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Distributionspolitik Übersicht (+ Beiderwieden Marketing Heft Seite 90 Aufgabe 1)
13.12.2020
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Distributions politik Was ist eigentlich Distributionspolitik? product place promotion 4 P's →> übersetzt mit Vertrieb oder Vertriebssystem → umfasst alle Entscheidungen und Haßnahmen im Marketing-Mix, die den Vertrieb und den physischen Absatzweg der Leistung vom Hersteller zum Kunden. Vertriebssysteme indirekter Vertrieb price →> dazu gehören das Vertriebssystem, die Logistik und die Anzahl / Art der Verkaufsorgane Hersteller Großhändler oder Einzelhändler war zwischendurch Eigentümer 10.12.20 direkter Vertrieb zwischen Hersteller und Kunde war kein Organ dazwischen Verkaufsorgane Wer soll die Produkte kaufen bew. Wo sollen die Produkte gekauft werden? Auswahl der richtigen Verkaufsorgane ist eine Strategische Entscheidung Logistiksystem Apotheken haben manchmal Medikamente nicht vorrätig. Wenn sie dieses Medikament was ein Kunde benötigt gerade nicht da haben wird das Dezentrale Lager (überall in Deutschland verteilt) verständigt. Vom Lager aus wird das Medikament ausgeliefert. Man versucht durch sowas eine zu 100% ige Bedarfsabdeckung zu erlangen, -> wesentliche Entscheidungsbereiche sind die sogenannten Handelsfunktionen. unternehmenseigene Absatcorgane Verkaufsniederlassung in funf deutschen Großstädten Hersteller 16 Reisende in Fachgeschäften rechtliche selbstständige Organe Franchising Köln Endabnehmer Berlin Handelsvertreter Spanien Vertriebssystem der Carel, GmbH S 90 10.12.20
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