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Sinus-Milieus einfach erklärt: Beispiele, Fragebogen & mehr

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Lilly

16.1.2022

Ethik, Religionen, Gemeinschaft

Sinus Milieus

Sinus-Milieus einfach erklärt: Beispiele, Fragebogen & mehr

Die Sinus-Milieus sind ein bedeutendes Modell zur Zielgruppenforschung, das die Vielfalt der Gesellschaft in Deutschland anhand von sozialen Milieus darstellt. Es teilt die Bevölkerung in zehn Gruppen Gleichgesinnter ein, basierend auf Lebensstilen, Werten und sozialem Hintergrund. Dieses Modell wird von Unternehmen, gemeinnützigen Organisationen und Institutionen für zielgerichtetes Marketing und Strategieentwicklung genutzt.

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16.1.2022

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Sinus
ALLGEMEIN
Gesellschafts- & Zielgruppen - Typologie
Basiert auf sozialen Millieus
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zeigt Viel fältigkeit der Gesellschaft.
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Die Sinus-Milieus im Detail: Gesellschaftliche Schichten und Orientierungen

Die Sinus-Milieus bieten einen detaillierten Einblick in die verschiedenen gesellschaftlichen Schichten und deren Grundorientierungen. Diese Einteilung ermöglicht ein tieferes Verständnis der deutschen Gesellschaftsstruktur und ihrer Dynamiken.

Vocabulary: Grundorientierung bezieht sich auf die grundlegenden Werte, Einstellungen und Lebensweisen einer Gesellschaftsgruppe.

Die Grafik der Sinus-Milieus zeigt drei Hauptschichten:

  1. Oberschicht / Obere Mittelschicht
  2. Mittlere Mittelschicht
  3. Untere Mittelschicht / Unterschicht

Innerhalb dieser Schichten werden die Milieus nach ihrer Grundorientierung von links nach rechts angeordnet:

  • Tradition linkslinks
  • Modernisierung / Individualisierung MitteMitte
  • Neuorientierung rechtsrechts

Example: Das Konservativ-Etablierte Milieu befindet sich in der oberen linken Ecke, was auf eine traditionelle Orientierung in der Oberschicht hindeutet. Im Gegensatz dazu steht das Expeditive Milieu in der oberen rechten Ecke, was eine Neuorientierung in der gehobenen Gesellschaftsschicht signalisiert.

Einige spezifische Milieus und ihre Positionen:

  • Postmaterielles Milieu: Obere Mittelschicht mit Tendenz zur Modernisierung
  • Bürgerliche Mitte: Zentral in der mittleren Mittelschicht positioniert
  • Prekäres Milieu: Untere Mittelschicht / Unterschicht mit traditioneller bis moderner Orientierung
  • Konsum-Hedonistisches Milieu: Untere Mittelschicht mit Tendenz zur Neuorientierung

Highlight: Die Positionierung der Milieus in der Grafik ermöglicht es, auf einen Blick zu erfassen, wie sich verschiedene Gesellschaftsgruppen in Bezug auf soziale Lage und Wertorientierung zueinander verhalten.

Diese detaillierte Aufschlüsselung der Gesellschaft durch die Sinus-Milieus bietet eine wertvolle Grundlage für zielgerichtetes Marketing, Produktentwicklung und gesellschaftliche Analysen.

Sinus
ALLGEMEIN
Gesellschafts- & Zielgruppen - Typologie
Basiert auf sozialen Millieus
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zeigt Viel fältigkeit der Gesellschaft.
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Detaillierte Beschreibung der Sinus-Milieus in Deutschland

Die Sinus-Milieus in Deutschland bieten einen tiefen Einblick in die verschiedenen gesellschaftlichen Gruppen und ihre charakteristischen Merkmale. Hier eine detaillierte Beschreibung der einzelnen Milieus:

  1. Konservativ-gehobenes Milieu: Repräsentiert die alte, strukturorganisierte Elite Geprägt von klassischer Verantwortungs- und Erfolgsethik Starke Exklusivitäts- und Statusansprüche Wunsch nach Ordnung und Balance Sieht sich als "Fels in der Brandung" in einer postmodernen Welt

Quote: "Selbstbild als Fels in der Brandung postmoderner Beliebigkeit"

