Marktforschung und SWOT-Analyse
Diese Seite behandelt die Grundlagen der Marktforschung und stellt die SWOT-Analyse als wichtiges strategisches Tool vor. Die Marktforschung wird als systematische Untersuchung der Märkte definiert, die psychologische Erkenntnisse und statistische Verfahren nutzt.
Definition: Marktforschung ist die systematische Untersuchung der Märkte unter Verwendung der Kenntnisse der praktischen Psychologie und Verfahren der Statistik.
Die Ziele der Marktforschung umfassen die Analyse vergangener Entwicklungen, die Beschreibung des gegenwärtigen Standes und Prognosen für die Zukunft. Dabei werden Nachfrager, Wettbewerb und globale Faktoren untersucht.
Es werden zwei Hauptmethoden der Marktforschung vorgestellt:
- Primärforschung: Erhebung neuer Daten durch Umfragen, Interviews oder Experimente
- Sekundärforschung: Analyse bestehender Daten, z.B. aus Jahrbüchern
Example: Ein Beispiel für Primärforschung wäre eine Kundenumfrage zur Zufriedenheit mit einem neuen Produkt, während die Analyse von Branchenstatistiken zur Sekundärforschung zählt.
Die Vor- und Nachteile beider Methoden werden ausführlich diskutiert, was für die Auswahl geeigneter Marktanalyse Methoden wichtig ist.
Die SWOT-Analyse wird als strategisches Planungstool eingeführt, das Stärken (Strengths), Schwächen (Weaknesses), Chancen (Opportunities) und Risiken (Threats) eines Unternehmens oder Produkts analysiert. Diese Methode ist ein wesentlicher Bestandteil der Marktanalyse Marketing Strategie.
Highlight: Die SWOT-Analyse ermöglicht es Unternehmen, ihre internen Fähigkeiten mit externen Marktbedingungen in Einklang zu bringen, was für eine effektive Marketingstrategie unerlässlich ist.
