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1
Julia
11.12.2025
Wirtschaft und Recht
Marketing Grundlagen
523
•
11. Dez. 2025
•
Julia
@julia_gwne
Marketing ist nicht nur Werbung – es ist ein cleveres... Mehr anzeigen
Stell dir vor, du willst ein Produkt verkaufen – du brauchst mehr als nur eine gute Idee. Die 4 P's des Marketing sind dein Werkzeugkasten: Product (was verkaufst du?), Price (was kostet es?), Place (wo gibt's das zu kaufen?) und Promotion (wie machst du Werbung dafür?). Diese vier Bausteine werden immer zusammen eingesetzt, nie einzeln.
Früher war alles einfacher: Es gab mehr Verkäufermärkte mit knappen Produkten, wo die Nachfrage größer war als das Angebot. Heute leben wir in Käufermärkten – es gibt von allem genug, und die Kunden haben die Macht zu wählen.
Marketing-Prozesse sind systematische Abläufe, die Unternehmen dabei helfen, ihre Aufgaben strukturiert zu erledigen. Dabei gibt es Kernprozesse (die Hauptarbeit) und unterstützende Prozesse (die Hilfsarbeit).
Merke dir: Marketing bedeutet "bewusst marktorientierte Führung des gesamten Unternehmens" – es geht um viel mehr als nur Werbung!
Ohne klare Ziele läufst du im Kreis – deshalb brauchen Unternehmen Marketingziele, um zu wissen, wohin die Reise geht. Es gibt zwei Arten: Ökonomische Ziele (messbare Sachen wie Umsatzsteigerung) und psychografische Ziele (schwer messbare Dinge wie Vertrauen oder Image).
Das Spannende: Ziele können sich ergänzen (Zielharmonie), sich widersprechen (Zielkonflikt) oder völlig unabhängig sein (Zielindifferenz). Zum Beispiel kann günstigerer Einkauf die Kosten senken, aber gleichzeitig die Qualität verschlechtern.
Für perfekte Ziele gibt's die SMART-Methode: Spezifisch, Messbar, Akzeptiert, Realistisch und Terminiert. So wird aus "Wir wollen besser werden" ein konkreter Plan.
Tipp: Gut formulierte Ziele sind wie ein GPS – sie zeigen dir genau, wo du hinwillst und ob du auf dem richtigen Weg bist!
Bevor du ein Produkt auf den Markt bringst, solltest du wissen, was deine Kunden wirklich wollen. Marktforschung hilft Unternehmen dabei, die Bedürfnisse und Wünsche ihrer Kunden zu verstehen. Es gibt zwei Hauptwege: Primärforschung (neue Daten selbst sammeln) und Sekundärforschung (vorhandene Informationen auswerten).
Bei der Primärforschung führst du eigene Befragungen, Beobachtungen oder Experimente durch. Die Sekundärforschung nutzt bereits vorhandene Daten – das ist schneller und günstiger, aber manchmal nicht aktuell genug.
Ein wichtiger Punkt ist die Stichprobenbildung: Du kannst entweder alle befragen (Vollerhebung) oder nur einen Teil (Teilerhebung). Dabei ist wichtig, dass deine Stichprobe repräsentativ ist – sie muss ein verkleinertes, aber genaues Abbild der Gesamtheit sein.
Wichtig: Marktforschung ist wie Detektivarbeit – je besser deine Informationen, desto bessere Entscheidungen kannst du treffen!
Verkaufszahlen allein sagen noch nichts über deine Position am Markt aus. Deshalb gibt es wichtige Kennzahlen: Marktpotenzial (maximale theoretische Größe des Marktes), Marktvolumen (tatsächliche aktuelle Marktgröße), Absatzpotenzial (dein maximales Potenzial) und Absatzvolumen (deine tatsächlichen Verkäufe).
Mit diesen Zahlen kannst du zwei wichtige Werte berechnen: Den Sättigungsgrad (wie ausgeschöpft ist der Markt?) und deinen Marktanteil (welchen Anteil vom Kuchen hast du?). Diese Kennzahlen helfen dir zu verstehen, wo du stehst und wo noch Wachstumschancen liegen.
Ein praktisches Beispiel: Beim VW-Auto wäre das Marktpotenzial alle Menschen mit Führerschein, das Marktvolumen alle Menschen mit Auto, das Absatzpotenzial alle potenziellen VW-Käufer und das Absatzvolumen die tatsächlichen VW-Besitzer.
Formel-Tipp: Marktanteil = (Dein Absatzvolumen ÷ Marktvolumen) × 100 – so siehst du auf einen Blick, wie erfolgreich du bist!
