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Marketing-Mix Instrumente & Beispiele: Alles leicht erklärt für Dich!

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alinxsxphie

17.2.2021

Wirtschaft und Recht

Marketing-Mix

Marketing-Mix Instrumente & Beispiele: Alles leicht erklärt für Dich!

Der Marketing-Mix ist ein umfassendes Konzept zur marktorientierten Unternehmensführung, das die vier zentralen Instrumente Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Distributionspolitik umfasst.

• Die Marketing-Mix Instrumente bilden das Fundament für erfolgreiche Marketingstrategien
• Die Marketing-Mix Maßnahmen werden systematisch geplant und aufeinander abgestimmt
• Zentrale Elemente sind die "4 Ps": Product, Price, Promotion und Place
• Ziel ist die optimale Positionierung von Produkten und Dienstleistungen am Markt
• Die Preispolitik und andere Instrumente werden kundenorientiert eingesetzt

...

17.2.2021

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Marketing „Führen des Unternehmens vom Markt
her" - Überblick über die Instrumente des
Marketing- Mix
Gliederung
-Definition & Beispiel
-Die

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Die Instrumente des Marketing-Mix

Der Marketing-Mix besteht aus vier Hauptinstrumenten, die auch als die "4 Ps" bekannt sind:

  1. Produktpolitik (Product)
  2. Distributionspolitik (Place)
  3. Preispolitik (Price)
  4. Kommunikationspolitik (Promotion)

Diese Instrumente bilden zusammen den Kern des Marketing-Mix und ermöglichen es Unternehmen, ihre Marketingstrategien ganzheitlich zu planen und umzusetzen.

Highlight: Die Kombination und Abstimmung dieser vier Instrumente ist entscheidend für den Erfolg einer Marketingstrategie.

Definition: Der Marketing-Mix ist ein strategisches Werkzeug, das Unternehmen nutzen, um ihre Marketingziele zu erreichen und ihre Produkte oder Dienstleistungen optimal am Markt zu positionieren.

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Produktpolitik

Die Produktpolitik steht im Zentrum des Marketing-Mix und befasst sich mit der Gestaltung von Produkten oder Dienstleistungen. Sie umfasst drei Hauptebenen:

  1. Produktkern
  2. Formales Produkt
  3. Erweitertes Produkt

Die Produktpolitik beinhaltet verschiedene Aspekte wie:

  • Produktgestaltung
  • Servicegestaltung
  • Sortimentgestaltung

Ziele der Produktpolitik:

  • Vorstellungen des Kunden ansprechen und übertreffen
  • Steigerung des Marktanteils
  • Vergrößerung des Unternehmens
  • Verbesserung des Images

Highlight: Die Produktpolitik ist das Herzstück des Marketing-Mix, da sie direkt das Angebot des Unternehmens an den Kunden definiert.

Die Produktpolitik umfasst verschiedene Elemente, die zur Gestaltung und Positionierung eines Produktes beitragen:

  • Technische Eigenschaften
  • Markenbildung
  • Verpackung
  • Sortimentszusammenhang
  • Service
  • Garantie

Beispiel: Bei der Entwicklung eines neuen Smartphones würde die Produktpolitik Aspekte wie Design, technische Spezifikationen, Markenname, Verpackung, begleitende Services und Garantieleistungen umfassen.

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Kommunikationspolitik

Die Kommunikationspolitik ist ein wesentlicher Bestandteil des Marketing-Mix und plant sowie steuert die Kommunikation zwischen Unternehmen und bestimmten Zielgruppen. Sie umfasst verschiedene Instrumente:

  1. Absatzwerbung: Gezielte und zwangfreie Beeinflussung der Zielgruppe
  2. Verkaufsförderung: Persönliche und materielle Unterstützung der Verkaufsaktivitäten
  3. Öffentlichkeitsarbeit: Maßnahmen zur Schaffung eines positiven Unternehmensimages

Definition: Die Kommunikationspolitik im Marketing umfasst alle Maßnahmen, die darauf abzielen, die Zielgruppe über Produkte oder Dienstleistungen zu informieren und zu überzeugen.