  1. Liberal-Intellektuelle / Postmaterielles Milieu: Engagierte und souveräne Bildungselite Postmaterielle Wurzeln Fokus auf Selbstbestimmung und -entfaltung sowie Gemeinwohlorientierung Verfechter von Postwachstum, Nachhaltigkeit und Diversität Sieht sich als gesellschaftliches Korrektiv
  2. Milieu der Performer: Effizient orientierte und fortschrittsoptimistische Leistungselite Globales ökonomisches und liberales Denken Gesamtgesellschaftliche Perspektive basierend auf Eigenverantwortung Hohe Technik- und Digital-Affinität Sieht sich als Stil- und Konsum-Pioniere
  3. Expeditives Milieu: Ambitionierte kreative Boheme Urban, hip, digital, kosmopolitisch und vernetzt Suche nach neuen Grenzen, unkonventionellen Erfahrungen und Lösungen Ausgeprägte Selbstdarstellungskompetenz Sieht sich als postmoderne Elite
  4. Traditionelles Milieu: Sicherheits- und ordnungsliebend, eher ältere Generation In kleinbürgerlicher Welt oder traditioneller Arbeiterkultur verankert Anspruchslose Anpassung an Notwendigkeiten Steigende Akzeptanz neuer Nachhaltigkeitsnormen Selbstbild als rechtschaffene, kleine Leute
  5. Bürgerliche Mitte / Bürgerliches Mainstream: Harmonieorientierte untere Mitte Wachsende Überforderung und Abstiegsängste Gefühlter Verlust gelernter Regeln und Gewissheiten Sehnsucht nach "alten Zeiten" Wunsch nach gesicherten Verhältnissen und angemessenem Status
  6. Adaptiv-Pragmatische Mitte: Moderner Mainstream Anpassungs- und Leistungsbereitschaft gepaart mit Nützlichkeitsdenken Starkes Bedürfnis nach Verankerung und Zugehörigkeit Wachsende Unzufriedenheit und Verunsicherung durch gesellschaftliche Entwicklungen Selbstbild als flexible Pragmatiker
  7. Konsum-Hedonistisches Milieu: Fokus auf Konsum und Entertainment Untere Mitte Wunsch nach Spaß und Unterhaltung im Hier und Jetzt Starkes Geltungsbedürfnis Selbstbild als cooler Lifestyle-Mainstream Zunehmend genervt vom "Diktat der Nachhaltigkeit"

Highlight: Das Konsum-Hedonistische Milieu zeichnet sich durch einen starken Fokus auf Gegenwart und Vergnügen aus, was es für bestimmte Marketingstrategien besonders interessant macht.

  1. Sozial-Ökologische / Neo-ökologisches Milieu: Treiber globaler Transformation umweltundklimaorientiertumwelt- und klimaorientiert Optimismus und Aufbruchsmentalität Ausgeprägtes Problembewusstsein für planetare Herausforderungen Offen für neue Wertesynthesen: Disruption und Pragmatismus, Erfolg und Nachhaltigkeit, Party und Protest Selbstbild als progressive Realisten
  2. Prekäres Milieu: Orientierungs- und teilhabeorientierte Unterschicht Bemüht, Anschluss an den Lebensstandard der breiten Mitte zu halten Berufliche Anpassung vs. Freizeit-Eskapismus

Diese detaillierte Beschreibung der Sinus-Milieus in Deutschland bietet eine fundierte Grundlage für zielgruppenspezifische Analysen und Strategien in verschiedenen Bereichen wie Marketing, Produktentwicklung und gesellschaftliche Studien.

Nichts passendes dabei? Erkunde andere Fachbereiche.

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Die App ist sehr einfach und gut gestaltet. Bis jetzt habe ich immer alles gefunden, was ich gesucht habe :D

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Ich liebe diese App ❤️, ich benutze sie eigentlich immer, wenn ich lerne.

 

Ethik, Religionen, Gemeinschaft

4.306

16. Jan. 2022

3 Seiten

Sinus-Milieus einfach erklärt: Beispiele, Fragebogen & mehr

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Lilly

@lillymariee

Die Sinus-Milieussind ein bedeutendes Modell zur Zielgruppenforschung, das die Vielfalt der Gesellschaft in Deutschland anhand von sozialen Milieus darstellt. Es teilt die Bevölkerung in zehn Gruppen Gleichgesinnter ein, basierend auf Lebensstilen, Werten und sozialem Hintergrund. Dieses Modell wird von... Mehr anzeigen

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Die Sinus-Milieus im Detail: Gesellschaftliche Schichten und Orientierungen

Die Sinus-Milieus bieten einen detaillierten Einblick in die verschiedenen gesellschaftlichen Schichten und deren Grundorientierungen. Diese Einteilung ermöglicht ein tieferes Verständnis der deutschen Gesellschaftsstruktur und ihrer Dynamiken.

