Werbeträger und Werbemittel in der Kommunikationspolitik

In der Kommunikationspolitik spielen Werbeträger und Werbemittel eine zentrale Rolle bei der Übermittlung von Werbebotschaften an die Zielgruppe.

Werbeträger, auch als Streumedien bezeichnet, sind die Medien, durch die Werbebotschaften an die Zielgruppe herangetragen werden. Zu den gängigen Werbeträgern gehören:

• Tageszeitungen
• Fachzeitschriften
• Fernsehen
• Hörfunk
• Kino
• Plakate
• Flyer
• Internet

Werbemittel hingegen sind die konkreten Elemente, die die Werbebotschaft transportieren. Sie können verschiedene Sinne ansprechen:

• Optische Elemente
• Akustische Elemente
• Geruchliche Elemente
• Geschmackliche Elemente

Diese Elemente werden bewusst oder unbewusst wahrgenommen, sollen Emotionen auslösen und Aufmerksamkeit erregen.

Vocabulary: Absatzwerbung bezeichnet alle werblichen Maßnahmen, die direkt darauf abzielen, den Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen zu fördern.

Bei der Planung der Werbung müssen auch das Streugebiet und die Streuzeit berücksichtigt werden:

• Streugebiet: Definiert, wo geworben werden soll. Dies kann auf das Einzugsgebiet des Unternehmens beschränkt sein oder überregional, national oder international ausgerichtet sein.

• Streuzeit: Legt fest, wann und wie intensiv geworben werden soll. Dies umfasst die Planung von Zeitintervallen (regelmäßig oder unregelmäßig) und die zeitliche Platzierung (Jahreszeit, Wochentage, Werbepausen).

Highlight: Für einen optimalen Werbeerfolg müssen alle Elemente - Werbeträger, Werbemittel, Streugebiet und Streuzeit - sinnvoll aufeinander abgestimmt sein.

Die richtige Kombination dieser Elemente ist entscheidend für die Effektivität der Kommunikationspolitik und den Erfolg der Absatzwerbung.

Werbung als Instrument der Kommunikationspolitik

Werbung ist ein zentrales Instrument der Kommunikationspolitik, das darauf abzielt, bei der jeweiligen Zielgruppe spezifische Reaktionen auszulösen. Um dies effektiv zu gestalten, ist die Erstellung eines Werbeplans unerlässlich. Dieser Plan umfasst mehrere Kernelemente:

1. Werbeziel: Definiert, was mit der Werbung erreicht werden soll. Mögliche Ziele sind:

   • Informieren (z.B. bei Produkteinführungen)
   • Überzeugen (um Vorlieben zu erzeugen)
   • Erinnern (besonders wichtig bei Saisonartikeln)

2. Streukreis/Zielgruppe: Beschreibt, wer mit der Werbung erreicht werden soll. Dies kann durch Marktforschung und Marktsegmentierung präzisiert werden.

3. Werbebudget/Werbeetat: Legt fest, wie viel für die Werbung ausgegeben werden soll. Dies kann auf verschiedene Arten bestimmt werden, z.B. als Prozentsatz des Umsatzes oder im Vergleich zur Konkurrenz.

4. Werbebotschaft: Sollte den Nutzen für die Zielgruppe herausstellen und die Besonderheiten des Produkts betonen. Dabei sind Grundsätze wie Glaubwürdigkeit, Aktualität und ethische Verantwortung zu beachten.

Beispiel: Ein Kommunikationspolitik Marketing Beispiel könnte eine Werbekampagne für ein neues Smartphone sein. Das Werbeziel wäre die Information über die Produkteinführung, die Zielgruppe technikaffine junge Erwachsene, das Budget 5% des erwarteten Jahresumsatzes und die Botschaft könnte die innovative Kameratechnologie hervorheben.

Highlight: Die Entwicklung eines passenden Werbeslogans oder -bildes ist entscheidend, um die Grundsätze der Werbung zu erfüllen: glaubhaft, aktuell, einprägsam, ethisch/sozial verantwortlich, wahr, klar und wirksam.

Die sorgfältige Planung und Umsetzung dieser Elemente ist entscheidend für den Erfolg der Werbung als Teil der Kommunikationspolitik.