Weitere wichtige Instrumente der Kommunikationspolitik sind:

  • Direktmarketing
  • Sponsoring
  • Eventmarketing (z.B. Coca-Cola Events)
  • Messen und Ausstellungen
  • Online/Mobile/Social Media Kommunikation

Beispiel: Coca-Cola nutzt Eventmarketing als Teil seiner Kommunikationspolitik, um die Marke erlebbar zu machen und eine emotionale Bindung zu den Kunden aufzubauen.

Highlight: Die Integration verschiedener Kommunikationskanäle, insbesondere digitaler Medien, ist in der modernen Kommunikationspolitik von entscheidender Bedeutung.

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Preispolitik

Die Preispolitik ist ein zentrales Element des Marketing-Mix und befasst sich mit der Festlegung von Preisen, um Anreize für den Kauf zu schaffen. Sie umfasst sowohl die Einkaufs- als auch die Verkaufspreispolitik und berücksichtigt Faktoren wie Kosten und Marktorientierung.

Definition: Die Preispolitik im Marketing umfasst alle Entscheidungen und Maßnahmen zur Bestimmung und Durchsetzung von Preisen für Produkte oder Dienstleistungen.

Es gibt verschiedene Preisstrategien, die Unternehmen im Rahmen ihrer Preispolitik anwenden können:

  1. Festpreisstrategie
  2. Preiswettbewerbsstrategie
  3. Preisabfolgestrategie

Highlight: Die Wahl der richtigen Preisstrategie kann entscheidend für den Erfolg eines Produktes oder einer Dienstleistung am Markt sein.

Detaillierte Betrachtung der Preisstrategien:

  1. Festpreisstrategie:

    • Festlegung eines fixen Preises
    • Hochpreisstrategie oder Niedrigpreisstrategie
  2. Preiswettbewerbsstrategie:

    • Preise ändern sich, aber die Reihenfolge der Teilnehmer bleibt
    • Rollen: Preisführer, Preisfolger, Qualität, Preiskämpfer
  3. Preisabfolgestrategie:

    • Planmäßige Änderung des Preises
    • Skimmingstrategie oder Penetrationsstrategie

Beispiel: Ein Unternehmen könnte bei der Einführung eines neuen Smartphones eine Skimmingstrategie wählen, indem es zunächst einen hohen Preis festlegt und diesen im Laufe der Zeit schrittweise senkt.

Vocabulary:

  • Skimmingstrategie: Hoher Einführungspreis, der schrittweise gesenkt wird
  • Penetrationsstrategie: Niedriger Einführungspreis, um schnell Marktanteile zu gewinnen
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Distributionspolitik

Die Distributionspolitik ist ein wichtiger Bestandteil des Marketing-Mix und befasst sich mit der Wahl des Absatzweges, des Absatzorgans und der Distributionslogistik. Sie umfasst alle Entscheidungen und Maßnahmen, die den Weg eines Produktes oder einer Dienstleistung vom Hersteller zum Endverbraucher betreffen.

Definition: Die Distributionspolitik im Marketing umfasst alle Entscheidungen und Aktivitäten, die den Vertrieb und die Lieferung von Produkten oder Dienstleistungen an den Endkunden betreffen.

Hauptaspekte der Distributionspolitik:

  1. Absatzwege: Entscheidung zwischen direktem oder indirektem Vertrieb
  2. Absatzorgane: Wahl zwischen verschiedenen Optionen wie
    • Absatzhelfer
    • Betriebseigene Distributionsorgane
    • Betriebsgebundene Distributionsorgane
    • Betriebsfremde Distributionsorgane
  3. Absatzkanäle und Logistik

Highlight: Die richtige Wahl der Distributionskanäle kann entscheidend für die Erreichbarkeit der Zielgruppe und den Erfolg eines Produktes sein.

Ziele der Distributionspolitik:

  1. Kostenminimierung: Effiziente Gestaltung der Vertriebswege zur Reduzierung der Kosten
  2. Einflussnahme des Herstellers: Kontrolle über die Präsentation und den Verkauf der Produkte
  3. Große Marktpräsenz: Erreichung einer möglichst breiten Verfügbarkeit der Produkte

Beispiel: Ein Smartphone-Hersteller könnte sich für eine Kombination aus eigenem Online-Shop (direkter Vertrieb) und Verkauf über Elektronikfachmärkte (indirekter Vertrieb) entscheiden, um sowohl Kosteneffizienz als auch eine breite Marktpräsenz zu erreichen.

