Der Marketing-Management Prozess ist ein systematischer Ablauf zur Planung und Umsetzung von Marketingaktivitäten in Unternehmen.
Die Marketingprozesse beginnen mit einer gründlichen Analyse der aktuellen Marktsituation. Dabei kommen sowohl Primärforschung Methoden als auch Sekundärforschung Methoden zum Einsatz. Bei der Primärforschung werden neue Daten durch direkte Befragungen, Beobachtungen oder Experimente erhoben. Primäre Marktforschung Beispiele sind Kundenumfragen, Produkttests oder Fokusgruppen. Die Sekundärforschung nutzt dagegen bereits vorhandene Daten wie Statistiken, Studien oder interne Unternehmensberichte. Sekundärforschung Vorteile sind die schnelle Verfügbarkeit und geringeren Kosten, während die Aktualität und Genauigkeit Nachteile sein können.
Nach der Analysephase folgt die Entwicklung von Marketingstrategien im Rahmen des Marketing prozess 6 schritte Modells. Dabei werden Zielgruppen definiert, Positionierung festgelegt und konkrete Marketingziele formuliert. Anschließend erfolgt die Auswahl geeigneter Marketinginstrumente wie Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik. Die Umsetzung der geplanten Maßnahmen wird kontinuierlich kontrolliert und bei Bedarf angepasst. Marketingprozess Beispiele sind die Einführung neuer Produkte, Preisanpassungen oder Werbekampagnen. Das Marketing-Prozess Modell hilft Unternehmen dabei, ihre Marketingaktivitäten strukturiert und zielgerichtet zu gestalten. Wichtig ist die regelmäßige Überprüfung der Ergebnisse durch Kennzahlen wie Umsatz, Marktanteil oder Kundenzufriedenheit.
