Sinus-Milieus: Ein Überblick über die gesellschaftliche Vielfalt
Die Sinus-Milieus sind ein bedeutendes Instrument zur Analyse und Segmentierung der Gesellschaft. Sie basieren auf dem Konzept sozialer Milieus und zeigen die Vielfältigkeit der Gesellschaft auf, indem sie feine, aber relevante Unterschiede zwischen verschiedenen Gruppen herausarbeiten.
Definition: Sinus-Milieus teilen die Bevölkerung in Gruppen Gleichgesinnter ein, basierend auf Alltagsnormen, Befindlichkeiten und Werten.
Dieses Modell wird in über 40 Ländern angewendet und bietet spezielle Varianten für Jugendliche und Migranten. Es ist besonders nützlich für:
- Unternehmen
- Gemeinnützige Organisationen
- Institutionen
Diese Gruppen nutzen die Sinus-Milieus für zielgerichtetes Marketing, Produktplatzierung und Strategieentwicklung.
Highlight: Die Sinus-Milieus ermöglichen es, in die Lebenswelten verschiedener Gesellschaftsgruppen einzutauchen und deren Perspektiven besser zu verstehen.
In Deutschland werden zehn verschiedene Milieus unterschieden, darunter:
- Konservativ-Etablierte (Establishment)
- Liberal-Intellektuelle
- Performer
- Expeditive
- Traditionelle
- Bürgerliche Mitte / Bürgerliches Mainstream
- Adaptiv-Pragmatische
- Hedonisten
- Sozial-Ökologische
- Prekäre
Example: Das Konsum-Hedonistische Milieu beispielsweise fokussiert sich auf Konsum und Unterhaltung, während das Postmaterielle Milieu Wert auf Selbstbestimmung und Gemeinwohlorientierung legt.
Die grafische Darstellung der Sinus-Milieus veranschaulicht die Position der verschiedenen Gruppen in Bezug auf ihre soziale Lage und Grundorientierung. Je höher ein Milieu in der Grafik positioniert ist, desto gehobener ist seine gesellschaftliche Stellung. Je weiter rechts es sich befindet, desto moderner ist seine Grundorientierung.