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Einfache SWOT-Analyse und 4 Ps Marketing Beispiele für dich

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Lara

23.10.2021

Wirtschaft und Recht

Marketing

Einfache SWOT-Analyse und 4 Ps Marketing Beispiele für dich

Marketing umfasst die Planung, Koordination und Kontrolle aller marktorientierten Unternehmensaktivitäten. Ziel ist es, durch Befriedigung der Kundenbedürfnisse die Unternehmensziele zu erreichen. Wichtige Aspekte sind:

• Marktforschung und strategische Analyse (z.B. SWOT-Analyse)
• Festlegung von Marketingzielen und -strategien
• Operatives Marketing mit dem Marketing-Mix (4 Ps)
• Einsatz verschiedener Analyseinstrumente wie SWOT-Analyse, Marktanteilsanalyse, Produktlebenszyklusanalyse und Portfolioanalyse
• Marketing-Controlling zur Erfolgskontrolle

...

23.10.2021

1992

marketing
Marketing bedeutet Planung, koordination und Kontrolle aller auf die aktuellen und potentiellen Märkte ausgerichteten Unternehmens

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Analyseinstrumente im Marketing

In diesem Abschnitt werden vier wichtige Analyseinstrumente des Marketings vorgestellt:

  1. SWOT-Analyse
  2. Marktanteilsanalyse
  3. Produktlebenszyklusanalyse
  4. Portfolioanalyse

SWOT-Analyse

Die SWOT-Analyse ist ein strategisches Planungsinstrument, das zur Positionsbestimmung und Strategieentwicklung von Unternehmen eingesetzt wird. SWOT steht für Strengths Sta¨rkenStärken, Weaknesses Schwa¨chenSchwächen, Opportunities ChancenChancen und Threats RisikenRisiken.

Der Prozess der SWOT-Analyse umfasst drei Schritte:

  1. Erfassen eigener Stärken und Schwächen interneAnalyseinterne Analyse
  2. Erfassen externer Chancen und Risiken externeAnalyseexterne Analyse
  3. Ableiten von Strategien durch Kombination der Stärken und Schwächen mit den Chancen und Risiken

Example: Ein SWOT-Analyse Beispiel könnte für ein Technologieunternehmen wie folgt aussehen:

  • Stärke: Innovative Produktpalette
  • Schwäche: Hohe Produktionskosten
  • Chance: Wachsender Markt für umweltfreundliche Technologien
  • Risiko: Zunehmender Wettbewerb aus Asien

Aus dieser Analyse können vier Arten von Strategien abgeleitet werden:

  • S-O-Strategien: Stärken einsetzen, um Chancen zu nutzen
  • W-O-Strategien: Schwächen abbauen, um Chancen nutzen zu können
  • S-T-Strategien: Stärken einsetzen, um Risiken zu bewältigen
  • W-T-Strategien: Bedrohungen gegenüber eigenen Schwächen abwehren

Highlight: Die SWOT-Analyse ist ein vielseitiges Instrument, das in verschiedenen Kontexten angewendet werden kann, von der Unternehmensplanung bis hin zur persönlichen Entwicklung.

Marktanteilsanalyse

Die Marktanteilsanalyse ist ein wichtiges Instrument zur Bewertung der Wettbewerbsposition eines Unternehmens. Sie umfasst folgende Schritte:

  1. Berechnung des Marktanteils, des Marktanteils des stärksten Wettbewerbers und der Anteile der restlichen Anbieter für die jeweiligen Marktsegmente oder Produktgruppen
  2. Darstellung der Ergebnisse in Kreisdiagrammen
  3. Erläuterung der Ergebnisse und Ableitung strategischer Empfehlungen

Definition: Der Marktanteil wird berechnet als: Umsatz/MarktvolumenUmsatz / Marktvolumen * 100

Diese Analyse hilft Unternehmen, ihre Position im Vergleich zu Wettbewerbern zu verstehen und geeignete Strategien zu entwickeln.

