Die zehn Sinus-Milieus in Deutschland
Das konservativ-gehobene Milieu bildet die strukturorganisierte Elite mit klassischer Verantwortungs- und Erfolgsethik. Sie sehen sich als Fels in der Brandung der postmodernen Beliebigkeit, spüren aber auch die Erosion ihrer gesellschaftlichen Führungsrolle. Im Gegensatz dazu steht das liberal-intellektuelle Milieu als engagiert-souveräne Bildungselite mit postmateriellen Wurzeln, die für Selbstbestimmung und Gemeinwohlorientierung eintritt.
Das Performer-Milieu und das expeditive Milieu repräsentieren unterschiedliche Ausprägungen moderner Eliten. Während Performer effizient, fortschrittsoptimistisch und digital-affin sind, zeichnet sich das expeditive Milieu durch seine kreative, urbane und kosmopolitische Lebensweise aus. Daneben steht das traditionelle Milieu mit seiner Sicherheits- und Ordnungsliebe als Vertreter der älteren Generation.
Die bürgerliche Mitte und das adaptiv-pragmatische Milieu bilden zusammen den Mainstream der Gesellschaft. Beide streben nach Sicherheit, unterscheiden sich jedoch in ihrer Flexibilität. Die Hedonisten hingegen konzentrieren sich auf Spaß und Konsum im Hier und Jetzt, während das sozial-ökologische Milieu als Treiber globaler Transformation mit Umwelt- und Klimabewusstsein auftritt.
Merke dir: Das prekäre Milieu bildet die orientierungs- und teilhabeorientierte Unterschicht, die versucht, den Anschluss an die breite Mitte zu halten. Diese Gruppe erfährt häufig soziale Benachteiligungen und entwickelt Gefühle von Abhängigkeit, Verbitterung und Ressentiments.