Der Produktlebenszyklus und wichtige Marketingkonzepte werden erläutert, einschließlich Break-Even-Analyse, Marktsegmentierung und Produktstrategien. Zentrale Themen sind:
- Produktlebenszyklus Phasen von Einführung bis Degeneration
- Break-Even-Analyse zur Bestimmung der Gewinnschwelle
- Strategien für verschiedene Markt- und Produktkombinationen
- Marktsegmentierung nach geografischen, demografischen und psychografischen Kriterien
- Kenngrößen zur Analyse von Marktpotenzial und Marktanteilen
Wichtige Konzepte werden durch Formeln, Grafiken und Beispiele veranschaulicht.