Vocabulary:

  • Direkter Vertrieb: Verkauf direkt vom Hersteller an den Endkunden
  • Indirekter Vertrieb: Verkauf über Zwischenhändler oder Einzelhändler
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Quellen

Die in dieser Zusammenfassung präsentierten Informationen basieren auf verschiedenen zuverlässigen Quellen aus dem Bereich Marketing und Betriebswirtschaftslehre. Diese Quellen bieten fundierte Einblicke in die Marketing-Mix Instrumente und deren Anwendung in der Praxis.

Highlight: Die Verwendung vielfältiger und aktueller Quellen gewährleistet eine umfassende und zeitgemäße Darstellung des Marketing-Mix und seiner Komponenten.

Einige der wichtigsten verwendeten Quellen sind:

  • Smart Marketing Breaks (smartmarketingbreaks.eu)
  • Unternehmerlexikon (unternehmerlexikon.de)
  • Studyflix (studyflix.de)
  • BWL-Wissen (bwl-wissen.net)
  • Für-Gründer (fuer-gruender.de)
  • SEM Deutschland (sem-deutschland.de)
  • Gabler Wirtschaftslexikon (wirtschaftslexikon.gabler.de)

Diese Quellen bieten eine Mischung aus akademischen Definitionen, praktischen Beispielen und aktuellen Trends im Bereich Marketing und Marketing-Mix.

Vocabulary:

  • Marketing-Mix: Die Kombination der vier Hauptinstrumente des Marketings (Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Distributionspolitik)
  • Inbound-Marketing: Eine Marketingstrategie, die darauf abzielt, von Kunden gefunden zu werden, anstatt sie direkt anzusprechen
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Preispolitik Grundlagen

Die achte Seite führt in die Preispolitik ein.

Definition: Die Preispolitik umfasst alle Maßnahmen zur strategischen Preisgestaltung.

Highlight: Wichtige Preisstrategien sind Festpreis-, Preiswettbewerbs- und Preisabfolgestrategie.

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Preisstrategien im Detail

Die neunte Seite vertieft die verschiedenen Preisstrategien.

Definition: Die konkurrenzorientierte Preispolitik berücksichtigt das Wettbewerbsumfeld.

Example: Beispiele für Preispolitik Marketing sind Hoch- und Niedrigpreisstrategien.

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Distributionspolitik

Die zehnte Seite behandelt die Grundlagen der Distributionspolitik.

Definition: Die Distributionspolitik umfasst Absatzwege, -organe und Logistik.

Highlight: Die Wahl zwischen direktem und indirektem Vertrieb ist eine zentrale Entscheidung.

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Die App ist sehr einfach und gut gestaltet. Bis jetzt habe ich immer alles gefunden, was ich gesucht habe :D

Lena, iOS Userin

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17. Feb. 2021

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Marketing-Mix Instrumente & Beispiele: Alles leicht erklärt für Dich!

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Der Marketing-Mix ist ein umfassendes Konzept zur marktorientierten Unternehmensführung, das die vier zentralen Instrumente Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Distributionspolitik umfasst.

• Die Marketing-Mix Instrumente bilden das Fundament für erfolgreiche Marketingstrategien
• Die Marketing-Mix Maßnahmen werden systematisch geplant und aufeinander abgestimmt... Mehr anzeigen

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Die Instrumente des Marketing-Mix

Der Marketing-Mix besteht aus vier Hauptinstrumenten, die auch als die "4 Ps" bekannt sind:

  1. Produktpolitik (Product)
  2. Distributionspolitik (Place)
  3. Preispolitik (Price)
  4. Kommunikationspolitik (Promotion)

Diese Instrumente bilden zusammen den Kern des Marketing-Mix und ermöglichen es Unternehmen, ihre Marketingstrategien ganzheitlich zu planen und umzusetzen.

Highlight: Die Kombination und Abstimmung dieser vier Instrumente ist entscheidend für den Erfolg einer Marketingstrategie.

Definition: Der Marketing-Mix ist ein strategisches Werkzeug, das Unternehmen nutzen, um ihre Marketingziele zu erreichen und ihre Produkte oder Dienstleistungen optimal am Markt zu positionieren.