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Marketing bedeutet Planung, koordination und Kontrolle aller auf die aktuellen und potentiellen Märkte ausgerichteten Unternehmens

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Produktlebenszyklusanalyse und Portfolioanalyse

Produktlebenszyklusanalyse

Die Produktlebenszyklusanalyse ist ein wichtiges Instrument zur Bewertung der Entwicklung eines Produkts im Markt. Sie umfasst folgende Schritte:

  1. Berechnung der Umsatzentwicklungen
  2. Eintragung der Position im Produktlebenszyklus
  3. Ableitung strategischer Empfehlungen

Der Produktlebenszyklus besteht aus fünf Phasen:

  1. Einführungsphase
  2. Wachstumsphase
  3. Reifephase
  4. Sättigungsphase
  5. Degenerationsphase

Definition: Der Produktlebenszyklus beschreibt den Verlauf, den jedes Produkt auf dem Markt durchläuft. Die Dauer der einzelnen Phasen kann dabei stark variieren.

Example: In der Einführungsphase eines neuen Smartphones könnte der Umsatz zunächst gering sein, aber in der Wachstumsphase stark ansteigen, wenn das Produkt an Popularität gewinnt.

Portfolioanalyse

Die Portfolioanalyse ist ein strategisches Instrument zur Bewertung und Steuerung verschiedener Geschäftsfelder oder Produkte eines Unternehmens. Ein bekanntes Modell ist die Portfolioanalyse der Boston Consulting Group BCGMatrixBCG-Matrix.

Die Durchführung einer Portfolioanalyse umfasst folgende Schritte:

  1. Berechnung des Anteils am Gesamtumsatz, des relativen Marktanteils und des erwarteten Marktwachstums für die jeweiligen Produktgruppen
  2. Darstellung der Anteile in einem Kreisdiagramm und Erläuterung des Ergebnisses
  3. Darstellung der Geschäftsfelder im Portfolioschema
  4. Ableitung von Strategien

Vocabulary: Question Marks = Produkte mit geringem Marktanteil, aber hohem Marktwachstum Vocabulary: Stars = Produkte mit hohem Marktanteil und hohem Marktwachstum Vocabulary: Cash Cows = Produkte mit hohem Marktanteil, aber geringem Marktwachstum Vocabulary: Poor Dogs = Produkte mit geringem Marktanteil und geringem Marktwachstum

Highlight: Die Portfolioanalyse hilft Unternehmen, ihre Ressourcen optimal auf verschiedene Produkte oder Geschäftsfelder zu verteilen und geeignete Strategien für jedes Segment zu entwickeln.

Diese Analyseinstrumente bieten Unternehmen wertvolle Einblicke in ihre Marktposition und helfen bei der Entwicklung effektiver Marketingstrategien.

marketing
Marketing bedeutet Planung, koordination und Kontrolle aller auf die aktuellen und potentiellen Märkte ausgerichteten Unternehmens

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Marketingziele und SMART-Kriterien

Marketingziele sind ein wesentlicher Bestandteil jeder Marketingstrategie. Sie geben die Richtung vor, in die sich ein Unternehmen entwickeln möchte. Um effektiv zu sein, sollten Marketingziele nach den SMART-Kriterien formuliert werden:

S - Spezifisch: Das Ziel muss eindeutig und klar formuliert sein. M - Messbar: Es muss möglich sein, den Fortschritt und die Zielerreichung objektiv zu messen. A - Attraktiv: Das Ziel sollte ansprechend und motivierend sein. R - Realistisch: Das Ziel muss erreichbar sein, unter Berücksichtigung der verfügbaren Ressourcen. T - Terminiert: Es muss ein klarer Zeitrahmen für die Zielerreichung festgelegt werden.

Example: Ein SMART-Marketingziel könnte lauten: "Steigerung des Marktanteils unseres Hauptprodukts von 15% auf 20% innerhalb der nächsten 12 Monate durch gezielte Werbekampagnen und Produktverbesserungen."

Highlight: Die Verwendung der SMART-Kriterien bei der Formulierung von Marketingzielen erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass diese Ziele tatsächlich erreicht werden und messbare Ergebnisse liefern.

Die Festlegung klarer und messbarer Marketingziele ist entscheidend für den Erfolg jeder Marketingstrategie. Sie bilden die Grundlage für alle weiteren Marketingaktivitäten und ermöglichen eine effektive Erfolgskontrolle.

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Lena, iOS Userin

Ich liebe diese App ❤️, ich benutze sie eigentlich immer, wenn ich lerne.

