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Produktlebenszyklus Phasen und Break-Even-Point Erklärung

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Janina

3.11.2021

Wirtschaft und Recht

Marketingstrategien, Produktlebenszyklus, usw

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Wirtschaft und Recht

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Betriebswirtschaftslehre

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Markt und produktion

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Break-even-analyse: gewinnschwelle und maximaler gewinn bei linearem gesamtkosten- und erlösverlauf, fixe und variable kosten und deren veränderungen

Produktlebenszyklus Phasen und Break-Even-Point Erklärung

Der Produktlebenszyklus und wichtige Marketingkonzepte werden erläutert, einschließlich Break-Even-Analyse, Marktsegmentierung und Produktstrategien. Zentrale Themen sind:

  • Produktlebenszyklus Phasen von Einführung bis Degeneration
  • Break-Even-Analyse zur Bestimmung der Gewinnschwelle
  • Strategien für verschiedene Markt- und Produktkombinationen
  • Marktsegmentierung nach geografischen, demografischen und psychografischen Kriterien
  • Kenngrößen zur Analyse von Marktpotenzial und Marktanteilen

Wichtige Konzepte werden durch Formeln, Grafiken und Beispiele veranschaulicht.

...

3.11.2021

2641

Wirtschaftslehre Klausur Nr. 1 Break-even-Point (Gewinnschwelle) Gewinn Erlös - Kosten px (55.000 + 10x) E = K 15x = 55'000 + 10× |- 10x 5x=

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Detaillierte Betrachtung des Produktlebenszyklus und Marketingstrategien

Diese Seite vertieft das Konzept des Produktlebenszyklus und stellt verschiedene Marketingstrategien vor.

Der Produktlebenszyklus wird in fünf Phasen unterteilt:

  1. Einführungsphase Produktlebenszyklus: Gekennzeichnet durch intensive Werbung und PR-Maßnahmen. In dieser Phase werden meist noch keine Gewinne erzielt. Die Phase endet, wenn der Break-Even-Point überschritten wird.

  2. Wachstumsphase Produktlebenszyklus: Hier werden die ersten Gewinne erzielt und Konkurrenten werden auf das Produkt aufmerksam.

  3. Reifephase: Die längste Phase, in der das Produkt seinen Höhepunkt erreicht.

  4. Sättigungsphase Produktlebenszyklus: Marktanteile und Gewinne beginnen zu sinken. Maßnahmen wie Produktvariationen und verstärktes Marketing werden ergriffen.

  5. Degenerationsphase: Gewinne fallen drastisch ab, der Markt schrumpft.

Highlight: Einige Produkte, wie Coca-Cola, schaffen es, die Reifephase nicht zu verlassen und bleiben langfristig erfolgreich.

Produktlebenszyklus Maßnahmen: In der Sättigungsphase können Produktvariationen und verstärktes Marketing helfen, die Lebensdauer des Produkts zu verlängern.

Anschließend werden verschiedene Marketingstrategien vorgestellt:

  1. Marktdurchdringungsstrategie: Bestehende Produkte in bestehenden Märkten
  2. Marktentwicklungsstrategie: Bestehende Produkte in neuen Märkten
  3. Produktentwicklungsstrategie: Neue Produkte in bestehenden Märkten
  4. Diversifikationsstrategie: Neue Produkte in neuen Märkten

Beispiel: Der VW Käfer wurde zum VW Beetle modifiziert, um das Produkt neu auszurichten und seinen Lebenszyklus zu verlängern.

Wirtschaftslehre Klausur Nr. 1 Break-even-Point (Gewinnschwelle) Gewinn Erlös - Kosten px (55.000 + 10x) E = K 15x = 55'000 + 10× |- 10x 5x=

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Marktsegmentierung und Kenngrößen der Produktpolitik

Diese Seite behandelt Segmentierungsstrategien und wichtige Kenngrößen der Produktpolitik.

Segmentierungsstrategien:

  1. Segmentkonzentration: Fokus auf ein einzelnes Marktsegment
  2. Selektive Segmentkonzentration: Fokus auf einige ausgewählte Segmente
  3. Marktabdeckung: Bedienung aller Marktsegmente
  4. Positionierungsstrategie: Besetzung eines Alleinstellungsmerkmals

Marktsegmente Beispiele:

  • Geografisch: Nation, Klimazone
  • Demografisch: Alter, Geschlecht, Einkommen, Familienstand, Beruf
  • Psychografisch: Lebensstil, Persönlichkeit, Nutzererwartungen

Highlight: Die Marktsegmentierung ermöglicht es Unternehmen, ihre Marketingaktivitäten gezielt auf spezifische Kundengruppen auszurichten.