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Produktpolitik

Die Produktpolitik steht im Zentrum des Marketing-Mix und befasst sich mit der Gestaltung von Produkten oder Dienstleistungen. Sie umfasst drei Hauptebenen:

  1. Produktkern
  2. Formales Produkt
  3. Erweitertes Produkt

Die Produktpolitik beinhaltet verschiedene Aspekte wie:

  • Produktgestaltung
  • Servicegestaltung
  • Sortimentgestaltung

Ziele der Produktpolitik:

  • Vorstellungen des Kunden ansprechen und übertreffen
  • Steigerung des Marktanteils
  • Vergrößerung des Unternehmens
  • Verbesserung des Images

Highlight: Die Produktpolitik ist das Herzstück des Marketing-Mix, da sie direkt das Angebot des Unternehmens an den Kunden definiert.

Die Produktpolitik umfasst verschiedene Elemente, die zur Gestaltung und Positionierung eines Produktes beitragen:

  • Technische Eigenschaften
  • Markenbildung
  • Verpackung
  • Sortimentszusammenhang
  • Service
  • Garantie

Beispiel: Bei der Entwicklung eines neuen Smartphones würde die Produktpolitik Aspekte wie Design, technische Spezifikationen, Markenname, Verpackung, begleitende Services und Garantieleistungen umfassen.

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Kommunikationspolitik

Die Kommunikationspolitik ist ein wesentlicher Bestandteil des Marketing-Mix und plant sowie steuert die Kommunikation zwischen Unternehmen und bestimmten Zielgruppen. Sie umfasst verschiedene Instrumente:

  1. Absatzwerbung: Gezielte und zwangfreie Beeinflussung der Zielgruppe
  2. Verkaufsförderung: Persönliche und materielle Unterstützung der Verkaufsaktivitäten
  3. Öffentlichkeitsarbeit: Maßnahmen zur Schaffung eines positiven Unternehmensimages

Definition: Die Kommunikationspolitik im Marketing umfasst alle Maßnahmen, die darauf abzielen, die Zielgruppe über Produkte oder Dienstleistungen zu informieren und zu überzeugen.

Weitere wichtige Instrumente der Kommunikationspolitik sind:

  • Direktmarketing
  • Sponsoring
  • Eventmarketing (z.B. Coca-Cola Events)
  • Messen und Ausstellungen
  • Online/Mobile/Social Media Kommunikation

Beispiel: Coca-Cola nutzt Eventmarketing als Teil seiner Kommunikationspolitik, um die Marke erlebbar zu machen und eine emotionale Bindung zu den Kunden aufzubauen.

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Preispolitik

Die Preispolitik ist ein zentrales Element des Marketing-Mix und befasst sich mit der Festlegung von Preisen, um Anreize für den Kauf zu schaffen. Sie umfasst sowohl die Einkaufs- als auch die Verkaufspreispolitik und berücksichtigt Faktoren wie Kosten und Marktorientierung.

Definition: Die Preispolitik im Marketing umfasst alle Entscheidungen und Maßnahmen zur Bestimmung und Durchsetzung von Preisen für Produkte oder Dienstleistungen.

Es gibt verschiedene Preisstrategien, die Unternehmen im Rahmen ihrer Preispolitik anwenden können:

  1. Festpreisstrategie
  2. Preiswettbewerbsstrategie
  3. Preisabfolgestrategie

Highlight: Die Wahl der richtigen Preisstrategie kann entscheidend für den Erfolg eines Produktes oder einer Dienstleistung am Markt sein.

Detaillierte Betrachtung der Preisstrategien:

  1. Festpreisstrategie:

    • Festlegung eines fixen Preises
    • Hochpreisstrategie oder Niedrigpreisstrategie
  2. Preiswettbewerbsstrategie:

    • Preise ändern sich, aber die Reihenfolge der Teilnehmer bleibt
    • Rollen: Preisführer, Preisfolger, Qualität, Preiskämpfer
  3. Preisabfolgestrategie:

    • Planmäßige Änderung des Preises
    • Skimmingstrategie oder Penetrationsstrategie

Beispiel: Ein Unternehmen könnte bei der Einführung eines neuen Smartphones eine Skimmingstrategie wählen, indem es zunächst einen hohen Preis festlegt und diesen im Laufe der Zeit schrittweise senkt.

