Werbung und Marktanalyse
Kommunikationspolitik bedeutet, dass Unternehmen ihre Produkte öffentlich bekannt machen. Das passiert hauptsächlich durch Werbung, Public Relations und Verkaufsförderung - die Grenzen zwischen diesen Bereichen sind oft fließend.
Gute Werbung folgt drei Werbegrundsätzen: Sie muss klar und wahrheitsgemäß sein (keine falschen Versprechen!), wirkungsvoll (die Zielgruppe muss angesprochen werden) und wirtschaftlich (die Werbekosten dürfen nicht höher sein als der zusätzliche Gewinn).
Es gibt verschiedene Werbearten: Bei der Alleinwerbung wirbt ein Unternehmen allein, bei der Verbundwerbung machen mehrere zusammen Werbung, und bei der Gemeinschaftswerbung wirbt eine ganze Branche gemeinsam. Direktwerbung spricht einzelne Personen an, Massenwerbung erreicht viele Menschen gleichzeitig.
Marktanalyse, Marktbeobachtung und Marktprognose helfen Unternehmen, den Markt zu verstehen. Sie untersuchen, wer ihre Kunden sind, wie sich deren Meinungen ändern und wie sich die Nachfrage entwickelt. Das Ziel ist es, das Marktrisiko zu verringern und bessere Entscheidungen zu treffen.
Praxistipp: Product Placement in Filmen und Serien ist ein cleveres Beispiel für unauffällige Massenwerbung!