Nicht alle Marktforschung ist gleich gut – deshalb gibt es Gütekriterien, die die Qualität von Untersuchungen bewerten. Die drei wichtigsten sind wie ein Qualitäts-Check für deine Daten.
Objektivität bedeutet Unabhängigkeit: Die Ergebnisse dürfen nicht von persönlichen Meinungen oder Vorurteilen beeinflusst werden. Verschiedene Forscher müssen bei derselben Untersuchung zu ähnlichen Ergebnissen kommen.
Reliabilität steht für Zuverlässigkeit: Wiederholst du die gleiche Untersuchung unter ähnlichen Bedingungen, sollten die Ergebnisse konsistent sein. Validität prüft die Genauigkeit: Misst deine Untersuchung wirklich das, was sie messen soll?
Denk daran: Ohne diese drei Gütekriterien sind deine Marktforschungs-Ergebnisse wie ein kaputtes Navigationsgerät – sie führen dich in die falsche Richtung!
Jede Marktforschungsmethode hat ihre Stärken und Schwächen. Primärforschung liefert dir maßgeschneiderte, aktuelle Daten, kostet aber viel Zeit und Geld. Sekundärforschung ist schnell und günstig, aber die Daten sind möglicherweise veraltet oder passen nicht genau zu deinen Fragen.
Bei Beobachtungen siehst du das echte Verhalten der Menschen, aber du erfährst nicht die Gründe dahinter. Befragungen geben dir tiefere Einblicke, können aber durch unehrliche Antworten verfälscht werden.
Persönliche Befragungen ermöglichen längere, detailliertere Gespräche, sind aber teuer. Schriftliche und telefonische Befragungen sind kostengünstiger, bieten aber weniger Kontrolle. Online-Befragungen sind super schnell und günstig, erreichen aber nur Menschen mit Internetzugang.
Praxis-Tipp: Die beste Methode hängt von deinem Budget, deiner Zeit und deinen Zielen ab – oft ist eine Kombination verschiedener Methoden am effektivsten!
Unser KI-Begleiter ist speziell auf die Bedürfnisse von Schülern zugeschnitten. Basierend auf den Millionen von Inhalten, die wir auf der Plattform haben, können wir den Schülern wirklich sinnvolle und relevante Antworten geben. Aber es geht nicht nur um Antworten, sondern der Begleiter führt die Schüler auch durch ihre täglichen Lernherausforderungen, mit personalisierten Lernplänen, Quizfragen oder Inhalten im Chat und einer 100% Personalisierung basierend auf den Fähigkeiten und Entwicklungen der Schüler.
Du kannst dir die App im Google Play Store und im Apple App Store herunterladen.
Ja, du hast kostenlosen Zugriff auf Inhalte in der App und auf unseren KI-Begleiter. Zum Freischalten bestimmter Features in der App kannst du Knowunity Pro erwerben.
App Store
Google Play
Die App ist sehr leicht und gut gestaltet. Habe bis jetzt alles gefunden, nachdem ich gesucht habe und aus den Präsentationen echt viel lernen können! Die App werde ich auf jeden Fall für eine Klassenarbeit verwenden! Und als eigene Inspiration hilft sie natürlich auch sehr.
Stefan S
iOS user
Diese App ist wirklich echt super. Es gibt so viele Lernzettel und Hilfen, […]. Mein Problemfach ist zum Beispiel Französisch und die App hat mega viel Auswahl für Hilfe. Dank dieser App habe ich mich in Französisch verbessert. Ich würde diese jedem weiterempfehlen.
Samantha Klich
Android user
Wow ich bin wirklich komplett baff. Habe die App nur mal so ausprobiert, weil ich es schon oft in der Werbung gesehen habe und war absolut geschockt. Diese App ist DIE HILFE, die man sich für die Schule wünscht und vor allem werden so viele Sachen angeboten, wie z.B. Ausarbeitungen und Merkblätter, welche mir persönlich SEHR weitergeholfen haben.
Anna
iOS user
Ich finde Knowunity so grandios. Ich lerne wirklich für alles damit. Es gibt so viele verschiedene Lernzettel, die sehr gut erklärt sind!
Jana V
iOS user
Ich liebe diese App sie hilft mir vor jeder Arbeit kann Aufgaben kontrollieren sowie lösen und ist wirklich vielfältig verwendbar. Man kann mit diesem Fuchs auch normal reden so wie Probleme im echten Leben besprechen und er hilft einem. Wirklich sehr gut diese App kann ich nur weiter empfehlen, gerade für Menschen die etwas länger brauchen etwas zu verstehen!