 

Wirtschaft und Recht

1.992

23. Okt. 2021

4 Seiten

Einfache SWOT-Analyse und 4 Ps Marketing Beispiele für dich

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@lblb234

Marketing umfasst die Planung, Koordination und Kontrolle aller marktorientierten Unternehmensaktivitäten. Ziel ist es, durch Befriedigung der Kundenbedürfnisse die Unternehmensziele zu erreichen. Wichtige Aspekte sind:

• Marktforschung und strategische Analyse (z.B. SWOT-Analyse)
• Festlegung von Marketingzielen und -strategien
• Operatives... Mehr anzeigen

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Analyseinstrumente im Marketing

In diesem Abschnitt werden vier wichtige Analyseinstrumente des Marketings vorgestellt:

  1. SWOT-Analyse
  2. Marktanteilsanalyse
  3. Produktlebenszyklusanalyse
  4. Portfolioanalyse

SWOT-Analyse

Die SWOT-Analyse ist ein strategisches Planungsinstrument, das zur Positionsbestimmung und Strategieentwicklung von Unternehmen eingesetzt wird. SWOT steht für Strengths Sta¨rkenStärken, Weaknesses Schwa¨chenSchwächen, Opportunities ChancenChancen und Threats RisikenRisiken.

Der Prozess der SWOT-Analyse umfasst drei Schritte:

  1. Erfassen eigener Stärken und Schwächen interneAnalyseinterne Analyse
  2. Erfassen externer Chancen und Risiken externeAnalyseexterne Analyse
  3. Ableiten von Strategien durch Kombination der Stärken und Schwächen mit den Chancen und Risiken

Example: Ein SWOT-Analyse Beispiel könnte für ein Technologieunternehmen wie folgt aussehen:

  • Stärke: Innovative Produktpalette
  • Schwäche: Hohe Produktionskosten
  • Chance: Wachsender Markt für umweltfreundliche Technologien
  • Risiko: Zunehmender Wettbewerb aus Asien

Aus dieser Analyse können vier Arten von Strategien abgeleitet werden:

  • S-O-Strategien: Stärken einsetzen, um Chancen zu nutzen
  • W-O-Strategien: Schwächen abbauen, um Chancen nutzen zu können
  • S-T-Strategien: Stärken einsetzen, um Risiken zu bewältigen
  • W-T-Strategien: Bedrohungen gegenüber eigenen Schwächen abwehren

Highlight: Die SWOT-Analyse ist ein vielseitiges Instrument, das in verschiedenen Kontexten angewendet werden kann, von der Unternehmensplanung bis hin zur persönlichen Entwicklung.

Marktanteilsanalyse

Die Marktanteilsanalyse ist ein wichtiges Instrument zur Bewertung der Wettbewerbsposition eines Unternehmens. Sie umfasst folgende Schritte:

  1. Berechnung des Marktanteils, des Marktanteils des stärksten Wettbewerbers und der Anteile der restlichen Anbieter für die jeweiligen Marktsegmente oder Produktgruppen
  2. Darstellung der Ergebnisse in Kreisdiagrammen
  3. Erläuterung der Ergebnisse und Ableitung strategischer Empfehlungen

Definition: Der Marktanteil wird berechnet als: Umsatz/MarktvolumenUmsatz / Marktvolumen * 100

Diese Analyse hilft Unternehmen, ihre Position im Vergleich zu Wettbewerbern zu verstehen und geeignete Strategien zu entwickeln.

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Produktlebenszyklusanalyse und Portfolioanalyse

Produktlebenszyklusanalyse

Die Produktlebenszyklusanalyse ist ein wichtiges Instrument zur Bewertung der Entwicklung eines Produkts im Markt. Sie umfasst folgende Schritte:

  1. Berechnung der Umsatzentwicklungen
  2. Eintragung der Position im Produktlebenszyklus
  3. Ableitung strategischer Empfehlungen

Der Produktlebenszyklus besteht aus fünf Phasen:

  1. Einführungsphase
  2. Wachstumsphase
  3. Reifephase
  4. Sättigungsphase
  5. Degenerationsphase

Definition: Der Produktlebenszyklus beschreibt den Verlauf, den jedes Produkt auf dem Markt durchläuft. Die Dauer der einzelnen Phasen kann dabei stark variieren.

Example: In der Einführungsphase eines neuen Smartphones könnte der Umsatz zunächst gering sein, aber in der Wachstumsphase stark ansteigen, wenn das Produkt an Popularität gewinnt.

