Portfolio-Analyse verstehen

Stell dir vor, du managst ein großes Unternehmen mit vielen verschiedenen Produkten - wie behältst du da den Überblick? Die Portfolio-Analyse hilft dir dabei, jedes Produkt richtig einzuschätzen und zu entscheiden, wo du dein Geld investieren solltest.

Das System funktioniert mit einer einfachen Matrix: Auf der einen Achse steht das Marktwachstum, auf der anderen der Marktanteil. Je nachdem, wo sich deine Produkte einordnen, ergeben sich vier verschiedene Kategorien mit sehr bildhaften Namen.

Question Marks (Fragezeichen) sind deine Produktneuheiten, die zwar in wachsenden Märkten agieren, aber noch einen niedrigen Marktanteil haben. Sie brauchen hohe Investitionen und ihre Zukunft ist ungewiss - daher der Name. Im besten Fall werden sie zu Stars, im schlimmsten Fall zu Poor Dogs.

Merktipp: Die vier Kategorien haben nicht umsonst so einprägsame Namen - sie beschreiben perfekt, was mit den Produkten passiert!

Stars sind deine Goldstücke - Marktführer in wachsenden Märkten. Sie haben die schwierige Anfangsphase überstanden und brauchen jetzt Wachstumsstrategien, um ihre Position zu halten. Stars erwirtschaften bereits Gewinne und werden später zu Cash Cows.

Cash Cows (Milchkühe) haben einen sehr hohen Marktanteil, aber das Marktwachstum sinkt. Sie sind deine Geldmaschinen, die hohe liquide Mittel generieren. Diese Gewinne kannst du nutzen, um andere Produkte zu finanzieren - besonders Question Marks und Stars.

Poor Dogs sind die Sorgenkinder mit niedrigem Marktanteil in stagnierenden Märkten. Sie schreiben nur noch geringe Gewinne oder sogar Verluste und sollten meist vom Markt genommen werden, um Ressourcen freizusetzen.