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Primärforschung: Experiment & Panel
7.3.2021
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Experiment Wichtige Arten des Experiments Produkttest Ein Produkt wird von Käufern unter kontrollierten Bedingungen probeweise verwendet. ->erste Aufschlüsse über Stärken und Schwächen Storetest - Ein Produkt wird innerhalb einer bestimmten Probezeit in ausgewählten Verkaufslokalen unter Kontrollierten Bedingungen angeboten. -> Absatzpotenzial eines Produkts kann so abgeschätzt und damit verbundene Marketingmaßnahmen können untersucht werden. - Markttest Es werden neu entwickelte oder veränderte Produkt sowie die geplanten Marketingmaßnahmen auf einem Testmarkt unter Kontrollierten Bedingungen eingesetzt. -> getestet wie Käufer und Handel darauf sächlich reagieren. So kann man Rückschlüsse auf den Verkaufserfolg eines Produkts auf dem Gesamtmarkt ziehen. Nachteilig sind jedoch die damit verbundenen hohen Kosten sowie die Gefahr, dass Mitbewerber frühzeitig Informationen zu neuen Produkten erhalten. Laufende Primärbehebung: Panel = eine gleichbleibende Gruppe von Untersuchungseinheiten, die in regelmäßigen Zeitabständen wiederholt bezüglich des gleichen Untersuchungsgegenstand befragt bzw. beobachtet werden. Aus der Veränderung der Antworten kann auf die Entwicklung des Marktes geschlossen werden (z.B. Modetrend, Reisetrend etc.). So können Unternehmen rechtzeitig ihre Marketingmaßnahmen an die Trends anpassen.
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