Portfolioanalyse

Die Portfolioanalyse ist ein strategisches Instrument zur Bewertung und Steuerung verschiedener Geschäftsfelder oder Produkte eines Unternehmens. Ein bekanntes Modell ist die Portfolioanalyse der Boston Consulting Group BCGMatrixBCG-Matrix.

Die Durchführung einer Portfolioanalyse umfasst folgende Schritte:

  1. Berechnung des Anteils am Gesamtumsatz, des relativen Marktanteils und des erwarteten Marktwachstums für die jeweiligen Produktgruppen
  2. Darstellung der Anteile in einem Kreisdiagramm und Erläuterung des Ergebnisses
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Vocabulary: Question Marks = Produkte mit geringem Marktanteil, aber hohem Marktwachstum Vocabulary: Stars = Produkte mit hohem Marktanteil und hohem Marktwachstum Vocabulary: Cash Cows = Produkte mit hohem Marktanteil, aber geringem Marktwachstum Vocabulary: Poor Dogs = Produkte mit geringem Marktanteil und geringem Marktwachstum

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Marketingziele und SMART-Kriterien

Marketingziele sind ein wesentlicher Bestandteil jeder Marketingstrategie. Sie geben die Richtung vor, in die sich ein Unternehmen entwickeln möchte. Um effektiv zu sein, sollten Marketingziele nach den SMART-Kriterien formuliert werden:

S - Spezifisch: Das Ziel muss eindeutig und klar formuliert sein. M - Messbar: Es muss möglich sein, den Fortschritt und die Zielerreichung objektiv zu messen. A - Attraktiv: Das Ziel sollte ansprechend und motivierend sein. R - Realistisch: Das Ziel muss erreichbar sein, unter Berücksichtigung der verfügbaren Ressourcen. T - Terminiert: Es muss ein klarer Zeitrahmen für die Zielerreichung festgelegt werden.

Example: Ein SMART-Marketingziel könnte lauten: "Steigerung des Marktanteils unseres Hauptprodukts von 15% auf 20% innerhalb der nächsten 12 Monate durch gezielte Werbekampagnen und Produktverbesserungen."

Highlight: Die Verwendung der SMART-Kriterien bei der Formulierung von Marketingzielen erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass diese Ziele tatsächlich erreicht werden und messbare Ergebnisse liefern.

Die Festlegung klarer und messbarer Marketingziele ist entscheidend für den Erfolg jeder Marketingstrategie. Sie bilden die Grundlage für alle weiteren Marketingaktivitäten und ermöglichen eine effektive Erfolgskontrolle.

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Marketing Grundlagen

Marketing ist ein zentraler Bestandteil jeder Unternehmensstrategie. Es umfasst die Planung, Koordination und Kontrolle aller auf die aktuellen und potenziellen Märkte ausgerichteten Unternehmensaktivitäten. Das übergeordnete Ziel des Marketings ist es, durch eine dauerhafte Befriedigung der Kundenbedürfnisse die Unternehmensziele zu verwirklichen.

Die Bedeutung des Marketings lässt sich in mehreren Aspekten erkennen:

  1. Planung: Marketing hilft bei der Festlegung sinnvoller Preise und der Einschätzung der Produktnachfrage.
  2. Kundenanpassung: Es ermöglicht die Anpassung von Produkten und Dienstleistungen an die Bedürfnisse der Zielgruppe.
  3. Reichweite: Marketing zielt darauf ab, möglichst viele potenzielle Kunden zu erreichen.
  4. Kundenkontakt: Es dient als wichtige Schnittstelle zwischen Unternehmen und Kunden.

Die Hauptziele des Marketings sind:

  • Steigerung des Absatzes
  • Erhöhung der Marktanteile
  • Umsatzsteigerung
  • Gewinnmaximierung

Vocabulary: Absatz = Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen Vocabulary: Marktanteil = Anteil des Absatzes eines Unternehmens am Gesamtmarkt Vocabulary: Umsatz = Gesamterlös aus dem Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen Vocabulary: Gewinn = Umsatz abzüglich aller Kosten

Um diese Ziele zu erreichen, nutzt das Marketing verschiedene Instrumente und Strategien, die in den folgenden Abschnitten näher erläutert werden.

Highlight: Die 4 Ps des Marketing-Mix Produktpolitik,Preispolitik,DistributionspolitikundKommunikationspolitikProduktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik und Kommunikationspolitik bilden die Grundlage für das operative Marketing.