Lena M
Android user
Ich finde Knowunity ist eine super App. Für die Schule ist sie ideal , wegen den Lernzetteln, Quizen und dem AI. Das gute an AI ist , dass er nicht direkt nur die Lösung ausspuckt sondern einen Weg zeigt wie man darauf kommt. Manchmal gibt er einem auch nur einen Tipp damit man selbst darauf kommt . Mir hilft Knowunity persönlich sehr viel und ich kann sie nur weiterempfehlen ☺️
Timo S
iOS user
Die App ist einfach super! Ich muss nur in die Suchleiste mein Thema eintragen und ich checke es sehr schnell. Ich muss nicht mehr 10 YouTube Videos gucken, um etwas zu verstehen und somit spare ich mir meine Zeit. Einfach zu empfehlen!!
Sudenaz Ocak
Android user
Diese App hat mich echt verbessert! In der Schule war ich richtig schlecht in Mathe und dank der App kann ich besser Mathe! Ich bin so dankbar, dass ihr die App gemacht habt.
Greenlight Bonnie
Android user
Ich benutze Knowunity schon sehr lange und meine Noten haben sich verbessert die App hilft mir bei Mathe,Englisch u.s.w. Ich bekomme Hilfe wenn ich sie brauche und bekomme sogar Glückwünsche für meine Arbeit Deswegen von mir 5 Sterne🫶🏼
Julia S
Android user
Also die App hat mir echt in super vielen Fächern geholfen! Ich hatte in der Mathe Arbeit davor eine 3+ und habe nur durch den School GPT und die Lernzettek auf der App eine 1-3 in Mathe geschafft…Ich bin Mega glücklich darüber also ja wircklich eine super App zum lernen und es spart sehr viel Heit dass man mehr Freizeit hat!
Marcus B
iOS user
Mit dieser App hab ich bessere Noten bekommen. Bessere Lernzettel gekriegt. Ich habe die App benutzt, als ich die Fächer nicht ganz verstanden habe,diese App ist ein würcklich GameChanger für die Schule, Hausaufgaben
Sarah L
Android user
Hatte noch nie so viel Spaß beim Lernen und der School Bot macht super Aufschriebe die man Herunterladen kann total Übersichtlich und Lehreich. Bin begeistert.
Hans T
iOS user
Die App ist sehr leicht und gut gestaltet. Habe bis jetzt alles gefunden, nachdem ich gesucht habe und aus den Präsentationen echt viel lernen können! Die App werde ich auf jeden Fall für eine Klassenarbeit verwenden! Und als eigene Inspiration hilft sie natürlich auch sehr.
Stefan S
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Diese App ist wirklich echt super. Es gibt so viele Lernzettel und Hilfen, […]. Mein Problemfach ist zum Beispiel Französisch und die App hat mega viel Auswahl für Hilfe. Dank dieser App habe ich mich in Französisch verbessert. Ich würde diese jedem weiterempfehlen.
Samantha Klich
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Lena M
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Ich finde Knowunity ist eine super App. Für die Schule ist sie ideal , wegen den Lernzetteln, Quizen und dem AI. Das gute an AI ist , dass er nicht direkt nur die Lösung ausspuckt sondern einen Weg zeigt wie man darauf kommt. Manchmal gibt er einem auch nur einen Tipp damit man selbst darauf kommt . Mir hilft Knowunity persönlich sehr viel und ich kann sie nur weiterempfehlen ☺️
Timo S
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Die App ist einfach super! Ich muss nur in die Suchleiste mein Thema eintragen und ich checke es sehr schnell. Ich muss nicht mehr 10 YouTube Videos gucken, um etwas zu verstehen und somit spare ich mir meine Zeit. Einfach zu empfehlen!!
Sudenaz Ocak
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Diese App hat mich echt verbessert! In der Schule war ich richtig schlecht in Mathe und dank der App kann ich besser Mathe! Ich bin so dankbar, dass ihr die App gemacht habt.
Greenlight Bonnie
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Ich benutze Knowunity schon sehr lange und meine Noten haben sich verbessert die App hilft mir bei Mathe,Englisch u.s.w. Ich bekomme Hilfe wenn ich sie brauche und bekomme sogar Glückwünsche für meine Arbeit Deswegen von mir 5 Sterne🫶🏼
Julia S
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Also die App hat mir echt in super vielen Fächern geholfen! Ich hatte in der Mathe Arbeit davor eine 3+ und habe nur durch den School GPT und die Lernzettek auf der App eine 1-3 in Mathe geschafft…Ich bin Mega glücklich darüber also ja wircklich eine super App zum lernen und es spart sehr viel Heit dass man mehr Freizeit hat!
