Konkurrenzorientierte Preisbildung und Marktstrukturen

Die konkurrenzorientierte Preisbildung orientiert sich an den Preisen der Wettbewerber. Die Strategie variiert je nach Marktstruktur, wobei Polypol und Oligopol die Hauptformen darstellen.

Definition: Ein Polypol ist eine Marktform mit vielen Anbietern und vielen Nachfragern, wobei der Einzelne nur einen geringen Anteil am Gesamtmarktanteil hat.

Im Polypol:

• Je unvollkommener der Markt, desto größer werden die Preisunterschiede und der preispolitische Spielraum.
• Es existiert ein monopolistischer Preisspielraum zwischen der Ober- und Untergrenze des jeweiligen Anbieters.

Highlight: Die Preis-Absatz-Funktion im Polypol zeigt unterschiedliche Preiselastizitäten in verschiedenen Preisbereichen.

Definition: Ein Oligopol ist eine Marktform mit wenigen Anbietern und vielen Nachfragern, wobei der Einzelne einen großen Marktanteil hat.

Im Oligopol:

• Der Oligopolist mit dem größten Marktanteil wird oft als Preisführer akzeptiert.
• Preisänderungen werden meist nur vorgenommen, wenn der Preisführer seinen Preis ändert.
• Preisänderungen lösen Reaktionen bei Nachfragern und Konkurrenten aus.

Beispiel: Strategien von Oligopolisten umfassen:

• Preisunbeweglichkeit bzw. Starrheit
• Verdrängungswettbewerb (Ziel: Ausschaltung der Konkurrenz)
• Kooperation / Kartelle (Ziel: Ausschaltung des Wettbewerbs)

Diese konkurrenzorientierte Preispolitik erfordert eine genaue Analyse der Marktstruktur und des Verhaltens der Wettbewerber, um effektive preispolitische Maßnahmen zu entwickeln.

Kostenorientierte, konkurrenzorientierte und nachfrageorientierte Preispolitik

Die Preispolitik umfasst drei grundlegende Ansätze zur Preisbildung: kostenorientiert, konkurrenzorientiert und nachfrageorientiert. Jeder dieser Ansätze berücksichtigt unterschiedliche Faktoren bei der Preisgestaltung.

Definition: Die kostenorientierte Preisbildung basiert auf den Kosten des Unternehmens plus einem Gewinnzuschlag.

Definition: Die konkurrenzorientierte Preispolitik orientiert sich an den Preisen der Wettbewerber.

Definition: Die nachfrageorientierte Preisbildung berücksichtigt die Zahlungsbereitschaft der Kunden.

Bei der kostenorientierten Preispolitik werden zwei Hauptmethoden angewandt:

1. Vollkostenrechnung: Hier werden alle Kosten einbezogen, wobei sich die Stückkosten bei unterschiedlichen Beschäftigungsgraden ändern können.

2. Teilkostenrechnung: Diese berücksichtigt nur die Kosten, die in direktem Zusammenhang mit dem Kostenträger stehen.

Highlight: Bei der kostenorientierten Preisbildung spielen Preisuntergrenzen eine wichtige Rolle. Es gibt drei Arten:

• Kurzfristige Preisuntergrenze (variable Stückkosten)
• Langfristige Preisuntergrenze (Stückkosten)
• Liquiditätsorientierte Preisuntergrenze (zur Sicherung der Zahlungsfähigkeit)

Beispiel: Bei der liquiditätsorientierten Preisuntergrenze werden große Teile der Fixkosten einbezogen, die zu ständigen Ausgaben führen, wie soziale Kosten, Gehälter, Versicherungsbeiträge und Miete für Werkhallen.