Kenngrößen der Produktpolitik:

  1. Marktkapazität: Theoretisch und praktisch mögliches Marktvolumen
  2. Marktpotential: Wie groß der Markt werden kann
  3. Marktvolumen: Aktuelle Größe des Marktes
  4. Marktanteil: Anteil eines Unternehmens am Gesamtmarkt
  5. Marktausschöpfungsgrad: Wie viel vom Marktpotential bereits realisiert wurde

Beispiel: Der Marktanteil wird berechnet, indem man den eigenen Umsatz durch den Gesamtumsatz des Marktes teilt und mit 100 multipliziert.

Break-Even-Point Deckungsbeitrag: Der Deckungsbeitrag ist ein wichtiger Faktor bei der Berechnung des Break-Even-Points und beeinflusst die Positionierung eines Produktes im Lebenszyklus.

Abschließend werden Formeln zur Berechnung verschiedener Marktkennzahlen präsentiert, die für die strategische Planung und Bewertung von Produkten und Märkten essentiell sind.

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Der Produktlebenszyklus und wichtige Marketingkonzepte werden erläutert, einschließlich Break-Even-Analyse, Marktsegmentierung und Produktstrategien. Zentrale Themen sind:

  • Produktlebenszyklus Phasen von Einführung bis Degeneration
  • Break-Even-Analyse zur Bestimmung der Gewinnschwelle
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Detaillierte Betrachtung des Produktlebenszyklus und Marketingstrategien

Diese Seite vertieft das Konzept des Produktlebenszyklus und stellt verschiedene Marketingstrategien vor.

Der Produktlebenszyklus wird in fünf Phasen unterteilt:

  1. Einführungsphase Produktlebenszyklus: Gekennzeichnet durch intensive Werbung und PR-Maßnahmen. In dieser Phase werden meist noch keine Gewinne erzielt. Die Phase endet, wenn der Break-Even-Point überschritten wird.

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  4. Sättigungsphase Produktlebenszyklus: Marktanteile und Gewinne beginnen zu sinken. Maßnahmen wie Produktvariationen und verstärktes Marketing werden ergriffen.

  5. Degenerationsphase: Gewinne fallen drastisch ab, der Markt schrumpft.

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  1. Marktdurchdringungsstrategie: Bestehende Produkte in bestehenden Märkten
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Beispiel: Der VW Käfer wurde zum VW Beetle modifiziert, um das Produkt neu auszurichten und seinen Lebenszyklus zu verlängern.

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Marktsegmentierung und Kenngrößen der Produktpolitik

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Segmentierungsstrategien:

  1. Segmentkonzentration: Fokus auf ein einzelnes Marktsegment
  2. Selektive Segmentkonzentration: Fokus auf einige ausgewählte Segmente
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  1. Marktkapazität: Theoretisch und praktisch mögliches Marktvolumen
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Beispiel: Der Marktanteil wird berechnet, indem man den eigenen Umsatz durch den Gesamtumsatz des Marktes teilt und mit 100 multipliziert.

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Break-Even-Analyse und Produktlebenszyklus

Diese Seite behandelt zwei zentrale Konzepte des Marketings: die Break-Even-Analyse und den Produktlebenszyklus.

Die Break-Even-Analyse wird anhand einer Formel und eines Beispiels erläutert. Sie zeigt, ab welchem Punkt ein Unternehmen Gewinne erzielt.

Definition: Der Break-Even-Point ist der Punkt, an dem die Erlöse gleich den Kosten sind und somit weder Gewinn noch Verlust gemacht wird.

Beispiel: Bei einem Verkaufspreis von 15€ und fixen Kosten von 55.000€ plus 10€ variable Kosten pro Stück liegt der Break-Even-Point bei 11.000 verkauften Einheiten.

Der Produktlebenszyklus wird als Kurve dargestellt, die den Umsatzverlauf eines Produktes über die Zeit zeigt. Er umfasst fünf Phasen:

  1. Einführungsphase
  2. Wachstumsphase
  3. Reifephase
  4. Sättigungsphase
  5. Degenerationsphase

Highlight: Das Gewinnmaximum wird an der Kapazitätsgrenze erreicht, was typischerweise in der Reifephase des Produktlebenszyklus der Fall ist.

Zusätzlich wird die BCG-Matrix vorgestellt, die Produkte nach Marktwachstum und relativem Marktanteil kategorisiert.

Vocabulary:

  • Stars: Produkte mit hohem Marktwachstum und hohem relativen Marktanteil
  • Cash Cows: Produkte mit geringem Marktwachstum, aber hohem relativen Marktanteil
  • Question Marks: Produkte mit hohem Marktwachstum, aber geringem relativen Marktanteil
  • Poor Dogs: Produkte mit geringem Marktwachstum und geringem relativen Marktanteil

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