Produktpolitik und Produktstrategie
Die Produktpolitik umfasst verschiedene strategische Elemente wie Produkt- und Programmpolitik sowie Kundendienst- und Garantieleistungspolitik. Sie wird maßgeblich durch Unternehmensziele, Marktanforderungen und Produktlebenszyklen bestimmt.
Im Zentrum steht die Produktstrategie mit verschiedenen Ansätzen: Bei der Produktinnovation werden neue Produkte entwickelt, während die Produktvariation bestehende Produkte verändert. Die Produktdifferenzierung schafft verschiedene Ausführungen eines Grundprodukts z.B.Standard−undLuxusversion, und die Produktdiversifikation erweitert das Sortiment um völlig neue Produktarten. Nicht mehr rentable Produkte werden durch Produktelimination aus dem Angebot genommen.
Der Produktentwicklungsprozess verläuft in mehreren Phasen: Beginnend mit der Produktidee über Produktfindung, Machbarkeitsprüfung und Produktgestaltung bis hin zur Testphase und schließlich der Markteinführung. An diesem Prozess sind Mitarbeiter aus verschiedenen Abteilungen beteiligt.
Gut zu wissen: Jedes Produkt durchläuft einen typischen Lebenszyklus mit vier Phasen: Einführung (beginnendes Wachstum), Wachstum (starker Umsatzanstieg), Reife/Sättigung (maximaler Umsatz) und Degeneration (Umsatzrückgang). Diesen Zyklus zu kennen hilft dir, Marketingmaßnahmen besser zu verstehen!