Vocabulary:

  • Skimmingstrategie: Hoher Einführungspreis, der schrittweise gesenkt wird
  • Penetrationsstrategie: Niedriger Einführungspreis, um schnell Marktanteile zu gewinnen
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Distributionspolitik

Die Distributionspolitik ist ein wichtiger Bestandteil des Marketing-Mix und befasst sich mit der Wahl des Absatzweges, des Absatzorgans und der Distributionslogistik. Sie umfasst alle Entscheidungen und Maßnahmen, die den Weg eines Produktes oder einer Dienstleistung vom Hersteller zum Endverbraucher betreffen.

Definition: Die Distributionspolitik im Marketing umfasst alle Entscheidungen und Aktivitäten, die den Vertrieb und die Lieferung von Produkten oder Dienstleistungen an den Endkunden betreffen.

Hauptaspekte der Distributionspolitik:

  1. Absatzwege: Entscheidung zwischen direktem oder indirektem Vertrieb
  2. Absatzorgane: Wahl zwischen verschiedenen Optionen wie
    • Absatzhelfer
    • Betriebseigene Distributionsorgane
    • Betriebsgebundene Distributionsorgane
    • Betriebsfremde Distributionsorgane
  3. Absatzkanäle und Logistik

Highlight: Die richtige Wahl der Distributionskanäle kann entscheidend für die Erreichbarkeit der Zielgruppe und den Erfolg eines Produktes sein.

Ziele der Distributionspolitik:

  1. Kostenminimierung: Effiziente Gestaltung der Vertriebswege zur Reduzierung der Kosten
  2. Einflussnahme des Herstellers: Kontrolle über die Präsentation und den Verkauf der Produkte
  3. Große Marktpräsenz: Erreichung einer möglichst breiten Verfügbarkeit der Produkte

Beispiel: Ein Smartphone-Hersteller könnte sich für eine Kombination aus eigenem Online-Shop (direkter Vertrieb) und Verkauf über Elektronikfachmärkte (indirekter Vertrieb) entscheiden, um sowohl Kosteneffizienz als auch eine breite Marktpräsenz zu erreichen.

Vocabulary:

  • Direkter Vertrieb: Verkauf direkt vom Hersteller an den Endkunden
  • Indirekter Vertrieb: Verkauf über Zwischenhändler oder Einzelhändler
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Highlight: Die Verwendung vielfältiger und aktueller Quellen gewährleistet eine umfassende und zeitgemäße Darstellung des Marketing-Mix und seiner Komponenten.

Einige der wichtigsten verwendeten Quellen sind:

  • Smart Marketing Breaks (smartmarketingbreaks.eu)
  • Unternehmerlexikon (unternehmerlexikon.de)
  • Studyflix (studyflix.de)
  • BWL-Wissen (bwl-wissen.net)
  • Für-Gründer (fuer-gruender.de)
  • SEM Deutschland (sem-deutschland.de)
  • Gabler Wirtschaftslexikon (wirtschaftslexikon.gabler.de)

Diese Quellen bieten eine Mischung aus akademischen Definitionen, praktischen Beispielen und aktuellen Trends im Bereich Marketing und Marketing-Mix.

Vocabulary:

  • Marketing-Mix: Die Kombination der vier Hauptinstrumente des Marketings (Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Distributionspolitik)
  • Inbound-Marketing: Eine Marketingstrategie, die darauf abzielt, von Kunden gefunden zu werden, anstatt sie direkt anzusprechen
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Preispolitik Grundlagen

Die achte Seite führt in die Preispolitik ein.

Definition: Die Preispolitik umfasst alle Maßnahmen zur strategischen Preisgestaltung.

Highlight: Wichtige Preisstrategien sind Festpreis-, Preiswettbewerbs- und Preisabfolgestrategie.

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Preisstrategien im Detail

Die neunte Seite vertieft die verschiedenen Preisstrategien.

Definition: Die konkurrenzorientierte Preispolitik berücksichtigt das Wettbewerbsumfeld.

Example: Beispiele für Preispolitik Marketing sind Hoch- und Niedrigpreisstrategien.

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Distributionsziele

Die elfte Seite fokussiert sich auf die Ziele der Distributionspolitik.

Highlight: Hauptziele sind Kostenminimierung, Herstellereinfluss und Marktpräsenz.