Marcus B
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Mit dieser App hab ich bessere Noten bekommen. Bessere Lernzettel gekriegt. Ich habe die App benutzt, als ich die Fächer nicht ganz verstanden habe,diese App ist ein würcklich GameChanger für die Schule, Hausaufgaben
Sarah L
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Hatte noch nie so viel Spaß beim Lernen und der School Bot macht super Aufschriebe die man Herunterladen kann total Übersichtlich und Lehreich. Bin begeistert.
Hans T
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Julia
@julia_gwne
Marketing ist nicht nur Werbung – es ist ein cleveres System aus vier wichtigen Bausteinen, die Unternehmen dabei helfen, ihre Kunden zu verstehen und erfolgreich zu verkaufen. In einer Welt voller Auswahlmöglichkeiten kämpfen Firmen heute um die Aufmerksamkeit der Käufer,... Mehr anzeigen
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Früher war alles einfacher: Es gab mehr Verkäufermärkte mit knappen Produkten, wo die Nachfrage größer war als das Angebot. Heute leben wir in Käufermärkten – es gibt von allem genug, und die Kunden haben die Macht zu wählen.
Marketing-Prozesse sind systematische Abläufe, die Unternehmen dabei helfen, ihre Aufgaben strukturiert zu erledigen. Dabei gibt es Kernprozesse (die Hauptarbeit) und unterstützende Prozesse (die Hilfsarbeit).
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Das Spannende: Ziele können sich ergänzen (Zielharmonie), sich widersprechen (Zielkonflikt) oder völlig unabhängig sein (Zielindifferenz). Zum Beispiel kann günstigerer Einkauf die Kosten senken, aber gleichzeitig die Qualität verschlechtern.
Für perfekte Ziele gibt's die SMART-Methode: Spezifisch, Messbar, Akzeptiert, Realistisch und Terminiert. So wird aus "Wir wollen besser werden" ein konkreter Plan.
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Persönliche Befragungen ermöglichen längere, detailliertere Gespräche, sind aber teuer. Schriftliche und telefonische Befragungen sind kostengünstiger, bieten aber weniger Kontrolle. Online-Befragungen sind super schnell und günstig, erreichen aber nur Menschen mit Internetzugang.
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Smarte Tools NEU
Verwandle diese Notizen in: ✓ 50+ Übungsaufgaben ✓ Interaktive Karteikarten ✓ Vollständige Probeklausur ✓ Aufsatz-Gliederungen
Entdecken Sie die Grundlagen der Marktforschung, einschließlich SWOT-Analyse, Portfolio-Analyse und Produktlebenszyklus. Diese Zusammenfassung bietet einen klaren Überblick über Marketingstrategien, Marktanalysen und die Produktpolitik, um die Bedürfnisse der Zielgruppe zu verstehen und erfolgreich zu agieren.
Wirtschaft und RechtErfahren Sie alles über Logistik und Disposition im Industriebetrieb. Dieser Überblick behandelt die Wahl der Transportmittel, die Durchführung des Versands, die Optimierung von Lagerbeständen sowie die Konzepte der Beschaffungs- und Produktionslogistik. Lernen Sie die Vor- und Nachteile von Eigenfertigung versus Fremdbezug und die Bedeutung des Supply Chain Managements für effiziente Geschäftsprozesse. Ideal für angehende Industriekaufleute.
Wirtschaft und RechtEntdecken Sie die wesentlichen Elemente der strategischen Marketingplanung, einschließlich Marketingziele, Marketinginstrumente und den Marketing-Mix. Diese Zusammenfassung bietet Einblicke in die Marktanalyse, Produktentwicklung und operative Umsetzung von Marketingstrategien. Ideal für Studierende der Wirtschaft und Marketing. Typ: Zusammenfassung.
Wirtschaft und RechtEntdecken Sie die vier zentralen Bereiche des Marketing-Mix: Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik und Kommunikationspolitik. Diese Zusammenfassung bietet einen klaren Überblick über die wichtigsten Aspekte der Marketingstrategien, einschließlich Produktgestaltung, Preisgestaltung, Vertriebswege und Kommunikationskanäle. Ideal für Studierende der Betriebswirtschaftslehre.
Wirtschaft und RechtErfahren Sie alles über Corporate Identity, einschließlich der drei Hauptsäulen: Corporate Design, Corporate Communication und Corporate Behaviour. Diese Zusammenfassung bietet klare Erklärungen und Beispiele, die die Bedeutung einer einheitlichen Unternehmensidentität verdeutlichen. Ideal für Studierende, die sich mit Unternehmenskommunikation und -verhalten beschäftigen.
