 15 https://www.salzburg24.at/archiv/die-werbegeschenke-der-parteien-43675324 https://www.20min.ch/story/sixt-werbung-veraergert-deutsche-in-der-schweiz-517146659756 ▶ 16https://coding-for-tomorrow.de/wp-content/uploads/2019/03/CFT_19_03_Werbewirkung_1_2_Ablaufplan.pdf Danke für Eure Aufmerksamkeit