Example: Preisbeispiele von 5€ bis 10€ verdeutlichen verschiedene Distributionsstrategien.

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Die App ist sehr leicht und gut gestaltet. Habe bis jetzt alles gefunden, nachdem ich gesucht habe und aus den Präsentationen echt viel lernen können! Die App werde ich auf jeden Fall für eine Klassenarbeit verwenden! Und als eigene Inspiration hilft sie natürlich auch sehr.

Stefan S

iOS user

Diese App ist wirklich echt super. Es gibt so viele Lernzettel und Hilfen, […]. Mein Problemfach ist zum Beispiel Französisch und die App hat mega viel Auswahl für Hilfe. Dank dieser App habe ich mich in Französisch verbessert. Ich würde diese jedem weiterempfehlen.

Samantha Klich

Android user

Wow ich bin wirklich komplett baff. Habe die App nur mal so ausprobiert, weil ich es schon oft in der Werbung gesehen habe und war absolut geschockt. Diese App ist DIE HILFE, die man sich für die Schule wünscht und vor allem werden so viele Sachen angeboten, wie z.B. Ausarbeitungen und Merkblätter, welche mir persönlich SEHR weitergeholfen haben.

Anna

iOS user

Ich finde Knowunity so grandios. Ich lerne wirklich für alles damit. Es gibt so viele verschiedene Lernzettel, die sehr gut erklärt sind!

Jana V

iOS user

Ich liebe diese App sie hilft mir vor jeder Arbeit kann Aufgaben kontrollieren sowie lösen und ist wirklich vielfältig verwendbar. Man kann mit diesem Fuchs auch normal reden so wie Probleme im echten Leben besprechen und er hilft einem. Wirklich sehr gut diese App kann ich nur weiter empfehlen, gerade für Menschen die etwas länger brauchen etwas zu verstehen!

Lena M

Android user

Ich finde Knowunity ist eine super App. Für die Schule ist sie ideal , wegen den Lernzetteln, Quizen und dem AI. Das gute an AI ist , dass er nicht direkt nur die Lösung ausspuckt sondern einen Weg zeigt wie man darauf kommt. Manchmal gibt er einem auch nur einen Tipp damit man selbst darauf kommt . Mir hilft Knowunity persönlich sehr viel und ich kann sie nur weiterempfehlen ☺️

Timo S

iOS user

Die App ist einfach super! Ich muss nur in die Suchleiste mein Thema eintragen und ich checke es sehr schnell. Ich muss nicht mehr 10 YouTube Videos gucken, um etwas zu verstehen und somit spare ich mir meine Zeit. Einfach zu empfehlen!!

Sudenaz Ocak

Android user

Diese App hat mich echt verbessert! In der Schule war ich richtig schlecht in Mathe und dank der App kann ich besser Mathe! Ich bin so dankbar, dass ihr die App gemacht habt.

Greenlight Bonnie

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Ich benutze Knowunity schon sehr lange und meine Noten haben sich verbessert die App hilft mir bei Mathe,Englisch u.s.w. Ich bekomme Hilfe wenn ich sie brauche und bekomme sogar Glückwünsche für meine Arbeit Deswegen von mir 5 Sterne🫶🏼

Julia S

Android user

Also die App hat mir echt in super vielen Fächern geholfen! Ich hatte in der Mathe Arbeit davor eine 3+ und habe nur durch den School GPT und die Lernzettek auf der App eine 1-3 in Mathe geschafft…Ich bin Mega glücklich darüber also ja wircklich eine super App zum lernen und es spart sehr viel Heit dass man mehr Freizeit hat!

Marcus B

iOS user

Mit dieser App hab ich bessere Noten bekommen. Bessere Lernzettel gekriegt. Ich habe die App benutzt, als ich die Fächer nicht ganz verstanden habe,diese App ist ein würcklich GameChanger für die Schule, Hausaufgaben

Sarah L

Android user

Hatte noch nie so viel Spaß beim Lernen und der School Bot macht super Aufschriebe die man Herunterladen kann total Übersichtlich und Lehreich. Bin begeistert.

Hans T

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Samantha Klich

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Anna

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Julia S

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Hatte noch nie so viel Spaß beim Lernen und der School Bot macht super Aufschriebe die man Herunterladen kann total Übersichtlich und Lehreich. Bin begeistert.

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