Unternehmerische Ziele und Kennzahlen
Unternehmen verfolgen nicht nur das eine große Ziel "Geld verdienen" - sie haben ein ganzes Bündel an Zielen. Diese gliedern sich in ökonomische (wirtschaftliche), ethisch-soziale und ökologische Ziele.
Bei den ökonomischen Zielen unterscheidest du zwischen monetären (Gewinn, Liquidität) und nicht-monetären Zielen (Macht, Image, Qualität). Hier kommen auch zwei wichtige Prinzipien ins Spiel: Das Maximalprinzip (mit festem Budget den größtmöglichen Erfolg erzielen) und das Minimalprinzip (ein bestimmtes Ziel mit möglichst wenig Aufwand erreichen).
Richtig interessant wird's bei den Zielbeziehungen: Manchmal unterstützen sich Ziele gegenseitig (Zielharmonie), manchmal beeinflussen sie sich nicht (Zielindifferenz) und manchmal stehen sie im Zielkonflikt - dann muss das Unternehmen Prioritäten setzen.
Praxis-Tipp: Die Kennzahlen Produktivität, Wirtschaftlichkeit und Rentabilität helfen dir, die Effizienz eines Unternehmens zu bewerten. Die Wirtschaftlichkeit sollte über 1 liegen, die Rentabilität über dem Marktzins.