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Wirtschaft und RechtApp Store
Google Play
Die App ist sehr leicht und gut gestaltet. Habe bis jetzt alles gefunden, nachdem ich gesucht habe und aus den Präsentationen echt viel lernen können! Die App werde ich auf jeden Fall für eine Klassenarbeit verwenden! Und als eigene Inspiration hilft sie natürlich auch sehr.
Stefan S
iOS user
Diese App ist wirklich echt super. Es gibt so viele Lernzettel und Hilfen, […]. Mein Problemfach ist zum Beispiel Französisch und die App hat mega viel Auswahl für Hilfe. Dank dieser App habe ich mich in Französisch verbessert. Ich würde diese jedem weiterempfehlen.
Samantha Klich
Android user
Wow ich bin wirklich komplett baff. Habe die App nur mal so ausprobiert, weil ich es schon oft in der Werbung gesehen habe und war absolut geschockt. Diese App ist DIE HILFE, die man sich für die Schule wünscht und vor allem werden so viele Sachen angeboten, wie z.B. Ausarbeitungen und Merkblätter, welche mir persönlich SEHR weitergeholfen haben.
Anna
iOS user
Ich finde Knowunity so grandios. Ich lerne wirklich für alles damit. Es gibt so viele verschiedene Lernzettel, die sehr gut erklärt sind!
Jana V
iOS user
Ich liebe diese App sie hilft mir vor jeder Arbeit kann Aufgaben kontrollieren sowie lösen und ist wirklich vielfältig verwendbar. Man kann mit diesem Fuchs auch normal reden so wie Probleme im echten Leben besprechen und er hilft einem. Wirklich sehr gut diese App kann ich nur weiter empfehlen, gerade für Menschen die etwas länger brauchen etwas zu verstehen!
Lena M
Android user
Ich finde Knowunity ist eine super App. Für die Schule ist sie ideal , wegen den Lernzetteln, Quizen und dem AI. Das gute an AI ist , dass er nicht direkt nur die Lösung ausspuckt sondern einen Weg zeigt wie man darauf kommt. Manchmal gibt er einem auch nur einen Tipp damit man selbst darauf kommt . Mir hilft Knowunity persönlich sehr viel und ich kann sie nur weiterempfehlen ☺️
Timo S
iOS user
Die App ist einfach super! Ich muss nur in die Suchleiste mein Thema eintragen und ich checke es sehr schnell. Ich muss nicht mehr 10 YouTube Videos gucken, um etwas zu verstehen und somit spare ich mir meine Zeit. Einfach zu empfehlen!!
Sudenaz Ocak
Android user
Diese App hat mich echt verbessert! In der Schule war ich richtig schlecht in Mathe und dank der App kann ich besser Mathe! Ich bin so dankbar, dass ihr die App gemacht habt.
Greenlight Bonnie
Android user
Ich benutze Knowunity schon sehr lange und meine Noten haben sich verbessert die App hilft mir bei Mathe,Englisch u.s.w. Ich bekomme Hilfe wenn ich sie brauche und bekomme sogar Glückwünsche für meine Arbeit Deswegen von mir 5 Sterne🫶🏼
Julia S
Android user
Also die App hat mir echt in super vielen Fächern geholfen! Ich hatte in der Mathe Arbeit davor eine 3+ und habe nur durch den School GPT und die Lernzettek auf der App eine 1-3 in Mathe geschafft…Ich bin Mega glücklich darüber also ja wircklich eine super App zum lernen und es spart sehr viel Heit dass man mehr Freizeit hat!
Marcus B
iOS user
Mit dieser App hab ich bessere Noten bekommen. Bessere Lernzettel gekriegt. Ich habe die App benutzt, als ich die Fächer nicht ganz verstanden habe,diese App ist ein würcklich GameChanger für die Schule, Hausaufgaben
Sarah L
Android user
Hatte noch nie so viel Spaß beim Lernen und der School Bot macht super Aufschriebe die man Herunterladen kann total Übersichtlich und Lehreich. Bin begeistert.
Hans T
iOS user
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Samantha Klich
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Wow ich bin wirklich komplett baff. Habe die App nur mal so ausprobiert, weil ich es schon oft in der Werbung gesehen habe und war absolut geschockt. Diese App ist DIE HILFE, die man sich für die Schule wünscht und vor allem werden so viele Sachen angeboten, wie z.B. Ausarbeitungen und Merkblätter, welche mir persönlich SEHR weitergeholfen haben.
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