Soziale Milieus

Alternativer Bildtext:

DEFINITION Sinus-Mileus sind Gruppen gleich Gesinnter, also Menschen die ähnlich ticken. Sie beschreiben alltagsnah die Befindlichkeiten und Werte der Menschen, ihre Lebensziele, ihre Lebensstile, sowie ihren sozialen Hintergrund. Mit den Sinus-Milieus kann man die Lebenswelten der Menschen darstellen. - In Deutschland lassen sich immoment 10 Milieus unterscheiden. DIE VERSCHIEDENEN MILEUS Oberschicht/ Obere Mittelschicht Mittlere Mittelschicht 1 Soziale Lage 2 Untere Mittelschicht/ 3 Unterschicht Grund- orientierung Sinus AB23 Traditionelles Milieu 11% A Sinus AB12 Konservativ- etabliertes Milieu 10% Tradition Sinus B1 Liberal-intellektuelles Milieu 7% Sinus B12 Sozialökologisches Milieu 7% Sinus B23 Bürgerliche Mitte 13% Traditions- Modernisierte Lebensstandard, verwurzelung Tradition Status, Besitz "Festhalten" "Bewahren" "Haben & Genießen" Sinus B3 Prekäres Milieu 9% B Selbstverwirklichung, Emanzipation, Authentizität "Sein & Verändern" Modernisierung / Individualisierung Sinus C1 Milieu der Performer 8% Sinus C2 Adaptiv- pragmatisches Milieu 11% Sinus BC23 Hedonistisches Milieu 15% C Sinus C12 Expeditives Milieu 9% SINUS 2018 Multioptionalität, Beschleunigung, Exploration, Refokussierung, neue Synthesen Pragmatismus "Machen & Erleben" "Grenzen überwinden" Neuorientierung DIE VERSCHIEDENEN MILIEUS - Je höher ein Milieu, in der vorherigen Grafik besiedelt ist, desto gehobener ist dessen Stellung in der Gesellschaft. - Je weiter recht, desto moderner ist eine Grundorientierung. NUTZEN DIESER VERSCHIEDENEN MILIEUS Die Einteilung nach Werthaltung und Lebensstil ist sinnvoll, weil Menschen heutzutage ganz unterschiedliche Denk- und Lebensweisen haben, obwohl sie die gleiche Lage oder ein ähnliches Alter teilen. Als Beispiel, obwohl zwei Menschen, das gleiche Alter haben, den selben Abschluss und in der gleichen Stadt wohnen, ist dennoch ihre Lebens- und Denkweise unterschiedlich. So mag die eine Person Fußball, die andere geht stattdessen lieber tanzen. Zielgruppenarbeit für Unternehmen Mit den Sinus-Milieus erkennt man die relevanten Unterschiede in der Gesellschaft und ihren Zielgruppen DIE KONSERVATIV- ETABLIERTEN SINUS AB12 - typisches Establishment - Es wird Wert auf Etikette und Ordnung gelegt. Zeichnet sich durch ein hohes Einkommen bzw. Besitz aus. - Meist Teil der Oberschicht, aber auch Teil der mittleren Mittelschicht. Orientieren sich an traditionellen Werten. - Bereit zur Modernisierung, legen aber Wert auf Lebensstandard und Status. Oberschicht/ Obere 1 Mittelschicht Mittlere Mittelschicht 2 Untere Mittelschicht/3 Unterschicht Soziale Lage orientierung Sinus AB12 Konservativ- etabliertes Milieu 10% Sinus AB23 Traditionelles Milieu 11% A Traditions- Modernisierte verwurzelung Tradition Grund- "Festhalten" "Bewahren" Tradition Sinus B1 Liberal-intellektuelles/ Milieu 7% Sinus B12 Sozialökologisches Milieu 7% Sinus B23 Bürgerliche Mitte 13% Sinus B3 Prekäres Milieu 9% Lebensstandard, Status, Besitz "Haben & Genießen" B Selbstverwirklichung, Emanzipation, Authentizität "Sein & Verändern" Modernisierung / Individualisierung LIBERAL-INTELLEKTUELLES MILIFU SINUS B1 - Mitglieder zählen zur Oberschicht verfügen über hohes Einkommen - Reichtum und Status spielen nur eine untergeordnete Rolle - Selbstverwirklichung hat eine große Rolle hohes Interesse an Kunst und Kultur typisches Mitglied hat entweder ein geistes- oder sozialwissenschaftliches Fach studiert und arbeitet entweder im akademischen Bereich oder in der Kulturwirtschaft Oberschicht/ Obere 1 Mittelschicht Mittlere Mittelschicht 2 Untere Mittelschicht/ 3 Unterschicht Soziale Lage Sinus AB.23 Traditionelles Milieu A Sinus A812 Konservativ etabliertes Milieu Traditions- Modernisierte verwurzelung Tradition Grund- "Festhalten" "Bewahren" orientierung Tradition Sinus B1 Liberal-intellektuelles Milieu 7% Sozialökologisches Milieu Sinus B.23 Bürgerliche Mitte Sinus 03 Prekäres Milleu Lebensstandard, Status, Besitz "Haben & Genießen" B Selbstverwirklichung, Emanzipation, Authentizität "Sein & Verändern" Modernisierung / Individualisierung MILIEU DER PERFORMER SINUS C1 Erfüllung durch außergewöhnliche Leistungen - Beruf wird als Wettkampf mit Kollegen angesehen - gute Fähigkeiten beim Networking dieses Netz von Menschen hilft ihnen befördert zu werden führen ein extrem schnelles Leben hohes Einkommen ausuferndes Konsumverhalten arbeiten meistens im Finanzsektor oder als Manager wenig Zeit für Familie/Familiengründung Oberschicht/ Obere Mittelschicht Mittlere Mittelschicht 1 Soziale Lage 2 Untere Mittelschicht/ 3 Unterschicht A orientierung Traditions- Modernisierte verwurzelung Tradition Grund- "Festhalten" "Bewahren" etablertes Tradition B Lebensstandard, Status, Besitz "Haben & Genießen" Modernisierung / Individualisierung Selbstverwirklichung, Emanzipation, Authentizität "Sein & Verändern" Sinus C1 Milieu der Performer 8% Sinus C Miliau Multioptionalität, Beschleunigung. Pragmatismus "Machen & Erleben" с ⒸSINUS 2018 Exploration, Refokussierung. neue Synthesen "Grenzen überwinden" Neuorientierung EXPEDITIVES MILIEU SINUS C12 obere und mittlere Mittelschicht - schnell wachsendes Zukunftsmilieu Kreativität und Individualismus, Reisen und neue Erfahrungen machen spielen eine große Rolle - besonders junge Menschen gehören dem Milieu an arbeitet meistens in der New Economy Kreativität wird in Form eines Podcast oder eines eigenen Blogs ausgelebt - viele Wohnungswechsel Oberschicht/ Obere Mittelschicht Mittlere Mittelschicht 1 Soziale Lage 2 Untere Mittelschicht/ 3 Unterschicht Traditionelles Millou A etabliertes Traditions- Modernisierte verwurzelung Tradition Grund- "Festhalten" "Bewahren" orientierung Tradition Sinus Bi Liberal-intellektuelles, B Selbstverwirklichung, Lebensstandard, Status, Besitz "Haben & Genießen" Modernisierung / Individualisierung Emanzipation, Authentizität "Sein & Verändern" Performer Hurtonistliches Multioptionalität, Beschleunigung. Pragmatismus "Machen & Erleben" с Sinus C12 Expeditives Milieu 9% ⒸSINUS 2018 Exploration, Refokussierung. neue Synthesen "Grenzen überwinden" Neuorientierung ADAPTIVPRAGMATISCHES MILIEU SINUS C2 mittlere Mittelschicht schnell wachsendes Zukunftsmilieu - junges Alter - moderne Sichtweisen in der Heimat verwurzelt passt sich an legt Wert auf konventionellen Sicherheiten Oberschicht/ Obere Mittelschicht Mittlere Mittelschicht 1 Soziale Lage 2 Untere Mittelschicht/ 3 Unterschicht A Traditions- Modernisierte verwurzelung Tradition Grund- "Festhalten" "Bewahren" orientierung Tradition Sinus B1 Liberal-intellektuelles Milieu Sozialökologinches Bürgerliche Mitte B Selbstverwirklichung, Lebensstandard, Status, Besitz "Haben & Genießen" Modernisierung / Individualisierung Millou dor Sinus C2 Adaptiv- pragmatisches Milieu 11% Emanzipation, Authentizität "Sein & Verändern" ACZE Multioptionalität, Beschleunigung. Pragmatismus "Machen & Erleben" с Expetitives ⒸSINUS 2018 Exploration, Refokussierung. neue Synthesen "Grenzen überwinden" Neuorientierung BÜRGERLICHE MITTE SINUS B23 mittlere Mittelschicht Grundorientierung Individualisierung Modernisierung/ - Harmonie wird groß geschrieben - keine Suche von politischen oder privaten Diskussionen Bemühung für größtmögliche Sicherheit bereit anstrengende Leistungen zu erbringen Oberschicht/ Obere 1 Mittelschicht Mittlere Mittelschicht 2 Untere Mittelschicht/ 3 Unterschicht Soziale Lage orientierung A Sinus AB12 Konservati Traditionelles MEDEU Traditions- Modernisierte verwurzelung Tradition Grund- "Festhalten" "Bewahren" Tradition M Liberal-intellektuelles/ Sozialokolucches Milieu Sinus B23 Bürgerliche Mitte 13% Sinus 83 Lebensstandard, Status, Besitz "Haben & Genießen" B Selbstverwirklichung, Emanzipation, Authentizität "Sein & Verändern" Modernisierung / Individualisierung SOZIALÖKOLOGISCHES MILIEU SINUS B12 äußert Kritik an der Gesellschaft - Ausbeutung von Natur und Mensch und der gedankenverlorene Konsum wird skeptisch und kritisch betrachtet hohe ethische Werte - Multikulturalismus - Politische Korrektheit - Verschiedenheit - hohe Bildung - engagieren sich häufig