Ökonomische Entscheidungen privater Haushalte
Menschen treffen täglich unzählige wirtschaftliche Entscheidungen - oft ohne es zu merken. Die ökonomische Verhaltenstheorie erklärt, wie wir dabei vorgehen: Wir versuchen unseren Nutzen zu maximieren und reagieren auf Anreize.
Dein Handlungsspielraum wird durch Restriktionen begrenzt (dein Einkommen, Gesetze, Zeit), während deine Präferenzen (Wünsche, Ziele) die Richtung vorgeben. Die Budgetgerade zeigt dir grafisch, welche Kombination von Produkten du dir leisten kannst.
Nudging nutzt diese Erkenntnisse geschickt aus - Unternehmen gestalten bewusst den Kontext deiner Entscheidungen. Kostenlose Probeabos, die automatisch kostenpflichtig werden, sind ein typisches Beispiel dafür.
Merke: Das Menschbild des Homo Oeconomicus geht davon aus, dass Menschen immer rational und emotionslos entscheiden - das ist allerdings nur ein vereinfachtes Modell!
