Marktforschungsmethoden und Marktsegmentierung

Dieser Abschnitt behandelt detailliert verschiedene Marktanalyse Methoden und die Bedeutung der Marktsegmentierung.

Die Marktprognose wird als wichtiges Instrument vorgestellt, um künftige Entwicklungen am Absatzmarkt vorherzusagen und das Marktrisiko zu vermindern.

Es werden zwei Hauptmethoden der Marktforschung erläutert:

1. Primärforschung (Feldforschung): Informationen werden direkt am Markt gewonnen, z.B. durch Kundenbefragungen.
2. Sekundärforschung (Schreibtischforschung): Informationen werden aus bereits vorhandenen Daten gewonnen und ausgewertet.

Example: Ein Marktanalyse Beispiel für Primärforschung wäre eine Umfrage unter Kunden zu einem neuen Produkt.

Die Vor- und Nachteile beider Methoden werden ausführlich diskutiert. Während die Primärforschung aktuelle und spezifische Daten liefert, ist sie oft kostenintensiv und zeitaufwendig. Die Sekundärforschung ist schneller und kostengünstiger, kann aber unter Umständen veraltete oder nicht ganz passende Daten liefern.

Highlight: Die Marktsegmentierung wird als Aufteilung eines inhomogenen Gesamtmarktes in Teilmärkte mit einer homogenen Gruppe von Konsument*innen definiert. Dies ermöglicht ein gezielteres Marketing.

Verschiedene Kriterien für die Marktsegmentierung werden vorgestellt:

• Geografisch (z.B. Bundesländer, Großstädte)
• Demografisch (z.B. Geschlecht, Alter)
• Sozioökonomisch (z.B. Ausbildung, Einkommen)
• Verhaltensbezogen (z.B. Kaufrhythmus, Geschäftstreue)
• Psychografisch (z.B. Lebensstil, Werte)

Vocabulary: Marktdurchdringungsstrategie bezieht sich auf Maßnahmen, um den Marktanteil in bestehenden Märkten zu erhöhen, was durch gezielte Marktsegmentierung erleichtert werden kann.