Vocabulary: Grundorientierung bezieht sich auf die grundlegenden Werte, Einstellungen und Lebensweisen einer Gesellschaftsgruppe.

Die Grafik der Sinus-Milieus zeigt drei Hauptschichten:

  1. Oberschicht / Obere Mittelschicht
  2. Mittlere Mittelschicht
  3. Untere Mittelschicht / Unterschicht

Innerhalb dieser Schichten werden die Milieus nach ihrer Grundorientierung von links nach rechts angeordnet:

  • Tradition linkslinks
  • Modernisierung / Individualisierung MitteMitte
  • Neuorientierung rechtsrechts

Example: Das Konservativ-Etablierte Milieu befindet sich in der oberen linken Ecke, was auf eine traditionelle Orientierung in der Oberschicht hindeutet. Im Gegensatz dazu steht das Expeditive Milieu in der oberen rechten Ecke, was eine Neuorientierung in der gehobenen Gesellschaftsschicht signalisiert.

Einige spezifische Milieus und ihre Positionen:

  • Postmaterielles Milieu: Obere Mittelschicht mit Tendenz zur Modernisierung
  • Bürgerliche Mitte: Zentral in der mittleren Mittelschicht positioniert
  • Prekäres Milieu: Untere Mittelschicht / Unterschicht mit traditioneller bis moderner Orientierung
  • Konsum-Hedonistisches Milieu: Untere Mittelschicht mit Tendenz zur Neuorientierung

Highlight: Die Positionierung der Milieus in der Grafik ermöglicht es, auf einen Blick zu erfassen, wie sich verschiedene Gesellschaftsgruppen in Bezug auf soziale Lage und Wertorientierung zueinander verhalten.

Diese detaillierte Aufschlüsselung der Gesellschaft durch die Sinus-Milieus bietet eine wertvolle Grundlage für zielgerichtetes Marketing, Produktentwicklung und gesellschaftliche Analysen.

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Detaillierte Beschreibung der Sinus-Milieus in Deutschland

Die Sinus-Milieus in Deutschland bieten einen tiefen Einblick in die verschiedenen gesellschaftlichen Gruppen und ihre charakteristischen Merkmale. Hier eine detaillierte Beschreibung der einzelnen Milieus:

  1. Konservativ-gehobenes Milieu: Repräsentiert die alte, strukturorganisierte Elite Geprägt von klassischer Verantwortungs- und Erfolgsethik Starke Exklusivitäts- und Statusansprüche Wunsch nach Ordnung und Balance Sieht sich als "Fels in der Brandung" in einer postmodernen Welt

Quote: "Selbstbild als Fels in der Brandung postmoderner Beliebigkeit"

  1. Liberal-Intellektuelle / Postmaterielles Milieu: Engagierte und souveräne Bildungselite Postmaterielle Wurzeln Fokus auf Selbstbestimmung und -entfaltung sowie Gemeinwohlorientierung Verfechter von Postwachstum, Nachhaltigkeit und Diversität Sieht sich als gesellschaftliches Korrektiv
  2. Milieu der Performer: Effizient orientierte und fortschrittsoptimistische Leistungselite Globales ökonomisches und liberales Denken Gesamtgesellschaftliche Perspektive basierend auf Eigenverantwortung Hohe Technik- und Digital-Affinität Sieht sich als Stil- und Konsum-Pioniere
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  4. Traditionelles Milieu: Sicherheits- und ordnungsliebend, eher ältere Generation In kleinbürgerlicher Welt oder traditioneller Arbeiterkultur verankert Anspruchslose Anpassung an Notwendigkeiten Steigende Akzeptanz neuer Nachhaltigkeitsnormen Selbstbild als rechtschaffene, kleine Leute
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Highlight: Das Konsum-Hedonistische Milieu zeichnet sich durch einen starken Fokus auf Gegenwart und Vergnügen aus, was es für bestimmte Marketingstrategien besonders interessant macht.

  1. Sozial-Ökologische / Neo-ökologisches Milieu: Treiber globaler Transformation umweltundklimaorientiertumwelt- und klimaorientiert Optimismus und Aufbruchsmentalität Ausgeprägtes Problembewusstsein für planetare Herausforderungen Offen für neue Wertesynthesen: Disruption und Pragmatismus, Erfolg und Nachhaltigkeit, Party und Protest Selbstbild als progressive Realisten
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Sinus-Milieus: Ein Überblick über die gesellschaftliche Vielfalt

Die Sinus-Milieus sind ein bedeutendes Instrument zur Analyse und Segmentierung der Gesellschaft. Sie basieren auf dem Konzept sozialer Milieus und zeigen die Vielfältigkeit der Gesellschaft auf, indem sie feine, aber relevante Unterschiede zwischen verschiedenen Gruppen herausarbeiten.

