BWL Zusammenfassung für Prüfung: Marketing ist das marktorientierte Handeln eines Unternehmens, um durch Befriedigung der Kundenbedürfnisse Unternehmensziele zu erreichen. Es umfasst die Planung, Koordination und Kontrolle aller marktbezogenen Aktivitäten. In einem Käufermarkt müssen Unternehmen Marketingstrategien entwickeln, um die Bedürfnisse der Kunden zu erfüllen. Diese reichen von Grundbedürfnissen bis zur Selbstverwirklichung. Der Kaufentscheidungsprozess durchläuft fünf Phasen, von der Bedarfswahrnehmung bis zur Nachkaufbewertung. Unternehmen nutzen Marktsegmentierungsstrategien, um Zielgruppen besser zu erfassen. Marketingziele können ökonomisch oder psychologisch sein und müssen aufeinander abgestimmt werden. Die SWOT-Analyse ist ein wichtiges Instrument zur Strategieentwicklung, das interne Stärken und Schwächen mit externen Chancen und Risiken verknüpft.
• Die Marketingstrategien umfassen verschiedene Aspekte wie Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik und Kommunikationspolitik.
• Kundenbedürfnisse und -erwartungen spielen eine zentrale Rolle bei der Entwicklung von Marketingstrategien.
• Die Marktanalyse und Marktsegmentierung sind grundlegende Schritte zur Identifizierung von Zielgruppen und Entwicklung passender Marketingmaßnahmen.
• Die SWOT-Analyse bietet einen ganzheitlichen Ansatz zur Bewertung der strategischen Position eines Unternehmens und unterstützt die Entwicklung effektiver Marketingstrategien.