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Die App ist sehr leicht und gut gestaltet. Habe bis jetzt alles gefunden, nachdem ich gesucht habe und aus den Präsentationen echt viel lernen können! Die App werde ich auf jeden Fall für eine Klassenarbeit verwenden! Und als eigene Inspiration hilft sie natürlich auch sehr.

Stefan S

iOS user

Diese App ist wirklich echt super. Es gibt so viele Lernzettel und Hilfen, […]. Mein Problemfach ist zum Beispiel Französisch und die App hat mega viel Auswahl für Hilfe. Dank dieser App habe ich mich in Französisch verbessert. Ich würde diese jedem weiterempfehlen.

Samantha Klich

Android user

Wow ich bin wirklich komplett baff. Habe die App nur mal so ausprobiert, weil ich es schon oft in der Werbung gesehen habe und war absolut geschockt. Diese App ist DIE HILFE, die man sich für die Schule wünscht und vor allem werden so viele Sachen angeboten, wie z.B. Ausarbeitungen und Merkblätter, welche mir persönlich SEHR weitergeholfen haben.

Anna

iOS user

Ich finde Knowunity so grandios. Ich lerne wirklich für alles damit. Es gibt so viele verschiedene Lernzettel, die sehr gut erklärt sind!

Jana V

iOS user

Ich liebe diese App sie hilft mir vor jeder Arbeit kann Aufgaben kontrollieren sowie lösen und ist wirklich vielfältig verwendbar. Man kann mit diesem Fuchs auch normal reden so wie Probleme im echten Leben besprechen und er hilft einem. Wirklich sehr gut diese App kann ich nur weiter empfehlen, gerade für Menschen die etwas länger brauchen etwas zu verstehen!

Lena M

Android user

Ich finde Knowunity ist eine super App. Für die Schule ist sie ideal , wegen den Lernzetteln, Quizen und dem AI. Das gute an AI ist , dass er nicht direkt nur die Lösung ausspuckt sondern einen Weg zeigt wie man darauf kommt. Manchmal gibt er einem auch nur einen Tipp damit man selbst darauf kommt . Mir hilft Knowunity persönlich sehr viel und ich kann sie nur weiterempfehlen ☺️

Timo S

iOS user

Die App ist einfach super! Ich muss nur in die Suchleiste mein Thema eintragen und ich checke es sehr schnell. Ich muss nicht mehr 10 YouTube Videos gucken, um etwas zu verstehen und somit spare ich mir meine Zeit. Einfach zu empfehlen!!

Sudenaz Ocak

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Diese App hat mich echt verbessert! In der Schule war ich richtig schlecht in Mathe und dank der App kann ich besser Mathe! Ich bin so dankbar, dass ihr die App gemacht habt.

Greenlight Bonnie

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Ich benutze Knowunity schon sehr lange und meine Noten haben sich verbessert die App hilft mir bei Mathe,Englisch u.s.w. Ich bekomme Hilfe wenn ich sie brauche und bekomme sogar Glückwünsche für meine Arbeit Deswegen von mir 5 Sterne🫶🏼

Julia S

Android user

Also die App hat mir echt in super vielen Fächern geholfen! Ich hatte in der Mathe Arbeit davor eine 3+ und habe nur durch den School GPT und die Lernzettek auf der App eine 1-3 in Mathe geschafft…Ich bin Mega glücklich darüber also ja wircklich eine super App zum lernen und es spart sehr viel Heit dass man mehr Freizeit hat!

Marcus B

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Mit dieser App hab ich bessere Noten bekommen. Bessere Lernzettel gekriegt. Ich habe die App benutzt, als ich die Fächer nicht ganz verstanden habe,diese App ist ein würcklich GameChanger für die Schule, Hausaufgaben

Sarah L

Android user

Hatte noch nie so viel Spaß beim Lernen und der School Bot macht super Aufschriebe die man Herunterladen kann total Übersichtlich und Lehreich. Bin begeistert.

Hans T

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Greenlight Bonnie

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Julia S

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Also die App hat mir echt in super vielen Fächern geholfen! Ich hatte in der Mathe Arbeit davor eine 3+ und habe nur durch den School GPT und die Lernzettek auf der App eine 1-3 in Mathe geschafft…Ich bin Mega glücklich darüber also ja wircklich eine super App zum lernen und es spart sehr viel Heit dass man mehr Freizeit hat!

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