Produktlebenszyklusanalyse und Portfolioanalyse

Produktlebenszyklusanalyse

Die Produktlebenszyklusanalyse ist ein wichtiges Instrument zur Bewertung der Entwicklung eines Produkts im Markt. Sie umfasst folgende Schritte:

1. Berechnung der Umsatzentwicklungen
2. Eintragung der Position im Produktlebenszyklus
3. Ableitung strategischer Empfehlungen

Der Produktlebenszyklus besteht aus fünf Phasen:

1. Einführungsphase
2. Wachstumsphase
3. Reifephase
4. Sättigungsphase
5. Degenerationsphase

Definition: Der Produktlebenszyklus beschreibt den Verlauf, den jedes Produkt auf dem Markt durchläuft. Die Dauer der einzelnen Phasen kann dabei stark variieren.

Example: In der Einführungsphase eines neuen Smartphones könnte der Umsatz zunächst gering sein, aber in der Wachstumsphase stark ansteigen, wenn das Produkt an Popularität gewinnt.

Portfolioanalyse

Die Portfolioanalyse ist ein strategisches Instrument zur Bewertung und Steuerung verschiedener Geschäftsfelder oder Produkte eines Unternehmens. Ein bekanntes Modell ist die Portfolioanalyse der Boston Consulting Group (BCG-Matrix).

Die Durchführung einer Portfolioanalyse umfasst folgende Schritte:

1. Berechnung des Anteils am Gesamtumsatz, des relativen Marktanteils und des erwarteten Marktwachstums für die jeweiligen Produktgruppen
2. Darstellung der Anteile in einem Kreisdiagramm und Erläuterung des Ergebnisses
3. Darstellung der Geschäftsfelder im Portfolioschema
4. Ableitung von Strategien

Vocabulary: Question Marks = Produkte mit geringem Marktanteil, aber hohem Marktwachstum Vocabulary: Stars = Produkte mit hohem Marktanteil und hohem Marktwachstum Vocabulary: Cash Cows = Produkte mit hohem Marktanteil, aber geringem Marktwachstum Vocabulary: Poor Dogs = Produkte mit geringem Marktanteil und geringem Marktwachstum

Highlight: Die Portfolioanalyse hilft Unternehmen, ihre Ressourcen optimal auf verschiedene Produkte oder Geschäftsfelder zu verteilen und geeignete Strategien für jedes Segment zu entwickeln.

Diese Analyseinstrumente bieten Unternehmen wertvolle Einblicke in ihre Marktposition und helfen bei der Entwicklung effektiver Marketingstrategien.

Marketing Grundlagen

Marketing ist ein zentraler Bestandteil jeder Unternehmensstrategie. Es umfasst die Planung, Koordination und Kontrolle aller auf die aktuellen und potenziellen Märkte ausgerichteten Unternehmensaktivitäten. Das übergeordnete Ziel des Marketings ist es, durch eine dauerhafte Befriedigung der Kundenbedürfnisse die Unternehmensziele zu verwirklichen.

Die Bedeutung des Marketings lässt sich in mehreren Aspekten erkennen:

1. Planung: Marketing hilft bei der Festlegung sinnvoller Preise und der Einschätzung der Produktnachfrage.

2. Kundenanpassung: Es ermöglicht die Anpassung von Produkten und Dienstleistungen an die Bedürfnisse der Zielgruppe.

3. Reichweite: Marketing zielt darauf ab, möglichst viele potenzielle Kunden zu erreichen.

4. Kundenkontakt: Es dient als wichtige Schnittstelle zwischen Unternehmen und Kunden.

Die Hauptziele des Marketings sind:

• Steigerung des Absatzes
• Erhöhung der Marktanteile
• Umsatzsteigerung
• Gewinnmaximierung

Vocabulary: Absatz = Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen Vocabulary: Marktanteil = Anteil des Absatzes eines Unternehmens am Gesamtmarkt Vocabulary: Umsatz = Gesamterlös aus dem Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen Vocabulary: Gewinn = Umsatz abzüglich aller Kosten

Um diese Ziele zu erreichen, nutzt das Marketing verschiedene Instrumente und Strategien, die in den folgenden Abschnitten näher erläutert werden.

Highlight: Die 4 Ps des Marketing-Mix (Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik und Kommunikationspolitik) bilden die Grundlage für das operative Marketing.