in sozialen und ökologischen Projekten Oberschicht/ Obere Mittelschicht Mittlere Mittelschicht 1 Soziale Lage 2 Untere Mittelschicht/ 3 Unterschicht orientierung etabliertes Traditionelles Millou 118 A Traditions- Modernisierte verwurzelung Tradition Grund- "Festhalten" "Bewahren" Tradition Liberal-intellektuelles Sinus 812 Sozialökologisches Milieu 7% Sinter 8:23 B Lebensstandard, Status, Besitz "Haben & Genießen" Modernisierung / Individualisierung Selbstverwirklichung, Emanzipation, Authentizität "Sein & Verändern" Milicu der Adaptiv Multioptionalität, Beschleunigung. Pragmatismus "Machen & Erleben" с Expetitives ⒸSINUS 2018 Exploration, Refokussierung. neue Synthesen "Grenzen überwinden" Neuorientierung TRADITIONELLES MILIEU SINUS AB23 mittlere und untere Mittelschicht bestimmt von Konservatismus durch Nachkriegszeit geprägt - Mitglieder setzen sich für Tradition und Ordnung ein -bodenständig und sparsam keinen Grund die Gesellschaft zu verändern passen sich an - Mitglieder sind bereits im Rentenalter wohnen schon mehrere Jahrzehnte in dem selben Haus/der selben Wohnung Oberschicht/ Obere Mittelschicht Mittlere Mittelschicht 1 Soziale Lage 2 Untere Mittelschicht/ 3 Unterschicht orientierung Sinus AB23 Traditionelles Milieu 11% A Sinus AB12 Konservativ etabliertes Milieu 10% Traditions- Modernisierte verwurzelung Tradition Grund- "Festhalten" "Bewahren" Tradition Sinus B1 Liberal-intellektuelles Milieu Sozialökologisches Milieu Bergerliche Mitte Sinus 83 ekares Milieu B Emanzipation, Authentizität Lebensstandard, Status, Besitz "Haben & Genießen" "Sein & Verändern" Modernisierung / Individualisierung Selbstverwirklichung, PREKÄRES MILIEU SINUS B3 untere Mittelschicht und Unterschicht Zukunftsängste und schwaches Selbstbild - versuchen andere Milieus nachzumachen, indem das Konsumverhalten angepasst wird Ausgrenzung und Benachteiligung im Alltag geringer Bildungsstand - arbeitssuchend oder geringfügige Beschäftigung kann sich wenig bis gar nicht leisten Oberschicht/ Obere Mittelschicht Mittlere Mittelschicht 1 Soziale Lage 2 Untere Mittelschicht/ 3 Unterschicht Traditionelles Milieu A Konservativ- etabliertes Traditions- Modernisierte verwurzelung Tradition Grund- "Festhalten" "Bewahren" orientierung Tradition Sinus 81 Liberal-intellektuelles Milleu Sozialökologisches Bürgerliche Mitte 13% Sinus B3 Prekäres Milieu 9% Lebensstandard, Status, Besitz "Haben & Genießen" B Selbstverwirklichung, Emanzipation, Authentizität "Sein & Verändern" Modernisierung / Individualisierung HEDONISTISCHES MILIEU SINUS BC23 - mittlere Mittelschicht und Unterschicht - Mitglieder sind jüngere Menschen, wie Schüler, Auszubildende und Berufsanfänger - geringes Einkommen - genießen die Gegenwart/denken nicht über die Zukunft nach Freizeit wird mit Partys und unbekümmerten Konsum gefüllt - Hauptschulabschluss, befindet sich in der Ausbildung und hat noch keine Familie gegründet Oberschicht/ Obere Mittelschicht Mittlere Mittelschicht 1 Soziale Lage 2 Untere Mittelschicht/ 3 Unterschicht A Traditions- Modernisierte verwurzelung Tradition Grund- "Festhalten" "Bewahren" orientierung Tradition Liberal-intellektuelles Blirperliche Mitte B Lebensstandard, Status, Besitz "Haben & Genießen" Modernisierung / Individualisierung Selbstverwirklichung, Emanzipation, Authentizität "Sein & Verändern" Millau dar W Sinus BC23 Hedonistisches Milieu 15% Multioptionalität, Beschleunigung. Pragmatismus "Machen & Erleben" C ⒸSINUS 2018 Exploration, Refokussierung. neue Synthesen "Grenzen überwinden" Neuorientierung DIE MERKMALE DIESES MODELLS DIE MERKMALE DES MODELLS Eingrenzung/Zuordnung des Umfelds in Gruppen: Beruf Wohnen Herkunft (regional) Einkommen • Religion Denkweisen/ Einstellungen (auch politisch) Alltagsverhalten QUELLEN https://allesevolution.wordpress.com/2012/11/30/habitus-nach-bourdieu/ http://soziologie-kompakt.de/w/Habitus https://www.bpb.de/apuz/29429/soziale-milieus-eine-praxisorientierte- forschungsperspektive https://youtu.be/6YJzq4dtBBc https://www.ionos.de/startupguide/produktivitaet/sinus-milieus/