Definition: Sinus-Milieus teilen die Bevölkerung in Gruppen Gleichgesinnter ein, basierend auf Alltagsnormen, Befindlichkeiten und Werten.

Dieses Modell wird in über 40 Ländern angewendet und bietet spezielle Varianten für Jugendliche und Migranten. Es ist besonders nützlich für:

  • Unternehmen
  • Gemeinnützige Organisationen
  • Institutionen

Diese Gruppen nutzen die Sinus-Milieus für zielgerichtetes Marketing, Produktplatzierung und Strategieentwicklung.

Highlight: Die Sinus-Milieus ermöglichen es, in die Lebenswelten verschiedener Gesellschaftsgruppen einzutauchen und deren Perspektiven besser zu verstehen.

In Deutschland werden zehn verschiedene Milieus unterschieden, darunter:

  1. Konservativ-Etablierte EstablishmentEstablishment
  2. Liberal-Intellektuelle
  3. Performer
  4. Expeditive
  5. Traditionelle
  6. Bürgerliche Mitte / Bürgerliches Mainstream
  7. Adaptiv-Pragmatische
  8. Hedonisten
  9. Sozial-Ökologische
  10. Prekäre

Example: Das Konsum-Hedonistische Milieu beispielsweise fokussiert sich auf Konsum und Unterhaltung, während das Postmaterielle Milieu Wert auf Selbstbestimmung und Gemeinwohlorientierung legt.

Die grafische Darstellung der Sinus-Milieus veranschaulicht die Position der verschiedenen Gruppen in Bezug auf ihre soziale Lage und Grundorientierung. Je höher ein Milieu in der Grafik positioniert ist, desto gehobener ist seine gesellschaftliche Stellung. Je weiter rechts es sich befindet, desto moderner ist seine Grundorientierung.

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Die App ist sehr leicht und gut gestaltet. Habe bis jetzt alles gefunden, nachdem ich gesucht habe und aus den Präsentationen echt viel lernen können! Die App werde ich auf jeden Fall für eine Klassenarbeit verwenden! Und als eigene Inspiration hilft sie natürlich auch sehr.

Stefan S

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Diese App ist wirklich echt super. Es gibt so viele Lernzettel und Hilfen, […]. Mein Problemfach ist zum Beispiel Französisch und die App hat mega viel Auswahl für Hilfe. Dank dieser App habe ich mich in Französisch verbessert. Ich würde diese jedem weiterempfehlen.

Samantha Klich

Android user

Wow ich bin wirklich komplett baff. Habe die App nur mal so ausprobiert, weil ich es schon oft in der Werbung gesehen habe und war absolut geschockt. Diese App ist DIE HILFE, die man sich für die Schule wünscht und vor allem werden so viele Sachen angeboten, wie z.B. Ausarbeitungen und Merkblätter, welche mir persönlich SEHR weitergeholfen haben.

Anna

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Ich finde Knowunity so grandios. Ich lerne wirklich für alles damit. Es gibt so viele verschiedene Lernzettel, die sehr gut erklärt sind!

Jana V

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Ich liebe diese App sie hilft mir vor jeder Arbeit kann Aufgaben kontrollieren sowie lösen und ist wirklich vielfältig verwendbar. Man kann mit diesem Fuchs auch normal reden so wie Probleme im echten Leben besprechen und er hilft einem. Wirklich sehr gut diese App kann ich nur weiter empfehlen, gerade für Menschen die etwas länger brauchen etwas zu verstehen!

Lena M

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Timo S

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Sudenaz Ocak

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Julia S

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Marcus B

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Sarah L

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Hatte noch nie so viel Spaß beim Lernen und der School Bot macht super Aufschriebe die man Herunterladen kann total Übersichtlich und Lehreich. Bin begeistert.

Hans T

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Die App ist einfach super! Ich muss nur in die Suchleiste mein Thema eintragen und ich checke es sehr schnell. Ich muss nicht mehr 10 YouTube Videos gucken, um etwas zu verstehen und somit spare ich mir meine Zeit. Einfach zu empfehlen!!

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